Global market segmentation for a new product category based on consumer values and adoption
Yeni bir ürün kategorisi için tüketici değerlerine dayalı pazar segmentasyonu ve ürün benimsenmesi
- Tez No: 251920
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Mühendislik Bilimleri, İşletme, Engineering Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Bu çalışmada literatürdeki en temel üç değer sistemi olan Rokeach, Values and Lifestyle System ve List of Values incelenerek, tüketici değerlerine dayalı pazar bölümlendirmesinin uygunluğu üzerine çalışılmıştır. Çalışmada tüketici değerlerini, tüketim davranışlarını ve yaşam tarzlarını derinlemesine anlamak amaçlı keşfedici, tüketici değerlerine dayalı pazar bölümlendirmesi yapabilmek ve istatistiki açıdan anlamlı farklılıkları ortaya çıkarmak amaçlı tanımlayıcı iki araştırma yöntemi kullanılmıştır. Literatürdeki mevcut sistemler ışığında tüketici değerleri ve yaşam tarzları belirlenirken, keşfedici araştırma kısmından da pazar segmentasyonundaki en temel değişkenlerden birisinin sağlık olduğu görülerek çalışma modeline entegre edilmiştir. Faktör analizi ile bu değerler arasında istatistiki olarak anlamlı bir gruplama yapılmış ve kümeleme analizi ile de uygun pazar segmentleri belirlenmiştir. Nihai olarak bulunan altı ana pazar segmentinin yeniliçiliğe bakışı, tüketim davranışları ve pazar için yeni bir ürün kategorisi olan ?Fonksiyonel İçecekler?i benimseme düzeyleri incelenerek birbirlerinden farklılıkları belirlenmiştir. Sonuçları literatürdeki çalışmalarla karşılaştırdığımızda, önerilen yöntemlerle bulunan pazar segmentlerinin istatistik açısından uygunluğu gözlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, three value system , Rokeach, Values and Lifestyle System and List of Values, are analyzed and studied on market segmentation based on consumer values. In scope of this study, exploratory research to understand consumer values, consumption behavior and lifestyle and desciptive research to explore statistical differences between market segments are used. Main finding of exploratory research is importance of health during market segmentation process. Consumer values, lifestyle and health consciousness which are integrated in market segmentation framework, are grouped with Factor Analysis and market segments are determined with Cluster Analysis. After selecting the market segments, the innovativeness of each segment and adoption of a new product category, functional beverages, are examined for consumers. The comparison of the results with the exampes given in the literature was in a good agreement.
Benzer Tezler
- Overcoming payment behavior challenges: Classifying buy now pay later users with machine learning
Ödeme alışkanlığı zorluklarını aşmak: Makine öğrenimi ile şimdi al sonra öde kullanıcılarını sınıflandırma
ÖMÜR ÖZDOĞAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bankacılıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBüyük Veri ve Veri Analitiği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ALİ ERGÜN
- Endüstriyel pazarlama planlaması ve Türkiye'deki uygulama
Industrial marketing planning
YAŞAR CANDEMİR
- Gsm sektörü için müşteri merkezli bilgi yönetimi değerlendirme modeli tasarımı ve bir uygulama
The design of customer centric knowledge mangement assessment model for gsm ındustry and an aplıcatıon
ATİK KULAKLI
- Firma şebekelerinde ATM
Başlık çevirisi yok
BEHÇET KURBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF. DR. GÜNSEL DURUSOY