Ürün yerleştirmenin marka hatırlama ve satın alma niyetine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma
A research to determine the effects of brand recall and purchase intention of the product placement
- Tez No: 320389
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MÜJDAT ÖZMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 96
Özet
Bu araştırmanın amacı; sinema filmlerinde yer alan ürün yerleştirmelerin , marka hatırlanabilirliği ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektir.Araştırma Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesindeki öğrencileri kapsamaktadır. Araştırmada deneysel uyarıcı film olarak 2010 yılı en iyi kısa animasyon Oscarını almış olan ``Logorama'' adlı kısa animasyon şeçilmiştir. Araştırmanın verileri anket yolu ile toplanmıştır. Katılımcılara toplam 163 tane anket dağıtılmış, veri analizine uygun olarak geri dönen 155 anket üzerinden analiz gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın sonuçlarına göre; ürün yerleştirme uygulamalarıyla aşırı marka iletişimi sonucu, mesaja tabi kalanların ilgilenimlerine göre marka hatırlanabilirliği oluşturduğu, katılımcıların ürün yerleştirme uygulamasına yönelik tutumlarının çekimser olduğu, ürün yerleştirme uygulamasının hatırlanan markalar üzerinde istatistiksel olarak satın alma niyeti oluşturmada yetersiz kaldığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The object of this research is to examine the effects of the product placement in movies on brand recall and purchase intention.The research includes the students of Faculty of Economics and Administrative Sciences of Eskisehir Osmangazi University. An animation which is the winner of the Academy Award for Best Animated Short Film ``Logorama?? is selected. Data were collected by survey method.163 questionaires were and analysis done on returned acceptable 155 questionnaires. On analysis of hypotesis chi-square independence test is processed.Due to the results of the research it is established that over communication of brand by product placement applications generates brand recall depending on interests of test subjects, reaction of subjects on product placement applications are uncommitted, product placement applications are statistically inadequate on generating purchase intention.
Benzer Tezler
- The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey
Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
GÜLETTER KARAHAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERAP ATAKAN
- Children and product placement: Do age, involvement, and interaction affect brand memory and choice?
Çocuklar ve ürün yerleştirme: Yaş, ilgililik ve etkileşim marka hafızası ve seçimini etkiler mi?
AYÇA PAKSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
PsikolojiYaşar ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE CANDAN ŞİMŞEK
- Sinema filmlerindeki ürün yerleştirme uygulamaları ve marka farkındalığına yönelik izleyici tutumları arasındaki ilişkiler: Oflu Hoca'nın Şifresi 2 filmi örneği
Relations between product placement practices in cinema films and viewers attitudes toward brand awareness: Oflu Hoca'nin Şifresi 2 film example
DERYA ALTINTAŞ
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri
Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films
AFRUZA MAMMADOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN
- Effectiveness of product placement: Impact on memory and choice
Ürün yerleştirmenin etkinliği: Hafıza ve tercih üzerine etkisi
İFFET ÖYKÜ GÜRSES
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF OKAN