Geri Dön

Alışveriş merkezlerinin markalaşma süreci üzerine saha araştırması

A field research on branding of shopping centers

  1. Tez No: 241195
  2. Yazar: EMEL DEMİR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ECE İNAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 252

Özet

Günümüzün ekonomik sisteminde tüketicilerin istek ve taleplerindeki değişim üreticileri farklılaşmak için harekete geçirmiştir. Özellikle Yoğun rekabet ortamı markaların varlığını tehlikeye atmıştır. Artık tüketiciler hem istedikleri ürünlere farklı yollardan ulaşmakta hem de daha uygun fiyat ile satın alabilmektedir. Bu nedenlerden dolayı üreticiler marka olma yoluna gidip hedef kitlelerine farklı mesajlar sunmak mecburiyetinde kalmışlardır. Günümüzün büyüsü haline gelen alışveriş sektörü de tüm bu gelişmelerden etkilenmiştir özellikle son on yılda ülkemizde sayısı gün geçtikçe artan alışveriş merkezleri tüketiciler tarafından tercih edilebilirliliğini arttırmak adına çeşitli yollara başvurmaktadırlar.Üç bölümden oluşan tez çalışmasının birinci bölümünde; bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı; tanımı, özellikleri, gelişme sebepleri ve planlama modeli incelenmiştir. İkinci bölümde; marka kavramı, tanımı, önemi ve faydaları, markanın tarihsel gelişimi ve ürün ile marka arasındaki farklar, marka ile ilgili kavramlar ve görsel kimlik öğeleri anlatılmıştır. Marka değeri ve unsurları incelenip; marka tüketici iletişiminde; tüketim olgusu, tüketim kültürü, tüketici ve tüketici davranışları anlatılmıştır.Üçüncü bölümde; alışveriş merkezleri ele alınmıştır. Alışveriş merkezinin tanımı, tarihsel gelişimi ve özellikleri, sınıflandırılması yapılıp; tüketim kültürü üzerindeki etkisine yer verilmiştir ve alışveriş merkezlerinde uygulanmakta olan bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetleri incelenip; anket çalışmasına yer verilmiştir.

Özet (Çeviri)

In today?s economic system, the different desires and demands of the consumer needs, makes the firms take an action to be different from other firms. The tense competition atmosphere causes danger for the brands. The comsumers today can reach the products needed in various ways and can buy them in different economic prices. Because of these reasons, the producers have to make their brands strong, and give different messages to their consumers. The shopping sector is affected from all these reasons and the shopping centers growing in the last ten years have been using various ways to be preferable by the comsumers.In the study the subject is examined in three chapters, the first chapter examins; integrated marketing communication; its definition, characteristics, its growth and its planing model. The second chapter examins, the definiton of the brand and its differences from product, its importance, benefits, components, and its historical development. Brand equity concept are examined as well as brand consumer relationship; consumption, culture of consumption, consumer, and comsumer behaviours. İn the third chapter; shopping centers are examined. The deffinion of shoppind centers, its components, historical features, and classifications are analysed to view the impact on the culture of consumption. As final, the integrated marketing communications of the shopping centers are examined, and the results of the survey done was reported.

Benzer Tezler

  1. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Alışveriş merkezlerindeki mağazaların satış yoğunluğunun mekansal dizim yöntemiyle irdelenmesi

    The examination ofsales density of stores in shopping malls by space syntax method

    ELİF TAVUKÇUOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALPER ÜNLÜ

  3. Alışveriş merkezleri değerlemesi süreci ve yöntemleri, Marmara Forum AVM değerleme çalışması örneği

    The valuation process and methods of shopping centers, a case study on valuation of Marmara Forum Shopping Center

    UMUT ÇELİKKOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Maliyeİstanbul Teknik Üniversitesi

    Gayrimenkul Geliştirme Ana Bilim Dalı

    DR. CEM BEYGO

  4. Process mining for analysis of indoor customer behaviors

    Süreç madenciliği ile iç mekan kullanıcı davranışları analizi

    ONUR DOĞAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAŞAR ÖZTAYŞİ

  5. Alışveriş merkezlerinde mimari tasarımın tüketici davranışlarına etkisi: Konya örneği

    The impact of the architectural design of shopping malls on consumer behaviour: A case of Konya

    CİHANGİR YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İç Mimari ve DekorasyonSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUAMMER ZERENLER