Spor sponsorluğu yapan firmaların tercih sebepleri üzerine nitel bir araştırma
A quality research on the preference criteria of sort sponsorship companies
- Tez No: 260752
- Danışmanlar: PROF. DR. A.FAİK İMAMOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 141
Özet
Sponsorluk, işletmelere çeşitli olaylar ve etkinlikleri destekleyerek hedef kitleleriyle bir araya gelme, sıcak bir atmosfer yaratma olanağı sunmaktadır. Marka farkındalığı yaratma ve kamuoyu gözünde olumlu bir imaj oluşturmada oldukça yararlıdır. Bu nedenle birçok işletme sponsorluk etkinliklerine iletişim bütçelerinden daha fazla pay ayırmaya, üzerinde daha fazla durmaya başlamıştır.Sponsorluk çok etkin bir pazarlama tekniğidir. Amacı, kurumu ya da ürünü tanıtarak imaj oluşturmak, güçlendirmek, dolaylı olarak satın alma tercihlerini etkilemektir.Spor sponsorluğu, sponsorluk türleri arasında en geniş yeri alan sponsorluk türüdür. Spor sponsorluğu çok geniş kitlelere hitap edebilmesi nedeniyle, özellikle ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda bu kitlelere tanıtmak isteyen firmalarca yapılmaktadır. Bunun nedeni ise sporun tüm sosyal kesimlere hitap edebilmesi ve bütün dünyada anlaşılan, aynı dili konuşan bir sponsorluk alanı olmasıdır.Yapılan bu çalışmada, spor sponsorluğu yapan firma/kurumların bu kavramı artık yabancı olmadıkları, kurum içinde sponsorluk faaliyetlerini takip eden birimlere ve personele yer verdikleri veya sponsorluk faaliyetlerini şirketler adına takip eden aracı kuruluşlar ile bağlantıda oldukları gözlemlenmiştir. Sponsorluk ile ilgilenen kuruluşların bünyelerinde bu işle ilgili uzman yöneticilere yer vermeleri yararlı olacaktır.
Özet (Çeviri)
Sponsorship, provides the companies to meet their audience with various events. It helps for trademark awarenes and a content frame in front of public. Because of the causes above many companies have started to allocate more budget for sponsorship. Also the companies have started to work on it more serious.Sponsorship is a very effective marketing technique which aims to present the company or its product to create a frame. And also it affects the indirect preferences of consumers purchasing behavior. Sponsorship can be used to create a frame, to make some disposal or to achieve the goals for the companies. Consequently sponsorship is communication tool aiming commercial outcomes.Sport sponsorship can reach to crowd of people in a very short period of time. So the companies which aims to effect to a large amount of customer in a short period of time prefers sport sponsorship.In this research, expectations, preferences are investigated for the selected companies practising sport sponsorship.
Benzer Tezler
- Spor pazarlaması ve sponsorluk: Beşiktaş Jimnastik Kulübü ve Vodafone sponsorluk ilişkisinde taraftarların tutumlarının incelenmesi
Sports marketing and sponsorship: analyses of fans attitude towards the relation between Beşiktaş Gymnastic Club and sponsorship of Vodafone
GÜLTEKİN CEM ÇİFTÇİBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeMehmet Akif Ersoy Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİL ESRA DAL
- Kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki etkisi (Konya örneği)
The ınfluence of sports sponsorship on customers' attitudes in urban area (example of Konya)
ESRA ULU
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporSelçuk ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRİ DEMİR
- Spor sponsorluğunda planlama ve Türkiye A Milli Futbo Takımı 2002 Dünya Kupası örneği
The planing in sport sponsorship and case of 2002 World Cup of the national football team of Turkey
BÜŞRA ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
SporAnadolu ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SERDAR TEREKLİ
- Corporate approaches to sport sponsorship in Turkey
Türkiye'deki armaların spor sponsorluğuna yaklaşımları
MEHMET KARAKILIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2000
SporOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. M. SETTAR KOÇAK
- Kurumsal iletişim açısından şirketlerin spor faaliyetleri yönetimi
Sports management activities of firm with regard to corporate communications
MUSTAFA TAHA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
SporOndokuz Mayıs ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET ÇEBİ