Sinema filmlerinde marka yerleştirme stratejilerinin izleyicilerde marka farkındalığı yaratma etkisi: Toy Story III filmi üzerine bir uygulama
The audience brand awareness effects of brand placement strategies on movies: An application on Toy Story III
- Tez No: 298056
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. NİLSUN SARIYER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Business Administration, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Farkındalık, Film, Marka, Marka yerleştirme, Reklamlar, Satın alma davranışı, Sinema, Tüketici tercihleri, Tüketici tutumları, Yerleştirme, İzleyiciler, Awareness, Film, Brand, Brand placement, Advertisements, Purchasing behavior, Cinema, Consumer preferences, Consumer attitudes, Placement, Audiences
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlamacılar, tüketici ile marka arasında sürekli bir bağlantı kurabilmek için yeni yöntemler arayışına girmişlerdir. Sinema filmlerinin hikâyeleri, oyuncuları, gösterim kaliteleri ve mekanları ile izleyiciler üzerinde olumlu etkiler bıraktığı görülmüş, pazarlamacılar da bu fırsatı kullanarak pazarlama iletişim uygulamalarını sinema üzerinde yoğunlaştırmışlardır. Bu uygulamalardan biri, diğer geleneksel reklam biçimlerinin olumsuz etkilerini yok eden marka yerleştirmelerdir. Marka yerleştirme; tüketicileri markalar hakkında bilgilendirir, onların zihninde çağrışımlar yaparak markayı hatırlamalarına yardımcı olur. Pazarlamacılar ve reklamcılar açısından çocuklar için marka yerleştirme uygulamak çocukların marka farkındalığının küçük yaşlarda başlamasını sağlar. Nitekim yapılan araştırmalarda çocukların, ailenin satın alma davranışlarını yönlendirme gücünün arttığı ve marka farkındalığının çocuklarda çok küçük yaşlarda başladığı tespit edilmiştir. Bu yüzden pazarlamacılar çocukları büyük bir pazar olarak görmüş ve bundan dolayı iletişim faaliyetlerini çocuklar üzerine yoğunlaştırmıştır. Bu bilgiler dikkate alınarak hazırlanan tezin konusu, marka yerleştirmelerdir. Amaç, sinema filmlerinde marka yerleştirmelerin çocuklarda ve erişkinlerde marka farkındalığı yaratması üzerine etkisini incelemektir. Ek olarak, hatırlanılan markaların satın alma davranışlarına etkisinin de ortaya çıkarılması hedeflenmiştir. Bu bağlamda marka ve marka farkındalığı kavramı, farkındalık yaratmada kullanılan araçlardan biri olan marka yerleştirme kavramı detaylı olarak ele alınmış ve marka yerleştirmelerin hem yetişkinler hem de çocuklar üzerinde hatırlatıcı etkisi konuları hakkında bilgiler verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Marketers searched new methods to make connections with the consumer. It has been seen that factors such as the movie stories, actors, sountracks, quality and the place where the movie stories were taken place had a great impact on the audience. Marketers have intensified marketing comunication applications on films by using this factors. One of these applications is brand placement which abolishes the negative effects of other traditional forms of advertising. The brand placement gives information about brands to consumers and help consumers to recall brands by reminding the brands. In terms of marketing experts and advertisers to apply brand placement for children, helps to start of brand awareness in their early age. According to recent studies, it has been seen that direction the power of children on purchasing has been increased and the brand placement on the childeren starts in very earliy age. Thus, marketers have accepted children as a giant market so they have concentrated their communication skills mainly on children. By taking into consideration this situation; it is determined that the topic of this thesis is brand placement. The aim of this thesis is to examine the influence of the brand placement which takes place in movies on brand awareness on both adults and children. It is also aimed to make it clear influence of the brand awareness on purchasing behaviour. Thus, brand and brand awareness, brand placement which is one of the tools that is used for creating awareness, have been analized and it is conducted the reminder effect of brand placement on both adults and children.
Benzer Tezler
- Ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma
A research to determine the influence of product placement strategies upon brand recall
SERAP BOZKURT
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
- Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma
Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research
AYŞE TOKGÖZ
- Farklı ürün yerleştirme stratejilerinin belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutuma etkileri
The effects of different product placement strategies on the attitude towards a specific product placement and attitude towards the brand
YASİN CÜRE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Bahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Sinemada ürün yerleştirme 2000-2007 yılları arasında“Academy of Motion Picture Arts and Sciences”en iyi film ödülünü almış filmlerin incelenmesi
Product placement in movies analyzing films that achieved the Academy of Motion Picture Arts and Sciences best film award between 2000 and 2007
GÜLİN TEREK ÜNAL