Türkiye'de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma
An investigation of awareness of main sponsors of Fenerbahçe, Galatasaray and Beşiktaş?s football teams within the context of sport sponsorship studies in Turkey
- Tez No: 291562
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA C. ŞİMŞEK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Spor, Public Relations, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Uluslararası Futbol Federasyonları Birliği (FIFA), futbolun daha çok insan tarafından izlenmesi ve futbola aktarılan kaynakların artması için Futbol oyun kurallarında sürekli iyileştirmeler yapmaktadır. Futbola olan ilgi ne kadar artarsa futbol takımları da reklam ve sponsorluk anlaşmalarından o derece büyük pay almaktadırlar.Şirketler açısından sağlanan fayda ise; Futbolun küresel bir oyun olması nedeniyle şirketlerin markalarını daha çok insana ulaştırarak marka bilinirliklerinin artmasına buna bağlı olarak marka farkında lığının ve marka sadakatinin oluşmasına imkan sağlamaktadır.Bu kapsamda İstanbul Üniversitesi ve Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu'nda öğrenim gören 600 lisans öğrencisine özgü yapılan bu araştırmanın amacı; şirketlerin markalarının ana sponsorları olduğu kulüplerin taraftarlarınca ve diğer futbol seyircileri tarafından markalarının bilinilirliklerinin ne düzeyde olduklarını belirlenip ölçümlenmesi amacıyla yapılmıştır.Spor pazarında artan rekabet firmalar için; pazar bölümlendirmesi yapmayı ve markalarına uygun hedef pazar belirlemeyi zorunlu kılmaktadır. Belirlenen hedef pazarın ardından, markanın konumlandırılması ise firmalar açısından ayrı bir önem taşımaktadır. Çünkü yapılan konumlandırma ve marka stratejileri uygulamaları sonucunda marka değeri oluşmakta ve hedef kitlede bir marka sadakati oluşturulmaktadır. Araştırma için devlet üniversitelerinin seçilmesinin en önemli nedeni, gelir dağılımı ve sosyo demografik değerleri açısından heterojen bir yapıda olmasıdır. İletişim Fakültesi ve Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu öğrencileri üzerinde bu araştırmanın gerçekleştirilmesi nedeni ise konunun içerisinde yer alan değişkenlerin rahatlıkla ve doğru biçimde algılanabilmesidir.Araştırmanın sonucuna göre; üç büyük futbol takımından Beşiktaş ve Fenerbahçe futbol takımlarının ana sponsorlarının bilinilirliklerinin yüzdesel olarak yüzde ellinin üzerinde olmasına karşın Galatasaray futbol takımının ana sponsorunun hatırlanma oranı yüzde ellinin de altında kaldığı görülmüştür. Yapılan frekans analizi ve varyans analizlerine göre elde edilen sonuçlar büyük meblağlar ödenerek satın alınan forma göğüs reklamlarının karşılığını bulmadığı konusunda ciddi bir gösterge olarak değerlendirilmektedir.
Özet (Çeviri)
Federation International de Football Assocation (FIFA) has been encouraging growth in football games to increase the number of fans of football and the sponsor payments for football. As sports fan behavior changes through time, sports clubs benefit from constant marketing which in turn generate greater revenues from sponsor payments.Considering the benefits of sponsor companies, it could be said that the companies? brands can be known by many people as football is a global game. Being aware of the companies? brands improve awareness of brands and faith in brands.Within this context, 600 undergraduate students from Faculty of Communication and College of Physical Education and Sport at İstanbul and Marmara Universities were selected for this study. The aim of this study was to investigate the brand-awareness of sport clubs? fans about the companies sponsoring the clubs. In addition to this, it was aimed to find out the level of brand-awareness by other football clubs? fans.The competition in sport marketing imposes companies to make marketing segmentation and to determine target market appropriate to their brands. After this, brand?s positioning is becoming important for these companies. Since after positioning the brands and implementation of brand?s strategies, brands? values and faith in brands increase. Due to the students? socio-economic status, public universities were selected for this study. Furthermore, students from given schools were chosen as they were aware of this topic.The results of this study indicated that among 3 famous teams, the level of brand-awareness in Beşiktaş and Fenerbahçe?s main sponsors (more than 50%) is higher than the brand-awareness in Galatasaray?s (less than 50%). Based on the results gathered by frequency and variance analysis, it could be said that even though huge sums of money spent on the advertisement on the sportsgears, these advertisements do not compensate for their marketing.
Benzer Tezler
- Değişen yönetim sistemi ve artan sponsorluk desteğinin Avrupa klasmanında Türk kadın yüzücüler üzerinde etkisi
Searching the effects on Turkish female swmimmers in European base with the change of the management system and increasinh the financial support
ELİZABETH SİBEL PİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Türkiye'de kültür ve sanat sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak örneklerinde sorunlar - çözüm önerileri
Culture and art sponsorship in Turkey: problems and solution suggestions based on the samples of Türkiye İş Bankasi, Efes Pilsen and Türsak
AVCI ÇÖLGEÇEN BERRİN
Doktora
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. UĞUR DEMİRAY
- Dijital oyunlarda sponsorluk iletişimi ve marka etkileşimi: PUBG ve Little Caesars üzerinden bir analiz
Sponsorship communication and brand interaction in digital games: An analysis through PUBG and Little Caesars
İLKER DERYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM ÖGE
- Bir halkla ilişkiler aracı olarak e-spor sponsorluğu ve e-spor sponsorluğunun marka bilinirliği ile ilişkisi: Bir örnek olay incelemesi
E-sport sponsorship as a public relations' tool and the relationship between e-sport sponsorship and brand awareness: An investigation of a case study
İLKAY BURAK TAŞKIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
- Bankaların kültür ve sanat projeleri: Garanti Bankası SALT projesi örneği
Cultural and art projects of banks: Garanti Bank SALT project sample
YAĞMUR YAĞIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Bankacılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. VOLKAN EKİN