Tüketici odaklı marka sermayesi kapsamında spor liglerinde marka bilgisi, marka tepkileri ve marka yankısı arasındaki ilişkilerin incelenmesi
Investigation of the relationships between brand knowledge, brand responses and brand resonance in sport leagues in the context of consumer based brand equity
- Tez No: 409655
- Danışmanlar: DOÇ. DR. LEYLA ÖZER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Bilimleri ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 242
Özet
Bu çalışmanın amacı, tüketici odaklı marka sermayesi kapsamında, spor liglerinde marka bilgisi, marka tepkileri ve marka yankısı arasındaki ilişkileri incelemektir. Bu ilişkiler, bu kavramları meydana getiren marka farkındalığı, marka çağrışımları, marka kredibilitesi, marka üstünlüğü, marka duygusu, davranışsal sadakat, topluluk hissi ve aktif bağlantı değişkenlerinin birbirleri üzerindeki etkilerinin açıklanmasıyla açığa çıkartılmıştır. Çalışma, tüketici odaklı marka sermayesi piramidi çerçevesinde uygulanmıştır ve Spor Toto Süper Lig izleyicilerinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın analizinde, Doğrulayıcı Faktör Analizi ve Yapısal Eşitlik Modellemesi kullanılmıştır. Çalışmanın modelinde, marka bilgisi ve marka tepkilerinin marka sermayesinin ana unsurları olduğu ve bu unsurları meydana getiren alt değişkenlerin birbirleri üzerinde etkilerinin olmasının yanı sıra sadakat ilişkisini yansıtan marka yankısı üzerinde de etkilerinin olduğu önerilmektedir. Yapısal eşitlik modellemesi sonuçları, şu ilişkileri doğrulamıştır: Tüketicilerin marka farkındalık düzeyi, algıladıkları marka çağrışımlarının kuvveti üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Marka çağrışımlarının kuvveti, tüketicilerin marka kredibilitesi ve marka üstünlüğü yargılarının yanı sıra marka duygusu ve marka yankısı düzeyleri üzerinde de olumlu ve anlamlı etkilere sahiptir. Tüketicilerin marka kredibilitesi yargısı, marka üstünlüğü yargısı, marka duygusu ve marka yankısı düzeyleri üzerinde olumlu ve anlamlı etkilere sahiptir. Tüketicilerin marka üstünlüğü yargısı, marka duygusu ve marka yankısı düzeyleri üzerinde olumlu ve anlamlı etkilere sahiptir. Tüketicilerin marka duygusu düzeyi, marka yankısı düzeyi üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Tüketicilerin topluluk hissi, marka aktivitesi düzeyi üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to investigate the relationships between brand kowledge, brand responses and brand resonance in sport leagues in the context of consumer based brand equity. These relationships revealed by explaining the effects of brand awareness, brand associations, brand credibility, brand superiority, brand affect, behavioral loyalty, sense of community and active engagement variables on each other that make up of these constructs. The study is implemented in the framework of consumer based brand equity pyramid and it is achieved by participation of the spectators of Spor Toto Super League. In the analysis of the study, Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Modelling are used. In the model of the study, it is proposed that brand knowledge and brand responses are main components of brand equity and the sub-variables that make up of these components have effects on brand resonance that reflects loyalty relationships, as wel as having effects on each other. The results of Structural Equation Modelling have confirmed those relationships: Consumers' level of brand awareness has positive and significant effect on the strength of brand associations they perceived. The strength of brand associations has positive and significant effects on consumers' brand affect and brand resonance levels besides on their brand credibility and brand superiority judgements. Consumers' judgement of brand credibility has positive and significant effects on the judgement of brand superiority, the levels of brand affect and brand resonance. Consumers' judgement of brand superiority has positive and significant effects on the levels of brand affect and brand resonance level. Consumers' level of brand affect has positive and significant effect on brand resonance level. Consumers' sense of community has positive and significant effect on the level of brand activity.
Benzer Tezler
- Tüketim toplumunda kadın bedeni ve güzelliğin sunumu: Victoria Secret örneği
Presentation of woman's body and beauty in consumption society: Victoria Secret case study
BERKANT YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Corporate brand value creation: How advertising affects brand reputation and brand equity link
Kurumsal marka değeri yaratmak: Reklamların marka itibarı ve marka özsermayesi üzerindeki etkisi
ÖZLEM YAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Reklam ajanslarının markalaşma sürecinde işveren markasının rolü: Mevcut ve potansiyel çalışanların işveren marka algısı üzerine bir araştırma
The role of employer brand in the branding process of advertising agencies: A research on the employer brand perception of current and potential employees
GONCA KÖSE
- Şirket değerinin marka değeri yaklaşımıyla belirlenmesi, muhasebeleştirilmesi ve finansal raporlarda sunumu: BISTBANKA endeksinde yer alan şirketler üzerinde bir araştırma
Determination of company value by brand value approach and its recognition and presentation in financial statements: A research on companies within BISTBANKA index
FURKAN DEVECİ
- Customer oriented combined approach in flexibility management and an application in ready to wear sector
Esneklik yönetimine müşteri odaklı bütünleşik yaklaşım ve hazır giyim sektöründe bir uygulama
DENİZ YENSARFATİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜJDE EROL GENEVOİS