Postmodernizm, kültür ve reklam: Diyet gıda ürünü reklamlarının söylemi
Postmodernism, culture, advertising: Discourse of diet product advertising
- Tez No: 239949
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 264
Özet
Her toplum kendi kimliğini tanımlamak için kendi ?ideal beden? kavramını yaratır ve sürdürmeye çalışır. Bedenin toplumsal belirleyiciliği, sınırlar içine alınmaya çalışılmasına sebeptir. Günümüzde tüketim kültürü bireylerin kendilerini denetlemek zorunda hissettikleri sosyal bağlamı yaratmaktadır. Bedenin sağlık ve uzun yaşamın yanında güzellik, canlılık ve haz için tekrar yaratıldığı tüketim kültüründe diyet gıdaların önemli bir yeri vardır. Bireyin kendini ifade etmek ve mutlu olmak adına ?ideal beden? imgelerine benzemeye çalışması sorunu, diyet gıda ürünlerinin ortaya çıkışının ve yükselişinin temeli olmasının yanında, diyet gıda ürünü reklamlarının sosyal değişikliklere duyarlılığının ana motivasyonudur. Bu çalışma ile diyet gıda ürünü reklam söylemlerinin temellerini anlamaya yönelik bir değerlendirme sunmak amaçlanmıştır. Diyet gıda ürünü reklamlarındaki söylemlerin incelenmesinin, günümüz toplumunun bedene olan yaklaşımının ve bedeni denetim altına almak isteyen başat ideolojilerin dahil etme stratejilerinin anlaşılması konusunda veri oluşturabileceği öngörülmüştür. Araştırma sonucunda süregelen söylemlerin yanında tinsellik gibi yeni söylemlerin de günümüz reklamlarında belirgin bir şekilde yer aldığı görülmüştür. Reklamlar bağlamında dünya görüşlerinin birlikte uyumlu bir şekilde kullanıldığının saptanmasının sosyal alandaki değişimlere öncül olduğu belirtilmiştir. Çalışmanın sonuçları, beden odaklı ürünler ve hizmetler bağlamında kullanılan söylemlerin ve bu söylemleri oluşturan öğelerin araştırmacılar tarafından sağlıklı bir şekilde incelenip yorumlanabilmesi için yeni bir yaklaşım geliştirilmesinin önemini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
Every society create and try to sustain a specific notion of ?ideal body? in order to define its identities. Social deterministic value of human body is the reason why it is tried to be kept under boundaries. Today, consumer culture creates the social context where individuals feel obligated to control themselves. Diet products take an important place in consumer culture since human body is re-defined not only in terms of health and long-living but also as a vehicle of beauty, self-expression and pleasure. The problem of approximation to the ideal body image is the reason beneath the emergence of diet products as well as the main motivation of diet product advertisings sensitivity to social changes. This study aimed to portray the fundamentals of diet product advertising discourses. Examination of diet product advertising discourses anticipated to provide considerable data for society?s current approach to human body and inclusion strategies of dominant ideologies. Findings suggest that new discourses such as spiritualism emerged in addition to conventional discourses. Harmonious collaboration of modern and postmodern perspectives in the advertisements premises changes in broader context. This study highlights the need for a new approach in order to thoroughly examine and interpret marketing and advertising efforts especially focused on products and services directed at human body.
Benzer Tezler
- La Transformation des Fonctions Sociales et de la Perception de Galerie d'Art comme Lieu d'Interaction et Espace de Consommation: Le Cas Des Galeries d'Art à Istanbul
Bir etkileşim ve tüketim mekanı olarak sanat galerisi algısının ve sosyal işlevlerinin dönüşümü: İstanbul'daki sanat galerileri olgusu
DİCLE KOYLAN
Yüksek Lisans
Fransızca
2013
SosyolojiGalatasaray ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ERGUR
- Metalaştırma bağlamında Jackson Pollock incelemesi
Jackson Pollock reviw in the context of commodification
ECEM KORCUKLU
- Marketing process from postmodernizm to globalizm
Postmodernizmden globalizme pazarlama süreci
NESLİHAN YAZI
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
İşletmeOkan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASLI YÜKSEL MERMOD
- Return of industrial Lol Baby to consumption object in personalization process
Kişilerin kendileştirme sürecinde endüstrileşmiş Lol Bebeğin tüketim nesnesine dönüşü
BUSENUR KILIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE DALAN POLAT
