Geri Dön

Tüketim fantezilerinin satın alma davranışı üzerindeki rolü

The role of consumption fantasies on the buying behaviour

  1. Tez No: 253033
  2. Yazar: BUKET BORA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Sakarya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Günümüzde tüketiciler geleneksel görüşün aksine yalnızca duyularıyla değil, aynı zamanda duyguları, hisleri, hayalleri ve fantezileri eşliğinde alışveriş yapmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı, satın alma sürecinde fantezilerin rolünü belirleyerek, tüketim fantezileri kavramını çeşitli yönleriyle incelemektir.Çalışma üç bölüm halinde tasarlanmıştır. Birinci bölümde; tüketim, tüketici ve ihtiyaç gibi kavramların yanı sıra, tüketicinin satın alma davranışına etki eden faktörler ve satın alma karar sürecine değinilmiştir. İkinci bölümde, fantezi kavramı açıklanmış ve tüketim fantezisi kavramına açıklık getirmeye çalışılmıştır. Üçüncü bölümde ise, tüketim fantezilerinin satın alma davranışı üzerindeki rolünün araştırıldığı saha çalışması yer almaktadır.Çalışma bağlamında, üç farklı ilde (İstanbul, Sakarya, Sinop) kolayda örnekleme yöntemine göre seçilmiş 961 katılımcıya anket uygulanmış ve veriler SPSS 16 programında analiz edilmiştir.Araştırmanın bulgularına göre; fantezilerin satın alma ve alışveriş davranışları üzerinde etkisinin olduğu görülmüştür. Tüketicilerin en çok fantezi kurarak satın aldıkları ürünler otomobil, giyim eşyaları ve konuttur. Alışveriş esnasında satın almayı planladıkları ürünlere ilişkin fantezi kurma sıklığının ise kişiye bağlı olarak değiştiği gözlemlenmektedir.Fantezi kurma eğilimi yüksek olan tüketicilerin belirli özellikler açısından sıradan tüketici ile aralarında çeşitli yönlerden farklılık olduğu gözlemlenmiştir. Kadınlar erkeklere göre daha fazla fantezi kurarlar ve bunu en çok giyim alışverişlerinde yaparlar. İnsanlar, yaşları ilerledikçe fantezi kurma eğilimleri düşmektedir. Bekarlar da evlilere göre daha çok fantezi kurmaktadırlar. Fantezi kurma eğiliminin pazarlama boyutuna bakıldığında ise, fanteziyi en çok plansız alışveriş yapan yeniliğe açık tüketiciler kurmaktadır.

Özet (Çeviri)

Contrary to traditional view, today?s consumers tend to use not only their senses but also their emotions, feelings, daydreamings and fantasies in their daily shopping activities. Hence, the purpose of this study is to examine the role of consumption fantasies in the buying process and to study the concept of ?consumption fantasies? from different perspectives.This thesis is made up of three chapters. In the first chapter, various basic concepts in relation to consumer behavior are examined. Among these are; the concept of consumer, consumption and needs, consumer buying process as well as factors affecting this process. In the second chapter, concept of fantasy and consumption fantasies are reviewed in light of the existing literature. In the last chapter, the method of the study and the analysis of data collected from the field study as well as the discussion of findings were presented.In the context of this study, a survey was carried out on 961 respondents selected via convenience sampling procedure in three cities (namely Sinop, İstanbul and Sakarya) in Turkey and the data collected in the survey was analyzed via SPSS 16.00 package.According to the findings, there appears to be an effect on buying and shopping behaviour from the consumption fantasies. Consumers tend to highly involve in fantasies in the purchasing of automobiles, clothing and houses. Also, findings indicated that fantasy involvement varies across consumers.Consumers with a high fantasy involvement tend to differ from ordinary consumers in a number of ways. For example, women tend to use fantasies more frequently than men particularly during the shopping of clothing. Also, age seems to matter. Elder people are less likely to use fantasies. Besides, single persons are more building up to fantasy than married persons. Also, impulse buyers and innovative consumers are the most building up to fantasy than the other consumers.

Benzer Tezler

  1. Hazcı (hedonik) tüketim davranışlarında televizyonun rolü: Sdü öğrencileri üzerine bir araştırma

    The role of television in the hedonic consumption behaviour: A case study in students of Süleyman Demirel university

    ŞEFİKA ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. NURHAN PAPATYA

  2. A Historical analysis of consumer culture in Japan Momoyama-Genroku (1573-1703)

    Japonya'daki tüketim kültürünün tarihsel bir incelemesi; Momoyama-Genroku (1573-1703)

    E. TAÇLI YAZICIOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1996

    İşletmeİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLİZ GER

  3. Türkiye'de hanehalkı tüketim harcamalarının doğrusal harcama sistemi yaklaşımıyla analizi

    An analysis of the household consumption expenditures in Turkey by the linear expenditure system approach

    HÜSEYİN ÖZER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    EkonomiAtatürk Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. M. SİNAN TİMURLENK

  4. Tüketim kültürü yiyecek ve içecek ürünleri üzerine Malatya ilinde bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    BÜNYAMİN AKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İşletmeİnönü Üniversitesi

    Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET DEMİRBAĞ

  5. Tüketim kültürü ve çevre bilinci

    Consumption culture and enviromental consciousness

    DEMET ÖZDENKOŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    EkonomiGazi Üniversitesi

    Kentleşme ve Çevre Sorunları Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEMAL GÖRMEZ