Tüketim toplumu ve marka yönetimi: Kişi markası olarak Michael Jackson
Consumer society and brand management: Michael Jackson as a brand
- Tez No: 317400
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 212
Özet
Bu çalışma, kişi markalarının marka kişiliklerinde yaşanan dönemsel değişimlerin, markaya duyulan güven ve marka sadakati üzerindeki etkilerini incelemek üzere yapılmıştır. Kişi markalarının ve genel anlamda marka kavramının insan hayatına girişinin tüketim toplumu kaynaklı olması sebebiyle, ilk bölümde tüketim toplumu ile kültür endüstrisi arasındaki etkileşim incelenmiş, daha sonra marka kavramına değinilmiştir.İkinci bölümde insanların nasıl markalaşabildikleri üzerinde durulmuş ve tezin araştırma konusu olan Michael Jackson markasının marka bileşenleri incelenmiştir. Bu bölümde, sanatçının tüm kariyeri dönemsel olarak incelenerek marka konumlandırması ve marka kişiliğinin değişimleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma bölümünde ise, anket yöntemiyle, katılımcıların, sanatçının belirlenen iki farklı dönemine ait marka kişiliği algıları ölçümlenmiş ve söz konusu algılara göre o dönemlerde sanatçıya duydukları güven ve sadakat değişimi ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study is designed to examine the effects of periodical changes of celebrities? brand personalities on brand trust and brand loyaly. As we know, celebrity brands, and ?brand? notion in general terms, penetrate into human life as a consequence of consumption culture. Therefore the first chapter discusses the interaction between consumption culture and cultural industry and then deals with the ?brand? notion.The second chapter explains how celebrities become brands, and then examines the brand components of Michael Jackson, who is the research subject of the study. By examining performer?s whole music carier periodically, variations in Michael Jackson?s brand positioning and brand personality are stated. In research chapter, survey method is used. Considering two different periods of performer?s music carrier, participants? perceptions are presented, and the effect of participant?s perception on trust and loyalty towards performer are estimated.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Sanat pazarlamasında markalaşma
Başlık çevirisi yok
SUMEYRA ÇAKIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sanat Tarihiİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZİT
DOÇ. DR. ABDULLAH SİNAN GÜLER
- Y kuşağı tüketicilerinin, retro ürün satın alma ve kullanma davranışları üzerine bir araştırma
A research on the behavior of Y generation consumers, purchaing and using retro products
NESLİHAN ANUL YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Lacanyen yaklaşım çerçevesinde global marka söylemlerinin psikanalitik çözümlenmesi: Apple, Nike ve Starbucks üzerine bir inceleme
Psychoanalytic analysis of global brand discourses withinthe framework of Lacanian approach: A research on Apple,Nike and Starbucks
GÜLESER EKŞİOĞLU ŞENSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Sosyal medyada marka-model işbirliğinin tüketim toplumu üzerindeki etkilerinin ideolojiler açısından analizi
An analysis of the effects of brand model cooperation on consumption society on social media through the lenses of ideologies
NURAY KILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerEskişehir Osmangazi ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE TINAS