Tüketicilerin tercih ettikleri cep telefonu markasına ilişkin algılanan değer farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma
A study on determining perceived value of consumers' on their mobile phone preference and differences at perceived value of mobile phone brand they use
- Tez No: 280841
- Danışmanlar: PROF. DR. KEMAL KURTULUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cep telefonu, Değer algısı, Marka tercihi, Pazarlama, Tüketici tercihleri, Tüketiciler, Mobile phone, Value perception, Brand preference, Marketing, Consumer preferences, Consumers
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma tüketicilerin cep telefonu tercihlerine göre algılanan değeri belirlemeyi ve farklı cep telefonu markası tercih eden tüketicilerin bu algılar itibariyle farklılıklarını ortaya koymaya çalışmıştır. Günümüz pazarlama dünyasında teknolojik ürünler önemli bir yere sahiptir. Bu sektörde yer alan firmaların müşterilerine sundukları ürün ve hizmetlerin nasıl algılandığının farkında olmaları gerekmektedir. Markaya ilişkin mevcut algılanan değerin belirlenmesi gerçekleştirilecek marka yönetimi çalışmalarında yol gösterici olacaktır.Bu çalışmada, cep telefonu sektöründe yüksek pazar paylarına sahip üç markadan birini tercih eden tüketicilerin algıladıkları değer belirlenmiş ve markaların algılanan değerin boyutları itibariyle farklılıkları araştırılmıştır. Pilot araştırma kapsamında seçilen bu markaların kullanıcıları ile anket uygulaması yapılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla ANOVA ve ki-kare analizlerinden yararlanılmıştır.
Özet (Çeviri)
This research aims to determine perceived value of consumers on their mobile phone preference and differences at their perceived value of mobile phone brand they use. In the marketing world today, technological products have a significant position. Companies which appear in this market have to be aware of how consumers perceive their products and services. It will be a guide for the future brand management implementation, through the determination of existing perceived value of brand.In this study, perceived value of consumers who prefer one of the three mobile phone brands which are leading in the market is designated and differences are explored as these values. A questionnaire was conducted for the specific brands of pilot research. ANOVA analysis and Chi-square analysis are used in order to test research hypothesis.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde algılanan değer araştırması: Mobil telefon marka karşılaştırması
Research value on consumers 'purchase behavior: Mobile phone brand comparison
ÖZGE AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ÜNAL
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- İçerik markalama tüketici tercihi ilişkisi: Akıllı telefonlara yönelik ampirik bir çalışma
Ingredient branding consumer preferences relationship: An empirical study aimed at smartphones
AHMET TUNCAY NERGİS
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeGebze Teknik ÜniversitesiStrateji Bilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ EKBER AKGÜN
- Marka bilgisi ve tüketici-marka ilginliğinin marka Evangelizmine etkisinde kişiliğin rolü
The role of personality in the effect of brand knowledge and consumer-brand engagement on brand Evangelism
KAMİLE MERİÇ