Tüketicilerin yaşam biçimlerine göre SMS reklamlarına karşı tutumlarının incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot araştırma
Analysing consumers' attitudes towards SMS advertising according to their lifestyles: A public research in Istanbul
- Tez No: 270968
- Danışmanlar: PROF. DR. KEMAL KURTULUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 211
Özet
Mobil iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı gelişim, firmaları pazarlama stratejilerini bu teknolojik gelişim doğrultusunda güncellemeye zorlamaktadır. Cep telefonlarının nüfus genelinde yaygın kullanımı ve yüksek GSM hattı penetrasyon oranları, cep telefonlarını bir pazarlama mecrasına dönüştürmüştür. Firmalar tarafından halen sıklıkla başvurulan bir mobil reklam uygulaması olan SMS reklam, sağladığı çok sayıda avantajla firmaların reklam kampanyalarının vazgeçilmez bir parçası olmuştur. SMS reklamın firmaların pazarlama planlarının etkinliğini arttırabilmesi için, öncelikle tüketicilerin SMS reklama yönelik tutumlarının keşfedilmesi gerekmektedir.Bu pilot araştırmada, tüketicilerin SMS reklama karşı tutumlarını incelemek ve yaşam biçimlerine göre tutumlarındaki farklılıkları belirlemek amaçlanmıştır. Pilot araştırma kapsamında bu amaç doğrultusunda bir anket uygulanmış ve araştırma hipotezleri ilgili istatistiki analizlere tabi tutularak test edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Rapid development in mobile communication technologies make the firms to update their marketing strategies in the direction of this development. Widespread usage of mobile phones in general population and high GSM line penetration ratios transformed mobile phones into a marketing channel. SMS advertising, which is still frequently referenced as a mobile advertising application by firms, became an indispensable part of their advertising campaigns with its several advantages. In order to increase the efficiency of marketing plans by SMS advertising, first there is a need to explore customers' attitudes towards SMS advertising.In this pilot research, it is aimed to search the consumers' attitudes towards SMS advertising and to determine the attitude differences according to their life styles. A public survey was conducted and hypothesis were tested by using statistical analysis.
Benzer Tezler
- Comparing clustering methods based on lifestyle trends
Kümeleme analizi yaklaşımlarının yaşam biçimi trendleri bazında karşılaştırılması
DATEV YAZDANOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2010
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN İNCE
- The interactions between life styles, expectations and furniture design: Case study on IKEA
Mobilya tasarımı, yaşam biçimi ve beklentiler arasındaki etkileşim: İKEA üzerine örnek bir çalışma
AYKUT ERİNÇKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2009
Endüstri Ürünleri Tasarımıİzmir Yüksek Teknoloji EnstitüsüEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖNDER ERKARSLAN
- Çevreci pazarlama anlayışı ve tüketicilerin çevreci tutumlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisi ile ilgili bir uygulama
Environmental marketing approach and an application about effects of consumer environmental attitudes on consumer behavior
MEHMET ALİ BURAK NAKIBOĞLU
- The drivers of consumers participation in sharing economy: A comparative research of Türkiye and Canada
Tüketicilerin paylaşım ekonomisine katılım nedenleri: Türkiye ve Kanada karşılaştırmalı bir araştırma
MEHMET SIDDIK GÜÇLÜ
- Yaşam biçimlerinin finansal risk toleransına olan etkileri üzerine bir uygulama
The effects of life styles on financial risk tolerance: An empirical investigation
GÖKŞEN CEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeHacettepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA ŞENTÜRK ÖZER