Investigation of consumer based brand associations of Turkish soccer teams
Türk futbol takımlarının müşteri merkezli marka değeri ile ilintili faktörlerin araştırılması
- Tez No: 227739
- Danışmanlar: DOÇ. DR. M. SETTAR KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Bölümü
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Günümüzde spor yöneticileri takımlarını ve oynadıkları ligleri yönetilecekmarkalar olarak görmektedirler. Buna ek olarak, arastırmacılar olumlumarka imajinin ek gelir yarattigini, lisansli ürün satıslarını, sponsorluklari,bilet satıslarını arttırdıgını ve medyada daha çok yer almaya katkıdabulundugunu ortaya koymuslardır (Gladden et al., 1998). Sonuç olarak,müsterilerin bakıs açısını ve nasıl daha güçlü bir marka degeriolusturulacagını arastırmak Türk futbol takımları için önemlidir. Budogrultuda bu çalısmanın amacı müsterilerin marka degerini etkileyenfaktörleri nasıl algıladıgını ve diger bazı bagımsız degiskenlerin futboltakimlarinin marka degerlerini nasıl etkiledigini arastırmaktır.Müsteri merkezli marka degeri ile iliskili faktörleri arastırmak için Gladdenand Funk (2002) tarafından gelistirilen ?Team Association Scale? (TAS)'inTürkçe versiyonu olan Spor Takımlarında Marka Iliskileri Envanteri (STMIE)Orta Dogu Teknik Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi'ndeki 156 lisanögrencisine dagıtılmıstır.Çalısmadan elde edilen bulgular göstermistir ki spor takımlarının basarılıgeçmisi, takımın esas ürünü ile ilgili faktörler, taraftarların takımlarına olanduyguları ve teknik direktör ve nostalji futbol takımlarının marka degerleri ileiliskilendirilen en önemli faktörler olarak algılanmıstır. Ayrıca erkekkatılımcılar, yogun sıklıkta kullanıcı grup ve ürün satın alan katılımcılarbasarılı takım geçmisini, ürün özelliklerini, takımlarına karsı olanduygularını, teknik direktör ve nostalji faktörlerini takımlarının marka degeriile iliskilendirmektedir. Buna karsıt olarak, bayanlar, az sıklıkta kullanıcıgrup ve ürün satın almayan taraftarlar ünlü futbolculara ve bu futbolcularıntakımlarının marka imajina yaptıgı katkıya daha çok önem vermektedir.Sonuç olarak, Türk futbol takimlari markayi cagristiran faktörleri vurgulayanpazarlama stratejileri kullanarak takimlari icin daha güçlü marka degeri veek gelirler yaratabilirler.
Özet (Çeviri)
Today, sport managers view their teams, leagues and properties as brandsto be managed. Researchers revealed that positive brand image generatesadditional revenue, increased merchandise sales, national media exposure,corporate supports, and increased ticket sales (Gladden et al., 1998).Consequently, understanding consumers perspective and how to enhancestronger brand equity are important for Turkish soccer clubs. From thispoint; the purpose of this study was to examine consumers? perception onbrand associations and affects of some factors on brand equity of soccerteams.In order to measure the consumer-based brand associations of Turkishsoccer teams, the Turkish version of Team Association Scale wasdistributed to 156 undergraduate university students at Middle EastTechnical University and Gazi University.Results of this study indicated that tradition, product, affect and coach andnostalgia were perceived as the most important factors associated to thebrand image of soccer teams. The findings of this study also revealed that,while males, heavy users and merchandise buyers associate tradition,product features, affect and coach and nostalgia with their team?s brand,females, light users and fans who have not bought merchandise give moreimportance to star players in regards their contribution to brand image ofsoccer teams.Therefore, Turkish soccer teams should use marketing strategies toemphasize brand associations to create and enhance stronger brand equityand to gain additional revenues.
Benzer Tezler
- Tüketici odaklı marka sermayesi kapsamında spor liglerinde marka bilgisi, marka tepkileri ve marka yankısı arasındaki ilişkilerin incelenmesi
Investigation of the relationships between brand knowledge, brand responses and brand resonance in sport leagues in the context of consumer based brand equity
KADİR YAĞIZ
Doktora
Türkçe
2015
SporHacettepe ÜniversitesiSpor Bilimleri ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA ÖZER
- Algılanan faydanın tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of perceived benefit on consumer based brand value
ZEBİHA GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDIN KAYABAŞI
- Tüketici temelli marka değeri ile ülke menşei ve ağızdan ağıza pazarlama arasındaki ilişkilerin incelenmesi: Bakü'de beyaz eşya sektöründe bir araştırma
Investigation of the relations between the consumer based brand equity, country of origin and word of mouth marketing: A research in the white goods sector in Baku
AZİZ ALİYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeOndokuz Mayıs Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ