Geri Dön

İletişim boyutuyla yeşil pazarlama kavramı ve bir kampanya analizi

Green marketing with communication dimensions and an analysis of a campaign

PDF İndir

  1. Tez No: 241289
  2. Yazar: PINAR ÖZHAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Günümüzde çevresel sorunlar, daha çok konuşulmaya ve hayatımızı etkilemeye başlamıştır. Sanayinin gelişmesi, teknolojik ilerlemeler, imkanların artması, çevreye olan olumsuz baskıyı arttırmıştır. Artık işletmeler, üretim yaparken, çevreye daha az zarar vermeyi hedefini taşımaktadırlar. Tüketicilerin de bu konuda bilinçlenmeye başlaması, çevresel konularla ilgilenmeleri, kısaca tüketici baskıları da, işletmelerin bu konuda harekete geçme sebepleri arasındadır. Üretim süreçleri, yeşil ürünlerin nasıl olması gerektiği, markaların ya da işletmelerin içinde bulunduğumuz çevreye ne ölçüde katkı ya da zarar sağladığı, pazarlama açısından, gündemi meşgul eden konular arasına girmiştir.Çalışmada, daha yeni yeni gündeme taşınan ve işletmelerin de üretim süreçlerini yeniden şekillendirmelerine sebep olan yeşil pazarlama kavramı anlatılmaktadır. Kavramın daha somut hale gelmesini sağlamak ve uygulaması ile ilgili bir örnek sunabilmek adına General Electric şirketinin ?Ecomagination? adlı, yeşil pazarlama uygulamalarını içeren kampanyası incelenmiş, kampanyaya ait reklamlar göstergebilimden yararlanılarak analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Nowadays, enviromental problems are being mentioned more frequently. Industrialization and technological progress has negative effect on the environment. Companies aim for production processes which causes less damage on the environment. Consumer?s awareness on this subject has increased. Because of that, companies started to use environmental approach with their marketing strategies. What green product is, companies? environmental behaviors and their affect on the environment is being discussed in current media.In this study, the concept of green marketing that causes change of the production process. To solidify the concept of green marketing more and to exemplify its application, General Electric Company?s new green marketing campaign called ?Ecomagination? was analysed using semiotics.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    317324

    Çevre duyarlılığı ekseninde iletişim boyutuyla yeşil pazarlama

    Green marketing with the aspect of communication within scope of environmental awareness

    SEVRA BERİVAN ERHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL

  2. Tez No

    839749

    Yeni medya ve kapitalizmin yeni formu: İnsan, duygu ve yaşam tasarımı

    New media and the new form of capitalism: People, emotion and life design

    ABUZER YEŞİL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriFırat Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAMER KAVURAN

  3. Tez No

    126648

    Toplu konut alanlarında simgesel performansa yönelik kullanım sonrası değerlendirme modeli

    The post-occupancy evaluation model considering symbolic performance in mass housing settlements

    ONUR KARAGENÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. S. METE ÜNÜGÜR

  4. Tez No

    186141

    Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi'nin kurumsal imajının öğrenciler açısından ölçülmesi üzerine bir alan çalışması

    The measurement of Kahramanmaraş Sütçü İmam University image in the view of students: An empirical study

    LALE ÖRER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. SALİH YEŞİL

  5. Tez No

    551546

    Aile hekimlerinin ve uzman hekimlerin empati ve bilişsel esneklik düzeylerinin kişilerarası ilişki tarzları üzerine olan etkisi

    The effect of empathy and cognitive flexibility levels of general practitioners and specialists on interpersonal communication styles

    HARİKA KÖKALAN YEŞİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Klinik Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ OĞUZ TAN

Geri Dön