Geri Dön

Kültür üretim sistemi ve kültür göstergeleri ile reklamların anlamlandırılması

Cultural production system and giving meaning to advertisement with cultural indicators

  1. Tez No: 239786
  2. Yazar: DUYGU TUYGUN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: kültür, kültür göstergeleri, kültür üretim sistem, reklamlar, culture, cultural indicators, cultural production system, advertisements
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Toplumların kültürel özellikleri iletişim sürecinde önemli rol oynamaktadır. Bir iletişim aracı olan reklamlar da mesajı tüketicilere iletirken o toplumun kültürel özelliklerini reklam iletisinde farklı yollar ile yer vermektedirler. Reklamlarda, iletinin gerçekleştiği o topluma ait değerler, gelenekler-adetler, kahramanlar-önderler ve semboller yani bu kültür göstergeleri kullanılabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, reklamın kültür ile olan ilişkini tartışarak kültür üretim sistemi içerisinde mesajı tüketiciye ulaştırmadaki iletişim rolü ve reklamda yer alan mesajın kültür göstergeleri (kültür unsurları) ile nasıl anlamlandırıldığını göstermektir. Bu çalışma ile birlikte, reklamların tüketiciyle buluştuğu ortamlarda anlamın doğru bir şekilde iletilmesinde kültür göstergelerinin kullanılmasını ve her toplumun kültürel özelliklerine göre doğru bir pazarlama stratejisinin oluşturulmasında yardımcı olabilir.

Özet (Çeviri)

Cultural features of societies has an important role in communication process. In addition, advertisement as an communication tool uses cultural features in advertisement?s messages in different ways. Cultural indicators that values, customs-traditons, heros-leaders and symbols are used. The aim of this thesis is to discuss relation between the culture and advertisment, the role of advertsiment in cultural production system, and show that how the advertisiment message is given explaining with cultural indicators. The importance of this thesis is that meaning of message reaching as truely by using cultural indicators and true strategic marketing to target groups according to cultural features.

Benzer Tezler

  1. Kentsel gerçekliğin imgesel yeniden üretimi: Piyalepaşa, İstanbul

    Imaginary reproduction of urban reality: Piyalepaşa, Istanbul

    GİZEM AK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZEYNEP GÜNAY

  2. Tüketim kültürü ve Ramazan ayı televizyon reklâmları

    Culture of consumption and television advertisments in the month of Ramadan

    MEHPARE YAĞLICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Radyo-TelevizyonErciyes Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SEMRA ÇEVİK

  3. Gsm sektörü için müşteri merkezli bilgi yönetimi değerlendirme modeli tasarımı ve bir uygulama

    The design of customer centric knowledge mangement assessment model for gsm ındustry and an aplıcatıon

    ATİK KULAKLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMRA BİRGÜN

  4. Afişlerde kültürel özelliklerin incelenmesi; Antalya Altın Portakal ile Cannes Film Festivali afişlerinin göstergebilimsel karşılaştırmalı çözümlemeleri ve kurumsal afiş uygulamaları

    Review of cultural features in posters; Corporate poster applications with semiotic comparative analysis of Antalya Golden Orange and Cannes Film Festival posters

    BURCU ERBEKTAŞ ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarHacettepe Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    PROF. NAMIK KEMAL SARIKAVAK