Mobil pazarlama ve SMS (kısa mesaj) ile yapılan reklam ve kampanyaların tüketici davranışı üzerindeki etkilerine yönelik bir uygulama: Şanlıurfa örneği
Concept of mobile marketing and an application for the effects on consumer behaviours directed by advertisements and campaigns about mobile marketing and SMS (short message services): The case of Şanlıurfa
- Tez No: 249995
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. M. NEDİM BAYUK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Harran Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 131
Özet
Mobilite kavramı ve mobil teknolojilerin hayatımıza girmesiyle birlikte bankacılık, eğlence, müşteri ilişkileri, satış geliştirme, ticaret gibi bir çok işlem mobil araçlara uygun hâle getirilmiştir. Çalışmanın ilk bölümünde mobilitenin ortaya çıkardığı yeni bir pazarlama trendi olan mobil pazarlama ile ilgili literatür taramasına yer verilmiş ve mobil pazarlamanın başarı kriterlerine değinilmiştir.Doğru bir şekilde yapıldığı takdirde mobil pazarlama, markaların tüketici ile doğrudan iletişimi ve müşteri ilişkileri yönetimi için büyük avantajlar sağlayabilir. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı mobil pazarlamaya yönelik tüketici eğilimlerini araştırmak ve mobil pazarlamanın günümüzdeki konumunu belirleyerek gelecekte ulaşacağı yer konusunda bir fikir oluşturmaktır. Çalışmanın teorik çerçevesini birinci ve ikinci bölüm oluştururken, üçüncü bölümde Şanlıurfa'da reklam ya da kampanya içerikli kısa mesajların tüketici davranışları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmada Şanlıurfa'daki mobil telefon abonelerinin demografik yapısı irdelenmiş, çeşitli demografik faktörlere göre mobil pazarlama ile ilgili tutumları ölçülmüş, izinli pazarlama temelli ve ödüllü mobil pazarlamanın gerekliliği ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of mobility is aligned with mobile media such as banking, entertainment, customer relationships and commerce. At the first chapter of the study a literature search on a new marketing trend, mobile marketing which is created by mobility and the performance factors of mobile marketing is mentioned.In case it is practised correctly, mobile marketing may accord many advantages for the direct communication between firms and customers. In this context, this study tries to research consumer trends on mobile marketing, defines location of mobile marketing and projects its future. While the first and the second chapter form the theoretical frame, at the third chapter, the effect of advertising messages on consumer behavior in Şanlıurfa is studied. In the study, demographic structure of mobile marketing in terms of some demographic factors are investigated. And it is found out that award-winning mobile marketing on the basis of permission marketing is required.
Benzer Tezler
- Reklamlı SMS modeliyle çalışan web tabanlı mobil pazarlama uygulaması
A web based mobile marketing application that works with sponsored SMS model
BURAK ŞENYUVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolHaliç ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YÜKSEL BAL
- SMS reklamlarının algılanan değer, tutum ve satınalma davranışına göre incelenmesi
An investigation of SMS ads in terms of perceived value, attitude and buying behavior
EMİNE SELDÜZ
- Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
HACI AKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR
- Usage of current mobile marketing services and evaluation of potential future applications
Güncel mobil pazarlama servislerinin kullanımı ve potansiyel taşıyan uygulamaların değerlendirilmesi
BERNA AKIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2010
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiBilişim Sistemleri Bölümü
YRD. DOÇ. DR. HANDE KIMILOĞLU
- Mobile marketing's effect on how consumer buys from organized institutions in Morocco
Mobil pazarlamanın tüketicilerin Fas'ta organize kurumlardan satın alma şekillerine etkisi
GHITA BOUNIMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ