Geri Dön

Müze pazarlama stratejisinde süreli sergiler

Temporary exhibitions in museum marketing strategies

  1. Tez No: 322096
  2. Yazar: BEGÜM KAYTAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DENİZ ÜNSAL BAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Müzecilik, Museology
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 99

Özet

İstanbul'un son on yıl içerisinde, kültür ve sanat alanındaki hareketliliği, hem Türkiye'de hem de dünyada bir çekim merkezi haline gelmesini sağlamıştır. Bu bağlamda birçok kültür ve sanat faaliyetine ev sahipliği yapan İstanbul'da özel çağdaş sanat müzelerinin sayısında bir artış olduğu gözlemlenmiştir. Bu artış sayesinde sanata ayrılan mekân sayısı fazlalaşmış ve sanatın izlenebileceği yerlerin çeşitlenmesi ile bu sektörde de bir rekabet ortamı oluşmuştur. Müze, kar amacı gütmeyen bir kurum olduğundan gelirinin bir bölümünü bilet satışından, bir bölümünü sponsorluklardan elde etmekte ve bu geliri mağaza satışları ile desteklemektedir. Bu sebeple müze, hayatta kalabilmek için daha fazla ziyaretçiye ihtiyaç duymaya başlamıştır. Bu kapsamda, müzeler arasındaki rekabet ve müzelerin büyümesi ile pazarlama kavramı, müze kavramı içerisindeki yerini almıştır.Müze, faaliyetine koleksiyon yönetimi ile başlamakta; ancak sonra ev sahipliği yaptığı süreli sergiler üzerinden vizyonunu yapılandırmaktadır. Süreli sergilerin genel olarak müzenin kendi koleksiyonları kadar müze bünyesi dışındaki koleksiyonlar, eserler veya sanatçılar ile ortaklaşa yapılan çalışmalar üzerinden yürütüldüğü ve pazarlama kapsamında en önemli ürün olduğu düşünülmektedir. Bu tezde müze pazarlama stratejisinde süreli sergilerin yeri, önemi ve ortaya koyduğu yan ürünler araştırılacak ve süreli sergilerin neden ve nasıl bir pazarlama stratejisi olarak kullanıldığı tartışılacaktır. Araştırmanın yürütüleceği müzeler İstanbul'un hareketli kültür ve sanat ortamının devamlılığını sağlayan özel sanat müzelerinden Pera Müzesi ve Sakıp Sabancı Müzesi'dir. Bu kapsamda seçilen iki müzede, süreli sergiler üzerinden yapılanan pazarlama stratejileri incelenecektir.

Özet (Çeviri)

In the last decade, Istanbul became a center of attraction based on its dynamism in arts and culture. Within this scope lots of art and cultural activity was held in Istanbul. At the present day it is possible to comprehend the increase of private museums in Istanbul according to diversity of art and culture activities. Due to this acceleration in the number of museums, the places for art and culture became diversified therefore it is possible to observe the consisted of a competition in this sector. The income of museum includes only ticket sales and other sales in museum store because museum is a non-profit institution. For this reason, museums are in need of more visitors to maintain their existence. In this context, marketing term takes place in museum definition based on the competition and the growth of this sector.A museum starts its service with collections; however it determines its vision based on temporary exhibitions. Temporary exhibitions generally is a corporation which consists of collections, art pieces or artists from outside of the museum and it is possible to think that they are very important based on marketing strategies in a museum. In this dissertation, the position also importance of temporary exhibitions in museum marketing strategy will be examined. On the other hand the reason of existence of temporary exhibition in museum marketing will be studied. The case study is Pera Museum and Sakip Sabanci Museum based on their contribution to arts and culture in Istanbul with temporary exhibitions. In this regard the marketing strategies based on temporary exhibitions will be propounded within Pera Museum and Sakip Sabanci Museum.

Benzer Tezler

  1. Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler bağlamında müze pazarlama: Türkiye'deki özel müzelerin web siteleri üzerine bir inceleme

    Museum marketing in the context of public relations for marketing purpose: A study on the websites of private museums in Turkey

    MUSTAFA ABANOZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerGiresun Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ATİYE FİLİZ SUSAR

  2. Müze pazarlamasında müşterinin önemi: İzmir Arkeoloji Müzesi örneği

    Importance of customer in marketing museum: Example of İzmir Archeological Museum

    SİNEM KARAKUNDAKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MüzecilikDokuz Eylül Üniversitesi

    Müzecilik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ URUNGU AKGÜL

    DOÇ. DR. GÜRHAN AKTAŞ

  3. Marketing strategies for the state museums in Turkey: The case of the Museum of Turkish and Islamic Arts

    Türkiye'deki devlet müzelerinde pazarlama stratejileri: Türk ve İslam Eserleri Müzesi örneği

    SEBLA ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2010

    MüzecilikYeditepe Üniversitesi

    Sanat Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H. GÖKÇE DERVİŞOĞLU

  4. Müzelerde pazarlama: Müze -ziyaretçi ilişkilerinde çağdaş pazarlama yaklaşımı

    Marketing in museums: Modern marketing approach in museum-visitor relationships

    CANAN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    MüzecilikAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YAVUZ ODABAŞI

  5. Müzelerde markalaşma ve müze mağazacılığı: İstanbul'daki özel ve devlet müzeleri üzerine bir araştırma

    Museum branding and museum retailing: A study in private and state museums in Istanbul

    AYŞENUR CİHAN GÖKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Müzecilikİstanbul Üniversitesi

    Müze Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİYE ERBAY