Geri Dön

Reklamda tanık kullanımı: Kullanıcı tanıklığı ve uzman tanıklığı reklamlarına yönelik tutumların karşılaştırılması

Using testimonials in advertising: The comparison of attitudes towards expert testimonial advertisements and consumer testimonial advertisements

  1. Tez No: 287930
  2. Yazar: EMRAH GÜLMEZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 105

Özet

Reklamlar, tüketiciyi ikna etmeyi, ürüne ve/veya markaya yönelik olumlu tutum yaratmayı amaçlar. Reklam yaratıcıları ve markalar da pazarlama ve reklam stratejileri ve yaratıcı yapım uygulamaları ile bunu sağlamaya çalışırlar. Bu yaratıcı yapım uygulamalarından biri de tanıklı reklamlardır. Kullanıcı tanıklığı, uzman tanıklığı ve ünlü tanıklığı olmak üzere üç tür tanıklı reklamdan söz etmek mümkündür.Reklam yaratıcıları, tanıklı reklamları kullanarak tüketicide markaya ve/veya ürüne karşı inanılırlık ve güvenilirlik, sahicilik ve samimiyet oluşturmayı hedefler. Bu çalışmada, kullanıcı tanıklığı ve uzman tanıklığına karşı tüketicide oluşan tutum karşılaştırılmış, reklamlarda kullanıcının ve uzmanın kullanılmasına yönelik tüketicinin değerlendirmesi ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

Advertisements aim to persuade consumers and create positive attitudes towards the product and/or the brand. Advertisement creators and brands also try to provide this with marketing and advertisement strategies and executions. One of these execution format is testimonial advertisements. It is possible to mention about three kinds of testimonial advertisements as consumer testimonial, expert testimonial and celebrity testimonial.Advertisement creators aim to constitute credibility and reliability, authenticity and sincerity on consumers towards the brand and/or the product by using testimonial advertisements. In this research, the attitude constituted on consumer towards consumer testimonial and expert testimonial will be compared and the evaluation of the consumer on making use of consumers and experts on the advertisements will be presented.

Benzer Tezler

  1. The celebrity endorsement and customer-based brand equity

    Ünlü kullanımı ve tüketici odaklı marka değeri

    ERMAN TANAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL KURŞUNLUOĞLU YARIMOĞLU

  2. Gazetelerde promosyon

    Başlık çevirisi yok

    ŞEYMA TOMAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1992

    Gazetecilikİstanbul Üniversitesi

    PROF.DR. NİYAZİ ÖKTEM

  3. Heykel reprodüksiyonunda bı̇r ı̇fade bı̇çı̇mı̇ olarak lentı̇küler fotoğraf kullanımı

    Use of lenticular photography as a form of expression in sculpture reproduction

    MEHMET GEMALMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarAtatürk Üniversitesi

    Heykel Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BASRİ GENÇCELEP

  4. Web 3.0'da dijital emeğin dönüşümü: Sosyal finans örneği

    Başlık çevirisi yok

    ROBİN KANAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TOLGA ÇEVİKEL

  5. Resim sanatında ikon olmuş tablolara göndermeler içeren reklamlar üzerine bir araştırma

    An evaluation study on advertisements containing references to iconic paintings in artworks

    TUĞÇE ARIBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SUNA ÖZGÜR KARAALAN