Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ilişki pazarlaması ve kişiye özel reklamlar
Relationship marketing and personal advertisement in terms of integrated marketing communications
- Tez No: 229375
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PINAR ERASLAN YAYINOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Advertising, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Müşteri değeri, Müşteri ilişkileri yönetimi, Pazarlama iletişimi, Pazarlama yöntemleri, Reklam etkinliği, Reklam ortamları, Reklamlar, Veri ambarı, İnternet, Integrated marketing, Customer value, Customer relationships management, Marketing communication, Marketing methods, Advertising effectiveness, Advertisement mediums, Advertisements, Data warehouse, Internet
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasında bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ilişki pazarlaması ve kişiye özel reklamlar incelenmiştir. Çalışmanın temel amacı, değişen sosyo-ekonomik koşullar, tüketici davranışları, talepleri ve gelişen teknoloji ile birlikte kişiye özel reklamların gerekliliğinin ortaya çıktığı ve bunların kullanılmasının, çok daha verimli sonuçlar verdiği anlatılmıştır.Geleneksel pazarlama anlayışından ilişki pazarlamasına geçiş süreci aktarılmış, ilişki pazarlamasının temel yöntemleri anlatılmıştır. İlişki yönlü reklam anlayışının gelişmesinin altında yatan nedenlerin incelenmesinde ve kişiye özel reklam kavramının anlaşılabilmesi için tüketici davranışları çok yönlü olarak incelenmiş, tüketicinin satın alma kararı verirken etkilendiği kültürel, kişisel, sosyal, psikolojik faktörler aktarılmıştır.Gelişen teknolojilerle beraber, kişiye özel reklam uygulamaları için de yeni bir mecra olarak karşımıza çıkan internet ve internet ortamındaki reklam uygulamaları detaylı olarak anlatılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this thesis study, relationship marketing and personal advertisement in terms of integrated marketing communications . The main object of the study is to examine the neccessity of personal advertisements that emerged as a result of changing socio-economic conditions, consumer behaviours and demand, developing technology and the fact that usage of them brings along productive outcomes.The transition period from traditional marketing concept to relationship marketing is conveyed and fundamental methods of relationship marketing is explicated. With a view to analyse the reasons behind the improvement of relation oriented advertisement concept and fully comprehend the concept of personal advertisement, consumer behaviours are multi-dimensionally analysed and cultural, social, psychological factors affecting consumer?s deciding to purchase are conveyed.Internet that became a new course for personel advertisement implementations with improved technologies and advertisement implemantations in internet media are elaborately explicited.
Benzer Tezler
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde spor sponsorluğu ve tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
Sport sponsorship in integrated marketing communication and its effects on consumer purchasing behaviour
İNCİ ERDOĞAN TARAKÇI
- An analysis of design awareness with selected case studies in Turkish manufacturing industry
Türkiye'de imalat sanayinde tasarım farkındalığının seçilmiş vaka çalışmaları üzerinden incelenmesi
HAYRİYE YASEMİN SOYLU
Doktora
İngilizce
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi
The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention
ELİF TÜRK