Geri Dön

Tüketicilerin marka tercihlerine ilişkin tutumlarının belirlenmesinde reklamın rolü

Determining the role of attitudes to the advertising of consumer brand preferences

PDF İndir

  1. Tez No: 290809
  2. Yazar: AYLİN TÜRE ORHAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

Benzer ürünleri ya da hizmetleri diger ürün ya da hizmetlerden ayırt etmek üzere; ya da belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan ayırt edici isaret marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, sayılar, harfler, sekiller, ürünün sekli veya ambalajı ile bunların birlikte sunulusları yine marka olarak degerlendirilmektedir. Zaman içerisinde marka birçok farklı sekilde tanımlanmıstır. Ancak görünen odur ki tarihsel süreç içerisinde marka, önceleri sadece marka ismi ya da ürünü farklılastıran bir unsur olarak degerlendirilirken, zamanla tüketici-ürün arasındaki bagın giderek önem kazanması ile bünyesinde fayda, deger algısı, tüketici zihnindeki fikir kavramlarını yasatmaya baslamıstır.Reklam, esas itibariyle hedef aldıgı tüketici kitlesi üzerinde belirli bir etki yaratmak ve bu kitlenin düsünme ve alıskanlıklarını etkilemek yoluyla satın almaya yönlendirmek ve isletmenin karlılıgını arttırmak amacını tasır. 'sletmeler açısından reklam; elverisli pazarları bulma konusunda yardımcı olan, isletmenin mallarını rakip isletmenin mallarından farklılastıran, sektöre rakiplerin girisini zorlastıran, isletmenin pazardaki gücünü korumasını saglayan bir etki yaratır. Tüketiciler açısından ise reklam; tüketicinin pazardaki benzer birçok mal ve hizmet arasından seçim yapmasını kolaylastıran, tüketiciyi bilgilendiren, arzu uyandıran ve ikna eden bir etkiye sahiptir. Bu çalısmada öncelikle marka ve reklam kavramları incelenmis, ardından marka ve reklam iliskisi tüketici tutumları çerçevesinde ele alınmıs ve bluejean markası tercihinde reklamların etkisi uygulama ile yapılan arastırma sonuçları degerlendirilmistir.

Özet (Çeviri)

A brand is a product, service, or concept that is publicly distinguished from other products, services, or concepts so that it can be easily communicated and usually marketed. Words, numbers, letters, forms, form or package of the product and theirpresentations together, are all evaluated as brand. In time, brand has been defined differently. However, in the beginning brand was evaluated as just brand name or an element which changes the product; later on, as the bond between the consumer and the product, it has involved concepts like utility and value perception.Advertising is defined as the action of calling something to the attention of the public especially by paid announcements, to call public attention by emphasizing desirable qualities so as to arouse a desire to buy or patronize: promote. For companiesadvertising helps to find convenient markets, to differ the products of the company from the rival companies and to help the Company to protect its strength in the market. For customers advertising has an effect in helping them to make a choice between a great many of likely products and services, informing the customer about the product, making desires about it and persuading to buy. In this study, firstly the concepts of brand and advertisement are analyzed and subsequently the elationship between brand and advertisement are handled in accordance with consumer attitudes and then the effect of advertisements and the results of the applied surveys concerning the Bluejean brand preference are assessed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    52323

    Tüketicilerin marka tercihine ilişkin tutumlarının belirlenmesinde reklamların rolü 'Jean giyim üzerine ve Ege Üniversitesi gençliğine yönelik bir araştırma'

    Başlık çevirisi yok

    F.BELMA GÜNERİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1996

    Giyim EndüstrisiEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DEMET GÜRÜZ

  2. Tez No

    364264

    Özel markalı süt ve süt ürünlerinin pazarlanmasında tutundurma stratejilerinin önemi:Kocaeli ili örneği

    Importance of promotion strategies in marketing of private label milk and dairy products: Kocaeli survey

    ÇİĞDEM YORGANCILAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeNamık Kemal Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YASEMİN ORAMAN

  3. Tez No

    836791

    Comparison of Generation X, Y and Z on purchase intention of luxury products in Turkiye

    X, Y ve Z kuşaklarının Türkiye'de lüks ürünlerin satın alma niyetine ilişkin karşılaştırılması

    MARAH MOHAMMAD MAHMOUD ALWAHSH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  4. Tez No

    569250

    Tüketicilerin küyerel ürünlerin performansına ilişkin algıları üzerine tercih tutumlarının ve imaj algılarının etkisi: Gaziantep Domino's Pizza örneği

    The impact of customers' preference attitudes and brand image perceptions on their perceptions of glocal products' performance: A case study on Gaziantep Domino's Pizza

    EDA DUYGU ÖZER SÜT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Beslenme ve DiyetetikGaziantep Üniversitesi

    Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ ÖZKAN

  5. Tez No

    346807

    The impact of brand equity on purchase intentions in an uncertain economic environment an empirial study on Turkish shoe market

    Ekonomik güvenin belirsiz olduğu ortamlarda marka değerinin satın almaya etkisi ayakkabı sektörü üzerine ampirik bir çalışma

    NUR ELBİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF OKAN

Geri Dön