Effectiveness of online advertising types: Comparison of banner ads and paid search ads
Çevrimiçi reklam türlerinin etkinliği: Banner reklamları ve arama motoru reklamlarının kıyaslanması
- Tez No: 298490
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ASLIHAN NASIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 146
Özet
Son yıllarda, dünyada internet kullanım oranları hızla artmıştır. İnsanlar günlük hayatlarında internet kullanmaya ve internette daha fazla vakit geçirmeye başlamıştır. Bunun sonucu olarak, pazarlamacılar arasında çevrimiçi reklamcılık oldukça popüler hale geldi. Ayrıca, internetin sağladığı etkileşim fırsatı pazarlamacıların çevrimiçi reklamcılığı keşfetmesinde önemli rol oynadı. Çevrimiçi reklamcılığı anlamak ve pazarlama müdürlerine faydalı bilgiler sağlayabilmek adına literatürde birçok araştırma yapıldı.Bu çalışmanın amacı, en popüler çevrimiçi reklam türlerinden banner reklamları ile arama motoru reklamlarını kıyaslamaktır. Bu kıyaslama Türk tüketicilerinin banner reklamları ve arama motoru reklamları ile ilgili inanış, tutum ve bu reklam türleriyle bağlantılı satın alma eğilimleri açılarından yapılmıştır. Bulgular, Türk tüketicilerinin arama motoru reklamlarına kıyasla banner reklamlarına karşı daha olumlu inanış ve satın alma eğilimine sahip olduğunu göstermiştir. Diğer yandan, Türk tüketicileri banner reklamlarına kıyasla arama motoru reklamlarına karşı daha olumlu bir tutum sergilemektedir.
Özet (Çeviri)
In recent years, Internet usage rates have rapidly increased in the world. People started to use Internet in their daily lives and spend more time on Internet. As a result of this trend, online advertising has become popular among marketers. In addition, the interactivity that Internet provided was another reason for marketers to discover online advertising. Related to this many researches were conducted regarding online advertising to understand it and provide insights for marketing executives.The aim of this study is to compare the most popular online advertising types; banner ads and paid search ads. This comparison was researched in terms of beliefs, attitudes and purchase intentions related to banner ads and paid search ads from Turkish consumers? perspective. The findings show that Turkish consumers have more positive beliefs about and purchase intentions after seeing banner ads when compared to paid search ads. On the other hand, Turkish consumers have more positive attitudes towards paid search ads.
Benzer Tezler
- Influence of persuasive strategies on buyer types in an online shopping environment
Bir online alışveriş ortamında ikna edici stratejilerin alıcı tipleri üzerindeki etkisi.
AAMNA SURAHIO
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
Prof. Dr. AHMET ERKUŞ
- Community event prediction in evolving social networks
Dinamik sosyal ağlarda topluluk olay öngörüsü
NAGEHAN İLHAN
Doktora
İngilizce
2016
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞULE ÖĞÜDÜCÜ
- Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler
Marketing models strategies in advertising companies
MARYAM NAZARGOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN
- Effectiveness of social media advertisements on online shopping behaviours of generation Y
Sosyal medya reklamlarının Y-jenerasyonu'nun çevrimiçi alışveriş davranışları üzerindeki etkisi
SERCAN ALMALI
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF YOLBULAN OKAN
- Yeni medyada yeni reklam
New ads in new media
İLKNUR KALAY
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN