Hüzün uyandırıcı duygusal çekicilikli reklamların tüketici üzerindeki etkisi
Effects of grief-stimulating emotional appeal advertising on consumers
- Tez No: 323317
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HANDE BİLSEL ENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
Bu çalışmada, duygusal çekicilik kavramı içinde yer alan hüzün uyandırıcı duygusal çekiciliğin kullanıldığı reklamların bireyler üzerindeki etkileri incelenmiştir. Reklamda duygusal çekicilik düzeyi ve bireyin duygusal tepki yoğunluğunun reklama yönelik tutum üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Reklamın duygusal çekicilik düzeyinin saptanabilmesi için, Mitchel ve Olsen'ın (1981) geliştirdiği, reklamlara karşı tutumun duygusal boyutunu ele aldıkları 5 noktalı bir ölçek kullanılmıştır. Duygusal tepki yoğunluğundaki bireysel farkların ortaya çıkarılması amacı ile Larsen ve Diener (1984) tarafından geliştirilen likert tipi bir ölçek kullanılmıştır. Belirli bireylerin belirlenen reklamlara yönelik tutumları, William D. Wells'in (1964) duygusal zeka ve tepki profili ölçeği kullanılarak değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, effects of advertisements utilizing the attractiveness of grief-stimulating emotional appeal concept, on individuals was evaluated. Level of emotional appeal in advertisement and effect of an individual's emotional response density on the attitude toward the adverstisement were investigated. To determine the level of emotional appeal of advertisements, a 5-point scale which was developed by Mitchel and Olsen?s (1981), adressing emotional" aspect of attitude towards ads was used. A Likert-type scale which was developed by Larsen and Diener (1984) was used to reveal personal differences of emotinal reaction density. Certain individuals' attitudes toward the determinated ads was evaluated using William Wells?s (1964) Emotional Quotient and Reaction Profile Scale.
Benzer Tezler
- La Vie artistique litteraire culturelle et sociale l'Izmir en langue Française (du XVII'eme siecle a nos jours)
Fransızca'da İzmir'in sanatsal edebi kültürel ve toplumsal yaşamı (XVII'inci yüzyıldan günümüze)
HASAN ZORLUSOY
Doktora
Fransızca
1993
Fransız Dili ve EdebiyatıDokuz Eylül ÜniversitesiFransız Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EROL KAYRA
- Un Travil compare sur les trilogies de Jean Giono et de Yaşar Kemal
Jean Giono ve Yaşar Kemal'in trilogyaları üzerine karşılaştırmalı bir çalışma
ABDULHALİM AYDIN
Doktora
Fransızca
1996
Fransız Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiFransız Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL ÖZMEN
- Arşiv belgelerine göre I. Dünya Savaşı'nda Van ve çevresinde asayiş problemleri
The security problems in Van and arround according to the archives documents
DİLEK AKGÜMÜŞ
- Çin kültüründe bahçe köşkleri ve klasik suco (Suzhou, 苏州) bahçelerindeki örnekleri
Garden pavilions in Chinese culture and their examples in selected classical suzhou gardens
ERCÜMENT GÖRGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Güzel Sanatlarİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYGÜL AĞIR