Duyusal markalamanın marka sadakati oluşumuna yansımaları
Reflections of sensory branding on brand loyalty
- Tez No: 330417
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalama, Tüketici sadakati, Tüketiciler, Brand, Marking, Consumer loyalty, Consumers
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde zorlu pazar yapısı altında, pek çok işletme tüketicilerde marka sadakati oluşumunu sağlamak amacıyla bilinçli bir şekilde duyusal markalama stratejisini uygulama başlamıştır. Bu nedenle bu çalışmada, duyusal markalamanın marka sadakati üzerinde etkili olup olmadığı incelenmiştir. Bu doğrultuda, duyusal yolla markalama yaptığı düşünülen Coca Cola, Nutella ve Nescafe markaları esas araştırmada kullanılmak üzere odak grup görüşmesi ve ön çalışmalarla tespit edilmiştir. Araştırmada yer alan katılımcılar, çalışmanın ana kütlesini temsil eden Ankara?da yaşayan üniversite öğrencileri arasından bu markaları iyi tanıyan ve kullanan kişilerden seçilmiştir. Ankara, Gazi ve Hacettepe Üniversitesi öğrencilerine uygulanan anket neticesinde toplanan veriler, t-testi, faktör analizi ve basit doğrusal regresyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular değerlendirildiğinde, duyusal markalamanın marka sadakati üzerinde pozitif yönde bir etkide bulunduğu ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, many businesses have begun to implement consciously the sensory branding strategy in order to provide the brand loyalty formation under the structure of the challenging market. For this reason, it was examined in this study whether the sensory branding had effect on the brand loyalty formation. Accordingly, Coca Cola, Nutella and Nescafe brands which were considered to make branding with sensory way were identified by the focus group discussion and preliminary studies in order to be used for the study. Participants in the research were selected among university students living in Ankara who represented the main mass of study and knowing well and using these brands. As a consequence of the survey applied to the students of Ankara, Gazi and Hacettepe, the data collected were analyzied by using t-test, factor analysis and simple linear regression analysis. When the findings were evaluated, it was revealed that the sensory branding had a possitive effect on the brand loyalty.
Benzer Tezler
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde algılanan değer araştırması: Mobil telefon marka karşılaştırması
Research value on consumers 'purchase behavior: Mobile phone brand comparison
ÖZGE AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ÜNAL
- Pastörizasyondan sonra kültür ilavesinin ekşi kremadan yapılan tereyağlarının özelliklerine etkisi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SERAP TAMER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSüt Teknolojisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERGİN OKTAR
- İzmir pazarlarında satılan taze köy peynirlerinin bazı nitelikleri ve özellikle zehirlenmeye neden olan bakteri içerikleri üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
NURSEL VAPURCU
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSüt Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN YAYGIN