İnternet reklamcılığı: internet kullanıcılarının internet reklamcılığı konusundaki tutum ve davranışları
Internet advertising: the attitudes and behaviours of internet users about internet advertising
- Tez No: 254638
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÜSTÜN ÖZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 133
Özet
Son yıllarda, ekonomideki ve iletişimdeki küreselleşme eğilimlerine paralel olarak,piyasa ekonomilerinin işleyişinde üretim ve dağıtım süreçlerine kıyasla reklam boyutu giderekbaskın hale gelmiştir. 1990'lardan itibaren internet teknolojisi gündelik hayatın hemen hemenher alanında giderek artan bir önem ile belirleyici etkiye sahip olmuş, reklamcılıkfaaliyetlerinin de önemli bir bileşeni haline gelmiştir. Hızla gelişen interaktif iletişimsüreçleri firmaların internet reklamcılığına olan ilgisini daha da artırmıştır. İnternetreklamcılığı başlangıç aşamalarında birkaç uygulama şekli ile gerçekleştirilirken, artanteknolojik imkanlar sayesinde, artık birçok uygulama şekli ile karşımıza çıkmaktadır. Buçalışmada, internet reklamcılığına ilişkin tanımlar, avantajlar ve dezavantajlardeğerlendirilerek, internet reklamcılığının diğer reklamcılık biçimleri arasındaki giderekartan önemi açıklanmaya ve vurgulanmaya çalışılmıştır. Buna ek ve tamamlayıcı olarak,Atatürk Üniversitesi'nde görevli akademik personelin örneklemini oluşturduğu bir sahaaraştırması ile internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışlarıbelirlenmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In recent years, in parallel with globalization tendencies in the economy andcommunication realms, production and distribution processes within the market economiesare dominated by the fact of advertisement. Beginning from 1990s, internet technology hasbeen gaining a determining effect with a growing importance on every areas of ordinary dailylife and also it became an important component of advertising activities. Fast developingcommunication processes increased firms? interest in internet advertising. At its beginningphases, internet advertising was being realized through only several application forms, andthanks to the developments in communication technologies, now it has many different forms.In this study, it is aimed to explain and emphasize the growing importance of internetadvertising among other forms of advertising by evaluation the definitions, advantages anddisadvantages attributed to internet advertising. In addition and complementary to this, by afield survey conducted upon a sample constituted by academic staff of Ataturk University, it isaimed to determine the attitudes towards and behaviors about internet advertising of internetusers.
Benzer Tezler
- Yeni medyada QR kod kullanımının satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Türkiye, Çin ve Pakistan üzerinde karşılaştırmalı bir araştırma
New media and qr codes effects on buying behavior: Turkey, China and Pakistan a comparative study
MOAZZAM NASEER
Doktora
Türkçe
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CELALETTİN AKTAŞ
- Sosyal medyanın tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıklarına etkisi: Bir alan araştırması
The effect of social media use on hedonic consumption habits of individuals
HAKAN ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU TOĞUŞLU KIZBAZ
- Banner reklam araştırmalarında geleneksel araştırma yöntemleri ve nöropazarlama tekniklerinin kullanımı üzerine bir inceleme
A study on the use of traditional research methods and neuromarketing techniques in banner advertising research
AHU BARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAHA BAYGÜL ÖZPINAR
- Sinoptik çağda gözetimin morfolojisi: Takip edilmek ve internet reklamcılığı
Morphology of surveillance in the synoptic era: Being followed and online advertising
İLKER ÖNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
GazetecilikAtatürk ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖMER ALANKA
- Measuring web Banner advertising effectiveness among Turkish female internet users: An emprical study
Türk kadın internet kullanıcıları arasında internet Banner reklam etkinliğinin ölçülmesi: Deneysel bir çalışma
ONUR YAPRAK
