Marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının etkisi
Effect of tv ads on transferring brand value
- Tez No: 241352
- Danışmanlar: PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 318
Özet
Son yıllarda pazarlama iletişiminin iyice artan önemi ve pazarda birbirine benzer birçok ürünün yer alması sonucunda şirketlerin pazarlama çalışmaları marka temelli olmaya başlamıştır. Rakip ürün ve hizmetlerden farklılaşmayı ve tercih edilmeyi sağlayan en önemli unsur olan markaların doğru şekilde yönetilmesinin yanı sıra tüketiciye sunduğu değerlerinde doğru seçilmesi ve tüketiciye doğru bir şekilde aktarılması gerekmektedir. Marka değerinin tüketiciye doğru aktarılmasını sağlayan en önemli etken de kesinlikle seçilen tutundurma kanalının hedef kitle üzerindeki etkinliği olmaktadır.Bu çalışmanın amacı, marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının olumlu ve güçlü bir etkisi olduğu fikrine dayanmaktadır. Bu nedenle tezin birinci bölümünde pazarlama iletişimi kavramı irdelenmekte ve pazarlama iletişimdeki tutundurma karmasını oluşturan öğelerin özellikleri, avantaj ve dezavantajları üzerinde durulmaktadır.Pazarlama iletişimi ile ilgili genel bilgilerin ardından tezin ikinci bölümünde marka kavramı ele alınmaktadır. Markanın tanımı, özellikleri, marka imajı, kişiliği, kimliği gibi önemli kavramların incelenmesinden sonra marka yönetim sürecine de değinilmiştir. Yine bu bölüm içerisinde marka değeri incelenmiş ve marka değerinin finansal bir değerden fazlası olduğu, marka değerini oluşturan bileşenlerin yapısı ve marka değeri ölçüm sistemleri irdelenmiştir.Tezin üçüncü bölümünde televizyon reklamcılığı detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Televizyon reklamcılığının yapısı, kullanılan yaklaşımlar, anlatım formatları, yapım teknikleri ve diğer tüm teknik öğeler detaylı bir şekilde ele alınmıştır.Son bölümde ise seçilen reklamların değer önerisinin algılanması ve marka tercihlerine etkileri araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
As a result of increasing importance of marketing communication and presence of many similar products in the market in recent years, companies have began to conduct their marketing operations on brand. As the most effecive element which provides differentiation from other competing products and services, brand should be effectively managed and the value it provides to the consumer should be correctly selected and communicated to the consumer. The most important element that provides the most adequate communication to the consumer is effectiveness of the promotion channel on the target group.The aim of this study is based upon the idea that television advertising has a positive and strong effect on communicating the brand equity. Thus, in the first chapter of the thesis, the concept of marketing communication and main features of it as well as advantages and disadvantages of the elements of the promotion mix are studied.Following general information about marketing communication, the second chapter of the study elaborates on the concept of brand. After a definition of brand and analysis of some important concepts such as its features, image, character and identity, brand management process is also studied. Moreover, within the same chapter, brand equity and the fact that brand equity means much more than its financial value and the structure of the components that create brand equity and systems of brand equity evaluation are analyzed.The third chapter of the thesis elaborates on a detailed analysis of television advertising. Structure of television advertising, approaches which are adopted during the process, formats of expression, production techniques and all other technical elemens are studied in detail.Finally, in the last chapter has been researched chosen advertisements?s perceiving value proposition, and effects on the brand choices.
Benzer Tezler
- The role of brand personality on consumer based brand equity: A research on automobile brands in Turkey
Marka kişiliğinin tüketici temelli marka değeri üzerindeki rolü: Türkiye'deki otomobil markaları üzerine bir araştırma
CANSU MAYADAĞLI
- Analytical studies on the hand specimens from the Blagojev Kamen W-Au ore field: An approach to its ore genesis
Blagojev Kmen W-Au cevher sahasına ait el örneklerinde yapılan analitik çalışmalar: Cevher jenezine bir yaklaşım
BERK BAŞER
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Jeoloji Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiJeoloji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİN ÇİFTÇİ
- Effects of space environment on path loss for stratospheric channels
Uzay ortamının stratosferik kanallar için yol kaybına etkisi
BENSU ELMACI GÖKMEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesiİletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA AKLEMAN YAPAR
- Marka değerinin şirket değerlemedeki etkisi
The impact of brand value on company valuation
ONUR DAĞDELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ
- Marka değerleme tekniklerinin ortaklığın giderilmesi davaları kapsamında incelenmesi ve örnek uygulama
Examination of brand valuation techniques with in the lawsuit for the dissolution of partnership and example application
ÜMMÜGÜLSÜM HAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
HukukPamukkale ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN KÜÇÜKKAPLAN