Sponsorluk etkinliklerinin marka değeri üzerine etkisi ve uygulama örneği
The effect of the activities of sponsorship on the brand equity a sample practice
- Tez No: 291347
- Danışmanlar: PROF. DR. YONCA ECE İNAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka İletişimi, Marka Değeri, Marka Farkındalığı, Sponsorluk, Brand, Brand Communication, Brand Equity, Brand Awareness, Sponsorship
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 208
Özet
Günümüzde kurumların artan rekabet ortamı içerisinde bulunmaları markaların varlığını tehlikeye atmaktadır. Kurumların rakipler arasından ön plana çıkarak markalarını farklılaştırabilmeleri, hedef kitle üzerinde marka bilinirliği oluşturabilmeleri, hedef kitlenin zihninde yüksek kaliteli hizmet sunan bir marka olarak konumlanabilmesi, hedef kitlenin zihninde olumlu çağrışımlara sahip olması ve hedef kitle ile arasında duygusal bağ oluşturarak marka sadakatini oluşturmanın önemi giderek artmıştır. Bir halkla ilişkiler yöntemi olan sponsorluk, marka farkındalığı, marka imajı, marka sadakati, marka çağrışımlarının oluşturulması ve algılanan kalitenin geliştirilmesi açısından son yıllarda önem kazanan ve iletişim bütçelerinde önemli bir paya sahip olan bir pazarlama aracıdır. Çalışmanın amacı, amaca uygun olarak gerçekleştirilen sponsorluk etkinliklerinin marka değeri ve marka değeri bileşenleri üzerinde nasıl bir etki oluşturduğunu ortaya çıkarmaktadır.Üç bölümden oluşan tez çalışmasının birinci bölümünde; marka iletişimi kavramı, marka değeri kavramı ve marka değeri bileşenleri anlatılmıştır. İkinci bölümde; sponsorluk kavramı, sponsorluk ve marka değeri etkileşimi anlatılmıştır. Üçüncü bölümde Türk Telekom markası ile derinlemesine mülakat gerçekleştirilmiş ve saha araştırması ile sponsorluk etkinliklerinin marka değeri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma Türk Telekom müşterileri arasından rastgele seçilmiş 100 kişiye uygulanan anket ile gerçekleştirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Institutions? involvement in increasing competition jeopardizes the brands. It is highly important that an institution creates a distinguishable brand and its target market perceives it as a high-qualified one. The brand should have positive reflections upon the minds of the target market. An emotional boundary between the target market and the brand is a vital issue as well. This emotional boundary ensures commitment to the brand. Sponsorship, which is a public relations method, is a crucial marketing tool creating brand awareness, commitment and association about the brand. It is also important in means of increasing the quality and it has an important share in communication budgets.The purpose of the study is to reveal the effects of sponsorship activities applied in accordance with the purpose over the brand equity and brand equity components.This study consists of three parts and in the first chapter, the concepts of brand communication, brand equity, brand equity components are studied. The second chapter includes the concept of sponsorship and the interaction between the sponsorship and brand equity. The third chapter includes a detailed interview with Turk Telekom and the effect of field research and sponsorship activities upon brand equity are examined. The research is conveyed throughout the survey applied to 100 Turk Telekom customers who were selected randomly.
Benzer Tezler
- Uluslararası spor organizasyonlardaki sponsorluğun kurumların marka değeri üzerine yarattığı etkinin incelenmesi
A study of the impact of sponsorship in international organisations on the brand value of the companies
ALPASLAN BAKİ ERTEKİN
- Marka farkındalığı yaratma sürecinde kültür-sanat sponsorluk etkinliklerinin incelenmesi ve yorumlanması
Brand awareness creation process with the culture-art sponsorships analysis & interpratation
SIRMA TOPLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Spor sponsorluğu yapan firmaların tercih sebepleri üzerine nitel bir araştırma
A quality research on the preference criteria of sort sponsorship companies
ÇAĞLAR IRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
SporGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. A.FAİK İMAMOĞLU
- Çoklu etkinlik sponsorluğu faaliyetlerinde çok boyutlu imaj transferi
Multi-brand image transfer in multi-event sponsorships
MUHAMMED ALİ EFİLOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET
- E-spor etkinliklerinde sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum ve sponsorun marka imajının incelenmesi: Intel e-spor sponsorluğu örneği
Sponsor-event fit in e-sports events, attitude towards the sponsor and examination of the sponsor's brand image: An example of Intel e-sports sponsorship
ROZDA ÇÜRÜKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF ENGİN