Algılama yönetimi ve marka kimliği ilişkisinde marka algısının incelenmesine yönelik bir araştırma
The research aimed at analyzing brand perception in the relationship between perception management and brand identity
- Tez No: 273958
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algı, Kahve, Kimlik algısı, Marka, Marka kimliği, Marka konumlandırma, Tüketici algısı, Tüketiciler, Yönetim, Perception, Coffee, Identity perception, Brand, Brabd identity, Brand positioning, Consumer perception, Consumers, Management
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde markalar yoğun bir rekabet ortamı içindedir. Her marka tüketicisi gözünde fark yaratan, diğer markalar arasında tercih edilen bir marka olmak için çabalarken, tüketici zihninde de doğru bir imaj bırakmak ister. Tüketicilerin marka algılama süreci önemlidir. Bir markanın doğru konumlanması o markanın seslendiği hedef kitle ya da tüketici algısının doğru yönetilmesi ile ilgilidir. Bu çalışma ile markaların temel unsuru olan, markaları niteleyen, tanımlayan ve mesajlarını içeren marka kimliğinin tüketicide nasıl bir algı bıraktığı ve bu sürecin unsurları anlatılmaktadır. Dolayısıyla kimliğin istenilen düzeyde algılanması örgütsel algılamanın yönetilmesi ile ilgilidir. Çalışmanın uygulama bölümünde kahve zincirleri sektöründen belirlenen kahve markalarının, marka kimliklerinin hedef kitleleri tarafından nasıl algılandığı ölçülmüştür.
Özet (Çeviri)
In todays business life, brands are in big competition. While each and every brand name, on the one hand would like to be preferred by consumers, on the other hand they attempt to ensure their image in consumer's mind is as they want to be. The process of brand image on consumer is quiet important. Segmantation of a brand or in other words in what type of consumer the brand attract depends on how a brand manages the image on consumers. This paper attempts to explain how consumer's image on a brand occurs in terms of brand's definitions, qualifications and brand messages. As a result, it can be said that brand image does not only depend on the one or another but brand image occurs as a result of all those criterias in total. In study case, two coffee chain brands are studied in terms of brand image, their targeted market segment and how their images are on the market.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin yabancı markalara ilişkin algılama durumlarının işletme verimliliğine etkilerinin ölçülmesi
The impact analysis of consumer behaviour on foreign brands affecting the operation efficiency
DEMET GÜLGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara ÜniversitesiTekstil Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VEDAT DAL
- Innovation management in design-intensive family firms from office furniture manufacturing industry: A dynamic capability perspective from an emerging market
Ofis mobilyası imalat sanayisindeki tasarım yoğun aile firmalarında inovasyon yönetimi: Gelişmekte olan bir pazardan dinamik yetenek perspektifi
SELİN GÜLDEN
Doktora
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Stratejik iletişim açısından kurumsal algılama yönetimi ve önemi: Kurumsal algılama yönetimi üzerine bir araştırma
Corporate perception management and its importance in terms of strategic communication: A research on corporate perception management
KEMAL ÖZEN
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EVRİM PELİN BAYTEKİN
- Marka konumlandırmada tüketici temelli marka değeri yaklaşımı ve spor endüstrisinde uygulanması
Consumer based brand equity approach to brand positioning and application in sports industry
YAVUZ SELİM GÜLMEZ
- Türk halkının küresel ve yerel markalara olan duyusal ve duygusal tepkilerinin nöropazarlama yöntemleri kullanılarak karşılaştırılması ve ölçülmesine yönelik uygulamalı bir araştırma
A comparison and analysis of an applied research of Turkish society's sensorial and emotional responses towards global and local brands by using neuromarketing methods
ELİF EDİN DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN