Effectiveness of online advertising types: Comparison of banner ads and paid search ads
Çevrimiçi reklam türlerinin etkinliği: Banner reklamları ve arama motoru reklamlarının kıyaslanması
- Tez No: 298490
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ASLIHAN NASIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Arama motorları, Banner reklamları, Elektronik, Karşılaştırmalı analiz, Reklamlar, Tüketiciler, İnternet, İnternet kullanımı, Search engines, Banner ads, Electronics, Comparative analysis, Advertisements, Consumers, Internet, Internet use
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda, dünyada internet kullanım oranları hızla artmıştır. İnsanlar günlük hayatlarında internet kullanmaya ve internette daha fazla vakit geçirmeye başlamıştır. Bunun sonucu olarak, pazarlamacılar arasında çevrimiçi reklamcılık oldukça popüler hale geldi. Ayrıca, internetin sağladığı etkileşim fırsatı pazarlamacıların çevrimiçi reklamcılığı keşfetmesinde önemli rol oynadı. Çevrimiçi reklamcılığı anlamak ve pazarlama müdürlerine faydalı bilgiler sağlayabilmek adına literatürde birçok araştırma yapıldı.Bu çalışmanın amacı, en popüler çevrimiçi reklam türlerinden banner reklamları ile arama motoru reklamlarını kıyaslamaktır. Bu kıyaslama Türk tüketicilerinin banner reklamları ve arama motoru reklamları ile ilgili inanış, tutum ve bu reklam türleriyle bağlantılı satın alma eğilimleri açılarından yapılmıştır. Bulgular, Türk tüketicilerinin arama motoru reklamlarına kıyasla banner reklamlarına karşı daha olumlu inanış ve satın alma eğilimine sahip olduğunu göstermiştir. Diğer yandan, Türk tüketicileri banner reklamlarına kıyasla arama motoru reklamlarına karşı daha olumlu bir tutum sergilemektedir.
Özet (Çeviri)
In recent years, Internet usage rates have rapidly increased in the world. People started to use Internet in their daily lives and spend more time on Internet. As a result of this trend, online advertising has become popular among marketers. In addition, the interactivity that Internet provided was another reason for marketers to discover online advertising. Related to this many researches were conducted regarding online advertising to understand it and provide insights for marketing executives.The aim of this study is to compare the most popular online advertising types; banner ads and paid search ads. This comparison was researched in terms of beliefs, attitudes and purchase intentions related to banner ads and paid search ads from Turkish consumers? perspective. The findings show that Turkish consumers have more positive beliefs about and purchase intentions after seeing banner ads when compared to paid search ads. On the other hand, Turkish consumers have more positive attitudes towards paid search ads.
Benzer Tezler
- Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama
Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995
BÜLENT MENGÜÇ
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Effect of chymotrypsin on M1 type pyruvate kinase from rabbit muscle and L-type from sheep liver
Başlık çevirisi yok
NİLAY BAŞARAN
Yüksek Lisans
İngilizce
1987
BiyokimyaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBiyokimya Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MERAL YÜCEL
- Antakya tarihi ticaret merkezi mekansal yapı değişim ve gelişim sürecinin kent ticaret merkezi planlamasına etkinliği
The Effectiveness of spatial structural chance and development period of the historical trade center of Antakya in the urban trade planning
NEVİN TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURCAN UYDAŞ
- Güneş enerjisi ile çalışan R21-DMF li soğurmalı soğutma çevrimin analizi ve bazı tersinmezliklerin çevrimin performansı üzerindeki etkilerinin incelenmesi
Analysis of R21-DMF solar powered absorpption refrigeration system and effect of someirreversbilities on the Performance of the cycle
SEYİT ARİF TÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Makine MühendisliğiGazi ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN ATAER