Marka yerleştirmenin tüketicilerin hatırlama düzeyine etkisi
The effect of brand placement on consumers' recall level
- Tez No: 250276
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ALPER ÖZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hatırlama, Marka, Marka yerleştirme, Tüketiciler, Yerleştirme, Remembering, Brand, Brand placement, Consumers, Placement
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşmenin iletişim teknolojisine getirdiği yenilikler ile günümüzde geleneksel reklamcılık artık önemini kaybetmeye başlamıştır ve geleneksel medya anlayışı yerini yeni medya anlayışına bırakmıştır. Bu durum reklamcıların işini zorlaştırmaya başlamıştır ve böylece reklamcılar alternatif yollar geliştirmek durumunda kalmışlardır. Marka yerleştirme de, reklamcıların geliştirdiği yollardan birisidir.Bu araştırmanın amacı marka yerleştirme ile tüketicilerin marka ile ilgili hatırlama düzeylerini ölçmek ve marka sahibi firmalara belirli bir müşteri grubu oluşturmalarını sağlamak üzere katkıda bulunmaktır. Ayrıca marka yerleştirme konusunda literatüre katkı sağlamaktır.Araştırmanın verileri, Türkiye` de vizyona giren ?Erkekler Ne Söyler Kadınlar Ne Anlar? filmini izleyen seyircilerden anket ve yüz yüze görüşme yoluyla toplanmıştır.Araştırmanın sonuçlarına göre; marka yerleştirmenin marka hatırlanması üzerinde anlamlı etkisinin olduğu bulunmuştur. Ayrıca araştırma, filme markalarını yerleştiren firmalar ve film yapımcıları için önemli ipuçları içermektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays traditional advertising anyhow has begun to dwindle with the innovations which globalization brought to the communication technology and traditional media penetration has given place to new media penetration. This situation has complicated the way for advertisers and thus advertisers has obliged to evolve altenative ways. Brand placement is one of the ways that advertisers evolved.The aim of this research is to measure the recall levels of consumers about the brand and to contribute to the firms which belong to a brand for creating a particular client group. Also to contribute to the literature regarding brand placement.Data of the reseach was gathered by questionnaire and face to face interview which was applied to the audience who have seen the movie -He`s Just Not That Into You? at the cinemas.According the results of the research; it has been found out that brand placement has significant influence upon brand recall. Also this research includes important clues for the firms which place their brands to the films and film producers.
Benzer Tezler
- The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey
Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
GÜLETTER KARAHAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERAP ATAKAN
- The effect of priming and placement prominence on consumer responses in advergames
Oyun reklamlarında ön hazırlama (Priming) ve marka yerleştirmenin tüketici değerlendirmeleri üzerindeki etkisi
EZGİ ŞAHİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR
- Marka yerleştirme uygulamalarının tüketicilerin tepki süreci üzerine etkisi: Örnek bir nitel çalışma
The effects of brand placement applications on consumer response process: A qualitative research
BURCU YILMAZ
- Türk sinemasında ürün yerleştirme: 1989'dan günümüze kadar en çok hasılat yapan filmlerin karşılaştırmalı içerik analizi
Product placement in Turkish cinema: Comparative content analysis of the most watched films from 1989 to present
TUĞÇE BALCI
- Tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumları üzerinde sosyo-demografik ve psikografik etkenlerin rolü
The role of socio-demographic and psychographic factors on consumers' attitudes towards product placement
SELEN ÖZTÜRK
