Mobil içerik ve yayıncılıkta izne bağlı bireysel pazarlama
Permission based individual marketing in the mobile content and publishing, broadcasting, narrowcasting
- Tez No: 258497
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZHAN TINGÖY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Bilim ve Teknoloji, Gazetecilik, İletişim Bilimleri, Science and Technology, Journalism, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bilişim Sistemleri Bölümü
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 353
Özet
Yayıncılık teknolojisi geliştiği, mobil yayıncılık uygulandığı ve insanlığın yarısından çoğu mobil iletişim donanımı kullandığı halde, mobil içerik ve yayınlar hâlâ diğerlerinden az tercih edilmektedir. Mobil ortamda en fazla ses tüketilmektedir; diğer verilerin tüketimi daha azdır. Kullanıcılar, ekonomik, konum ve bağlam tabanlı, kullanıcı dostu ve kişiselleştirilebilen mobil içerikleri tercih eder, yayıncılarsa içeriklerini istedikleri zaman ve yerde hedef kitleye ulaştırmak, okutmak, izletmek, dinletmek veya kullandırmak ister. Mobil içerik ve mobil yayıncılık her iki tarafın isteklerini önceki yayıncılık teknolojilerine göre daha iyi karşılar. Uygun iş modeli yayıncılar açısından, pahalı mobil içerikler de kullanıcılar açısından önemli engellerdir. ?Mobil içerik ve yayıncılıkta izne bağlı bireysel mobil pazarlama? modeli, yani kullanıcının istediği mobil içerik karşılığında profiline uygun, belli sayıda pazarlama unsuru okuması, izlemesi, dinlemesi veya kullanması çözümdür. Bireysel haklar ve etik çerçevesinde yayıncı ve reklamverenlerin, izne bağlı bireysel mobil pazarlama modelini tercih etmesi gerekir. Ancak diğer modeller de kullanılır. Bu doktora tezinde gözlem, literatür taraması ve örnek olayların ardından, bir model geliştirilmiş, araştırma amacıyla derinlemesine görüşme için mobil yayıncı, donanım, yazılım, operatör, pazarlama uzman ve karar vericilerine, anket için ise genel mobil iletişim donanımı kullanıcılarına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Publishing, broadcasting, narrowcasting technologies are developed and mobile publishing, broadcasting, narrowcasting has implemented in the world. More than half of the current human population has used or using mobile communication devices. However mobile content and publications, broadcasted audio visual material, still used less than other conventional media. Voice is the most consumed content in mobile medium; other contents are less consumed than voice. Users prefer mobile content that is economical, location and context based, user friendly and possible to personalise. Publishers and broadcasters wants to send and let their targeted users read, listen, watch, play, write and interact their contents whenever and wherever they are available. Mobile content and mobile publishing, broadcasting, narrowcasting is better than conventional media technologies in terms of accomplishing both sides desires. Appropriate business model for publishers and expensive mobile content for users are two important obstacles. ?Permission based individual marketing in the mobile content and publishing, broadcasting, narrowcasting? model, namely, for a user to be able to read, watch, use, interact, play a mobile content in exchange of his or her profile, is the solution. Within the frame of individual rights and ethics rules, publishers, broadcasters and advertisers, must choose permission based individual marketing in the mobile content and publishing. However other business models also be used. In this study, after observation, literature review and case studies, a model developed, in-depth interviews conducted for research purposes with mobile publishing, hardware, software, operator, marketing specialists and decision makers, and a survey conducted for general mobile communication device users.
Benzer Tezler
- Televizyon yayıncılığında yeni trendler: Mobil yayıncılık
New trends in television broadcasting: Mobile broadcasting
ABDULLAH ALTIN
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF DEVRAN
- İnteraktif televizyonculuğun görsel iletişim tasarımı açısından incelenmesi
Analysis of interactive television in terms ofvisual communication design
FIRAT ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÇEVİKAYAK YELMİ
- Tümleşik bir medya ekosisteminde etkileşimli izleme davranışının gelişimi: Ege Üniversitesi öğrencileri üzerine bir araştırma
Development of interactive behavior tracking in an integrated media ecosytem: A study on university students in Ege University
YİĞİT AÇIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET İMANÇER
- Televizyon ekranlarından mobil uygulamalara yarışma programları: 'Hadi' bilgi yarışması üzerine bir inceleme
Başlık çevirisi yok
GÜNAL DÜET ATASARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR DOĞU ÖZTÜRK
- Yabancılara dil eğitimi kitaplarının içerik ve teknoloji bakımından karşılaştırılması: Türkiye ve Almanya örnekleri
Comparison of foreign language education books in terms of content and technology: The examples of Turkey and Germany
MUHAMMED MUSTAFA ALBAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LEVENT ELDENİZ