Reklamlarda sosyal temsil alanı olarak yaşlı kuşağın sunumu
Older generation presentation in advertising as a social representation field
- Tez No: 286543
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 362
Özet
Medya halkın davranışlarını şekillendiren önemli bir güce sahiptir. Bu gücü kullanırken reklam bir araç olarak ona yardımcı olmaktadır. Reklam toplumdan beslenmekte, toplumdaki temsilleri kullanmaktadır. Toplumun sosyal temsilleri reklamın kendi yöntemiyle reklam temsillerine dönüştürülmektedir. Reklam toplumun sosyal temsillerini hem kullanmakta hem de yeniden yapılandırmaktadır.Reklamda temsil üzerine yapılmış çok sayıda araştırma mevcuttur. Özellikle kadın, temsilleri çok çalışılmış bir konudur. Ancak yaşlıları inceleyen çalışma sayısı azdır. Toplumun bir gerçeği olarak var oldukları halde reklamda temsilleri bilinmemektedir.Reklamdaki yaşlı temsili, görsel mesajlar aracılığı ile toplumun yaşlılara karşı olan algılamalarını ve davranışlarını etkilemektedir. Yaşlının kendini bir bağımsız birey olarak görüp görmemesi bile reklam içinde nasıl konumlandırıldığı ile yakından ilişkilidir. Araştırmada Türk televizyon reklamlarında yaşlılara yönelik olarak nasıl bir sosyal temsilin benimsendiği açıklığa kavuşturulmaya çalışılmaktadır.Bu amaçla tezin birinci bölümünde reklam ve temsil kavramına değinilmiş reklamdaki cinsiyet, çocuk ve özürlü temsilleri anlatılmıştır. Tezin ikinci bölümünde sosyal temsil kavramı irdelenmiştir. Bu bölümde sosyal temsilin yapısı ve işlevi üzerinde durulmuş, sosyal temsiller konusunda yapılmış çalışmalar ele alınmıştır. Üçüncü bölüm, yaşlılığın sosyal temsili ve reklamdaki yaşlı temsili araştırmalarından oluşturulmuştur.Tezin son bölümü Türk televizyon reklamlarındaki yaşlı temsilini tespit etmeye yönelik bir araştırmadan oluşmaktadır. Bu araştırmadan hareketle sonuç kısmında reklamlardaki yaşlı imajı hakkında bir değerlendirme yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Media has an important power shaping people?s behavior. Advertisement provides assistance when media uses its power on people. Advertisement is feed by society and used its representations. Social representations have been transformed to the Ads? representations with ads? methods. Ads both use social representations and reconstruct them.There are a lot of studies on ads? representations, particularly on women representations. However, there are only a few studies focusing on elder representations. Despite the fact that elder generation is a social reality, social representations of elderly people are not known sufficientlyThe ads? representations of elderly people with the help of visual massages directly affect people?s perceptions and behaviors against the elders. The ads? representations of elderly people also specify elder people?s insider looks whether they define themselves are independent individuals or not. This study tries to clarify that how Turkish TV ads adopt social representation for old generation.To be understood more broadly to this subject, Chapter I has focused on ads and representations with special reference to the representation of gender, childhood, and disabled. Chapter II has examined the concept of social representation. Within this chapter, structure and functions of representations has been analyzed and a literature review on representations has been made. Chapter III consists of social representation of elder people and studies on elderly people.The last chapter includes a research study on specifying elder representations at Turkish TV ads. Regarding to the research study, it has been made an evaluation on elder people?s image at the Conclusion chapter.
Benzer Tezler
- Die wirkung der pragmalinguistik auf den daf unterricht
Edimbilimin Almanca yabancı dil dersine etkisi
HATİCE KOÇ
Yüksek Lisans
Almanca
2022
Alman Dili ve EdebiyatıNecmettin Erbakan ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN YILMAZ
- Algı yönetimi perspektifinden reklamlarda oryantalist imgelerin üretilmesi: Coca Cola reklam örnekleri
Producti̇on of ori̇entali̇st images in adverti̇si̇ng from the perspecti̇ve of percepti̇on management: Coca Cola adverti̇si̇ng samples
MUNİBE UYDUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN
- Kültürel yeniden üretim sürecinde opera sanatı ve mekân temsilleri
Opera art and place representations in the cultural reproduction process
BAHAR DEMİREL KARAUSTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SosyolojiÜsküdar ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM TUTAR
- Televizyon dünyasında çocuğun temsili: Televizyon dizilerinde ve reklamlarda çocuk kimlikleri
Representation of children in the world of television: Children identities in television series and advertisments
SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
Doktora
Türkçe
2010
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET ÖNÜR
- Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı
Sexist approach to representation of women in advertising and the concept of femvertising
ELİF CİHANGİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER