Lacanyen yaklaşım çerçevesinde global marka söylemlerinin psikanalitik çözümlenmesi: Apple, Nike ve Starbucks üzerine bir inceleme
Psychoanalytic analysis of global brand discourses withinthe framework of Lacanian approach: A research on Apple,Nike and Starbucks
- Tez No: 630092
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Psikanaliz, Reklam, Lacan, Marka, Söylem, Psychoanalysis, Advertising, Lacan, Brand, Discourse
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 182
Özet
Modern dünyanın tüketim toplumu için markalar, eski çağlardaki putlar gibi, tapılan olgular haline gelmiştir. Büyük buhran sonrası katlanarak artan tüketim çılgınlığı ve gelişen pazarlama stratejileri sayesinde, marka kavramı kitlesel anlamda fetişleşmiş nesneye dönüşmüştür. Toplum içindeki bireyler satın alma davranışı sergilerken aynı zamanda öznel anlamda bir kimliklenme amacı da gütmektedir. Alınan ürünler sadece tüketim amaçlı değil, aynı zamanda bireyin kimliğinin bir parçası haline gelmiştir. Ancak doğru pazarlama stratejilerini uygulayan her markanın kitlesel anlamda bir fetiş ürününe dönüşmediği de açıktır. Bu noktada tüketici davranışını ele alan rasyonel seçim teorileri, tüketicideki bu fetişleştirme davranışını açıklamakta eksik kalmaktadır. Hem bireysel hem de kitlesel olarak tüketicideki bu algının ve davranış şeklinin sebebini ortaya çıkarmada psikanalitik yöntemden ve Lacanyen söylem kuramlarından yararlanılabilir. Marka söylemlerindeki imgelerin psikanalitik çözümlenmesi ortak bir paydayı ortaya çıkarabilir.
Özet (Çeviri)
For the consumer society of the modern world, brands, like idols in ancient times, have become worshiped phenomena. The brand concept has become a mass fetishized object thanks to the increasing consumption craze and developing marketing strategies after the Great Depression. While individuals in the society exhibit buying behavior, they also aim to identify themselves in a subjective sense. The products purchased are not only intended for consumption but also become part of the individual's identity. However, it is clear that not every brand that applies the right marketing strategies has turned into a mass fetish product. At this point, rational choice theories that deal with consumer behavior are insufficient to explain this fetishizing behavior in the consumer. Psychoanalytic methods and Lacanian discourse theories can be used to reveal the cause of this perception and behavior in the consumer both individually and in mass. Psychoanalytic analysis of images in brand discourses can reveal a common denominator.
Benzer Tezler
- Examining the discourse of mental health workers in Iraq: A Lacanian approach to social trauma in clinical supervision
Irak'taki ruh sağlığı çalışanlarının söylemlerinin incelenmesi: Klinik süpervizyonda toplumsal travmaya Lacanyen bir yaklaşım
ALİ İHSAN YAKA
Doktora
İngilizce
2024
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiPsikoloji Bilim Dalı
PROF. DR. FARUK GENÇÖZ
PROF. DR. PHİL C. LANGER
- Social media addiction: Psychoanalytic approach
Social medya bağımlılığı: Psikanalitik yaklaşım
DİLAN AKTAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiKlinik Psikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FARUK GENÇÖZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ FAZİLET CANBOLAT
- 'What if i am your object of desire?': A qualitative analysis of individuals' anxiety experiences in social environments
'Ya senin arzu nesnensem?': Sosyal ortamlarda kaygı deneyimleyen kişilerin deneyimlerinin nitel analizi
MÜNEVVER ZUHAL BAYDAR
Doktora
İngilizce
2024
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FARUK GENÇÖZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF ÜNAL
- Çağdaş İskandinav sinemasında yabancılaşma olgusu
The phenomenon of alienation in contemporary Scandinavian cinema
SİNEM YANKI ÖZCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Sahne ve Görüntü SanatlarıAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURAY HİLAL TUĞAN
- Lider-izleyici fantazisi: Lider ve izleyici kimlik inşasına Lacanyen bir yaklaşım
Fantasy of leader-follower: A Lacanian approach to leader and follower identity construction
YUSUF AVCI