Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ürün yerleştirme ve sinema filmleri üzerine bir araştırma
Product placement as an integrated marketing communication tool and a research on movies
- Tez No: 291454
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞAKİR ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ürün yerleştirme, sinema sektörü, izleyici tutumları, product placement, movies, audiences attitude
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 171
Özet
Bu çalışma, sinema filmlerinde bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olan ürün yerleştirmeye yönelik izleyici tutumlarını belirlemek amacıyla yapılmıştır. Araştırma Türkiye' de sinema filmlerinde ürün yerleştirme faaliyetlerinin önemli bir bütünleşik pazarlama iletişim aracı olduğu konusunda yapımcılar, sponsorlar ve tüm reklam verenlere yol gösterilmesi, yasa düzenleyicilere ürün yerleştirmeyle ilgili düzenlemeler konusunda yol gösterilmesi, ürün yerleştirme konusuyla ilgili ülkemizdeki literatüre katkı sağlanması ve ürün yerleştirme uygulamalarının kendilerine yönelik izleyici tutumlarının incelenmesi yönünden önemlidir.Bu araştırmada özellikle ürün yerleştirmeye yönelik izleyici tutumları açısından demografik özellikler arasındaki farklar incelenmiştir. Çalışmada kolayda örnekleme yoluyla belirlenmiş olan 400 kişilik bir örnek kütleye yüz yüze anket ve elden bırakılan anket yöntemi uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre, ürün yerleştirmeye yönelik izleyici tutumları beş boyut altında toplanmıştır. Demografik özelliklerin bir bölümünde ürün yerleştirmeye yönelik izleyici tutumları açısından anlamlı farklılıklar bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
This research was made to determine the audiences ' manner to product placement which is a communication tool of integrated marketing for motion pictures. Research in Turkey is important firstly for being product placement activities of motion pictures is an important tool in integrated marketing communication. Secondly, it is important for making sponsors, producers, advertisers and law regulators. And lastly, it is important for making contribution to our country's literature and the examination of the audiences attitudes.In this research, product placement, especially for the differences between the demographic characteristics were examined in terms of audience attitudes. The research identified through convenience sampling of the mass of a sample of 400 people were face to face and drop off surveys. According to findings, the attitudes of the audience for product placement are grouped under the five dimensions. Attitudes towards product placement in a section of demographic variables, significant differences were found.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma
Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research
AYŞE TOKGÖZ
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından dijital içerik pazarlamasının marka tercihine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the impact of digital content marketing on brand preference from the point of view of integrated marketing communication
NEGAR POURVOSOUGHI
- Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından bir destinasyon markalaması örneği olarak ulus markalaması üzerine detaylı bir araştırma: 'Türkiye – gücünü ve potansiyelini keşfet'
A detailed research on nation branding as a case of destination branding in terms of integrated marketing communications: 'Turkey – discover the potential'
MUSTAFA CÜNEYT UZUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeTOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKTAŞ
- Postmodernizm açısından pazarlama iletişimi
Looking marketing communication through a postmodern perspective
MELİS OYA DEMİRKOPARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN KOCABAŞ