Geri Dön

Marka iletişim aracı olarak oyunreklam: Marka farkındalığı oluşturma rolü üzerine bir çalışma

A study on ?advergame? as a means of brand communication: Its role over creating brand awareness

  1. Tez No: 279092
  2. Yazar: MEVLÜT AKYOL
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. GÖKSEL ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Oyunreklam, Advergame, Marka Farkındalığı, İnternet Reklamları, Advergame, Brand Awareness, Internet Advertisements
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 308

Özet

Yüzyılın en önemli kavramlarından biri olan Marka, üzerine çok fazla değer ve önem yüklenen, tüketim toplumunun en değerli varlığı, firmaların en önemli sermayesi ve tüketiciler için içinde çok farklı anlamlar barındıran bir kavramdır. Günümüzün tüketim toplumu ise her şeyi bir markaya dönüştürme potansiyeline sahiptir. Bu yüzden etrafınızda gördüğünüz her şey, hatta herkes bir marka olma ve farklılaşma yarışı içindedir. Özellikle farklılaşma markalar için hayati bir öneme sahiptir. Teknolojinin hızla ilerlediği, ürün ve hizmetlerin birbirine çok benzediği bu dünyada markalar güçlü olmak, tüketicinin zihninde kalıcı bir yer edinmek için rakiplerinden farklılaşma yolları aramaktadır. Çünkü firmalar, ancak güçlü markalara sahiplerse uzun yıllar pazarda ayakta kalabilmektedirler. Firmalar güçlü markalar yaratmak ve uzun yıllar bu gücü koruyabilmek içinse etkili iletişim yolları aramakta hatta geliştirmektedirler. Bu amaca hizmet eden marka iletişim araçlarından en yenisi ise oyunreklam (advergame)'dır. Oyunreklam, diğer reklam araçlarından farklı olarak eğlenceli bir oyun deneyimi ile markayı tüketiciyle buluşturmaktadır.Bu çalışma, bir marka iletişim aracı olarak oyunreklamın (advergame) tüketicilerde marka farkındalığı oluşturma rolü üzerine odaklanmaktadır. Çalışmada, yeni bir kavram ve yeni bir marka iletişim aracı olan oyunrekaklam (advergame) tüm yönleriyle açıklanmış ve marka farkındalığı oluşturup oluşturmadığı üzerine bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada deney ve anket olmak üzere iki ayrı yöntem kullanılmış ve iki ayrı denek grubu üzerinde çalışılmıştır. Toplam 289 kişi üzerinde yapılan araştırmanın bulguları, oyunreklamın (advergame) marka farkındalığı yarattığını, marka ve oyuna yönelik tavırları olumlu yönde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca tüketicilerin gönüllü olarak katıldıkları bu reklam iletişiminin marka ile olan pozitif ilişki süresini uzattığı ve tüketicilerde genellikle olumlu duygular oluşturduğu ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

Brand, one of the most important terms in the century, is a term, which is the most important being in consumer society. Much importance and value is attributed to this item, which is the most important capital of firms. It consists of many different meanings among the customers. Today?s consumer society has the potential to turn everything into a brand. Therefore, everything and even everyone you see around is in a race of being a brand and that of being different. Differentiation is particularly of a vital importance for brands. In today?s world, where technology has advanced rapidly and goods and services have become so similar to each other, brands seek to differentiate from their competitors, striving to become strong and obtain a permanent place in the minds of consumers, for firms can survive in the market for many years if they have strong brands. Firms seek and even develop efficient communication means in order create strong brands and thus keep their power for years to come. The best of brand communication means serving this aim is advergame. It brings together the brands with consumers.This study focuses on the role of advergame as a means of brand communication in creating brand awareness among customers. In the study, all aspects of advergame, a new term and a new means of brand communication is explained, and an investigation was conducted to see whether it creates brand awareness or not. Two different methods, experiment and survey, were used in the study in two separate groups of subjects. The findings of the study conducted over 289 subjects reveal that advergame creates brand awareness and that it positively affects the attitudes towards brands and games. Moreover, it is revealed that the relation between this brand communication means, in which consumers participate voluntarily, with consumers extends the duration of positive relation and that it creates positive feelings in customers.

Benzer Tezler

  1. Deneyimsel pazarlama aracı olarak oyun reklamın tüketicilerin markaya yönelik tutum ve davranışlarına etkisi

    The effect of game advertising as the experimental marketing tool on consumers attitudes and behaviors

    MERVE EROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÖZ

  2. Pazarlama iletişimi aracı olarak advergame (Oyunreklam) uygulamaları: Türkiye'de yapılan advergame (Oyunreklam) uygulamalarının incelenmesi

    Advergame as a tool of marketing communication (Oyunreklam) applications: made in Turkey advergame (Oyunreklam) examination of applications

    GİZEM ALTUN BOSTANCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN

  3. Marka iletişim stratejileri açısından sosyal medyanın pazarlama iletişim aracı olarak kullanılması ve bir uygulama

    According to brand communication strategy the usage of social media as the mean of marketing communication and an application

    ŞÜKRİYE ESMER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  4. Store brands role in creating customer loyalty around the uses and gratifications theory framework within the retail brand communication process

    Perakende sektörü marka iletişimi sürecinde market markalarının kullanımlar ve doyumlar kuramı bağlamında müşteri sadakati yaratmadaki rolü

    FİLİZ ARSLAN NİZAM

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. IŞIK ÖZKAN

  5. Futbol kulüplerinde marka yönetimi: Kurumsal iletişim aracı olarak twitter

    Brand management in football clubs: Twitter as a tool for corporate communication

    ABDURRAHMAN YARAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    SporMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ GÜREL GÖKSEL