Geri Dön

Marka imajında fotoğrafın rolü ve pirelli takvimleri

The role of the photography on the brand image and pirelli calender

  1. Tez No: 236044
  2. Yazar: GÖZDE YENİPAZARLI DİNLER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SADIK TUMAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Fotoğraf Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 201

Özet

İcadından günümüze fotoğrafın görsel sanatlar içindeki yeri ve etkileşimi sürekli bir gelişim göstermektir Sanatsal ve işlevsel kullanımı olan fotoğraf bazen bir reklam aracı olarak üretilen nesneyi bir sanat eseri haline dönüştürebilmektedir. Fotoğrafın görsel gücünden yaralanan reklam sektörü hedef kitle üzerinde görsel bir güç kullanarak marka değerini profesyonel anlamda imaj çalışmalarıyla geliştirmiştir. Bu noktada fotoğrafa ihtiyaç duymakta duyulmakta ve kullanılmaktadır. Bunun bir örneğini uluslararası bir kurum olan Pirelli Lastik firmasının tasarlamış olduğu takvimlerde görüyoruz. Öncelikle bir reklam kampanyası olarak ortaya çıkan takvimler ilerleyen yıllarda bir sanat nesnesine dönüşmüş ve bu noktada firma kurumsal bir imaj kazanmıştır. Çünkü imaj kavramı için görsellik, kimliğin vazgeçilmez unsurudur. Görsellik algıyı biçimlendirmekle birlikte marka yaratmada bilgi sağlar. Ortaya çıkardığı bu ikonlaşmış takvim, fotoğraf sayesinde mesajı iletmekte ve takvim kavramı ile bütünleşip akıllara kazınmaktadır.Takvimle, fotoğraf sanatının buluştuğu nokta; takvimin zamanı sistematik bir biçim de bölmesi ve fotoğrafın zamanı durduran bir olgu olmasıdır. Bunun tercih edilmesinin sebebi budur. 1960'lı yıllardan bugüne geçmişe tanıklık eden bu takvimler, birer görsel kayıt olmasının yanı sıra bir markanın imajını ve prestijini oluşturan önemli bir tasarımdır. Pirelli, bu geleneğin oluşmasında öncülük eden uluslar arası markadır.`Kült' bir obje ve olağanüstü başarılı bir yayıncılık olarak Pirelli takvimi için basında birçok makale yazılmış, fotoğraflar ve sahne arkası filmleri yayınlanmış, fotoğrafçılar, sanat yönetmenleri ve mankenlerle yapılan yüzlerce saatlik tv programları ve röportajlar gerçekleştirilmiştir.

Özet (Çeviri)

Since the time it has been discovered to the present the position and interaction of photography in visual arts kept its progress. Artistic and functional photography has the ability to convert a commercially produced object to work of art. The advertising sector which uses the visual power of photography on target audience increased the brand value by professional image works. At this point the photography art is a must and being used. It can be clearly seen that this situation as an example on the calendar designed by Pirelli as an international company. Previously the calendars which were launched as a commercial campaign became an art work in the following years. This work of art let the company has an institutional image. Since the visuality is an inseparable part of identity for image concept. Visuality supply information in designing brand together with perception modelling. This iconized calendar of Pirelli has been transferring company?s message and taking place in consumer?s mind by being integrated with the calendar concept.The point at which calender and the art of photograph come to gether is the fact that calender divides time systematically and photograph is a phenomenon stoping the time. That?s why the calendar concept chosen. From 60?s till today these calendars which are the witnesses of history are not only visual records at the same time they are the important designs which creates a brand image and prestigious. Pirelli is an international brand that leads this tradition to be formed.Several essay taken place in media, photos and back stage films broadcasted, hundreds hours of tv programs and interviews performed with photography artists, art directors and models for Pirelli Calendar as a cult object and extraordinary prosperous publishing.

Benzer Tezler

  1. Reklam fotoğrafının marka imajına katkısı

    The contribution of advertising photographs to brand image

    BASRİ GENÇCELEP

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Fotoğraf Ana Sanat Dalı

    PROF. HALİS OZAN BİLGİSEREN

  2. Görsel iletişim tasarımı uygulamalarında stok görsel kullanımının etkisi

    The effect of use of stock images in visual communication design applications

    MUHAMMED KOCADAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel Sanatlarİstanbul Gedik Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL BİROL

  3. Konaklama işletmelerinde sosyal medya faaliyetlerinin marka imajı ve duygusal bağlılık üzerine etkisi: Nevşehir ili örneği

    The impact of social media activities on brand image and emotional attachment a case of hotel context: Nevşehir case

    DİLARA ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    TurizmNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DUYGU EREN

  4. Der Faktor Endorsement am Image der Sportartikelhersteller: Braucht Adidas einen Michael Jordan um die „Nummer 1' im Sportartikelgeschäft zu werden?

    Marka imajında star faktörü: Adidas'ın 1 numara olmak için Michael Jordan'a ihtiyacı var mı?

    ZEHRA ÖZKEÇECİ

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2008

    ReklamcılıkUniversität Wien

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. THOMAS BAUER

  5. Perception of simplicity in brand image by different generations

    Farklı nesiller tarafından marka imajında sadelik algısı

    NARGIZ BABAYEVA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ