Geri Dön

Ürün yerleştirmenin marka hatırlama ve satın alma niyetine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma

A research to determine the effects of brand recall and purchase intention of the product placement

PDF İndir

  1. Tez No: 320389
  2. Yazar: ÇETİN ÇİLDİR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MÜJDAT ÖZMEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 96

Özet

Bu araştırmanın amacı; sinema filmlerinde yer alan ürün yerleştirmelerin , marka hatırlanabilirliği ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektir.Araştırma Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesindeki öğrencileri kapsamaktadır. Araştırmada deneysel uyarıcı film olarak 2010 yılı en iyi kısa animasyon Oscarını almış olan ``Logorama'' adlı kısa animasyon şeçilmiştir. Araştırmanın verileri anket yolu ile toplanmıştır. Katılımcılara toplam 163 tane anket dağıtılmış, veri analizine uygun olarak geri dönen 155 anket üzerinden analiz gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın sonuçlarına göre; ürün yerleştirme uygulamalarıyla aşırı marka iletişimi sonucu, mesaja tabi kalanların ilgilenimlerine göre marka hatırlanabilirliği oluşturduğu, katılımcıların ürün yerleştirme uygulamasına yönelik tutumlarının çekimser olduğu, ürün yerleştirme uygulamasının hatırlanan markalar üzerinde istatistiksel olarak satın alma niyeti oluşturmada yetersiz kaldığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The object of this research is to examine the effects of the product placement in movies on brand recall and purchase intention.The research includes the students of Faculty of Economics and Administrative Sciences of Eskisehir Osmangazi University. An animation which is the winner of the Academy Award for Best Animated Short Film ``Logorama?? is selected. Data were collected by survey method.163 questionaires were and analysis done on returned acceptable 155 questionnaires. On analysis of hypotesis chi-square independence test is processed.Due to the results of the research it is established that over communication of brand by product placement applications generates brand recall depending on interests of test subjects, reaction of subjects on product placement applications are uncommitted, product placement applications are statistically inadequate on generating purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    666920

    The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey

    Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    GÜLETTER KARAHAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERAP ATAKAN

  2. Tez No

    759661

    Children and product placement: Do age, involvement, and interaction affect brand memory and choice?

    Çocuklar ve ürün yerleştirme: Yaş, ilgililik ve etkileşim marka hafızası ve seçimini etkiler mi?

    AYÇA PAKSOY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    PsikolojiYaşar Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE CANDAN ŞİMŞEK

  3. Tez No

    465801

    Sinema filmlerindeki ürün yerleştirme uygulamaları ve marka farkındalığına yönelik izleyici tutumları arasındaki ilişkiler: Oflu Hoca'nın Şifresi 2 filmi örneği

    Relations between product placement practices in cinema films and viewers attitudes toward brand awareness: Oflu Hoca'nin Şifresi 2 film example

    DERYA ALTINTAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU

  4. Tez No

    774016

    Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri

    Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films

    AFRUZA MAMMADOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN

  5. Tez No

    333620

    Effectiveness of product placement: Impact on memory and choice

    Ürün yerleştirmenin etkinliği: Hafıza ve tercih üzerine etkisi

    İFFET ÖYKÜ GÜRSES

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF OKAN

Geri Dön