İletişim ajanslarında müşteri ve medya ilişkileri yönetiminde paradigma değişikliği: Postmodern halkla ilişkiler
The paradigm shift of management of client and media relations in communications consultancy agencies
- Tez No: 330430
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALİ MURAT YEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 203
Özet
1980?li yılların sonundan itibaren dünyanın jeopolitik ve stratejik görünümü, hızlı bir biçimde değişikliklere sahne olmuş ve dünyada yeni bir yapılanma süreci ortaya çıkmıştır. Bu süreç zarfında kapitalizmin geçirdiği sosyal, kültürel ve ekonomik değişiklikler tüm sektörleri olduğu gibi halkla ilişkiler sektörünü de etkilemiştir. Çalışmanın amacı küreselleşme, bilginin yaygınlaşması, hızlı dolaşımı ve kolay ulaşılabilir olması, ürün/hizmetlerin birbirine benzemesi, iletişim mecrasının çoğalması, sosyal paydaşların medya ve mesaj bombardımanına tutulmasının meydana getirdiği değişimlerin halkla ilişkiler sektöründeki yansımalarının ortaya konulmasıdır. Bu amaçla, halkla ilişkiler sektör profesyonellerinden 16 kişi, reklam ajansı başkanı bir kişi ve doğrudan pazarlama şirket sahibi bir kişi olmak üzere toplam 18 kişi ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Elde edilen bulgular, sektör profesyonellerinin de değişimi kabul ettiğini göstermektedir. Ancak değişimin iş yapış biçimlerindeki yansımalarına bakıldığında ise, diğer bir sonuç olarak daha geleneksel iş yapış biçimlerinin benimsemeye başlandığı görülmektedir. Sosyal, kültürel ve ekonomik sistemin yeni kapitalist hatta postmodern bir düzene doğru ilerlediği günümüzde, halkla ilişkiler ajansları bir yeniden üretim mekanizması olarak geleneksel modellere yönelmektedirler. Ancak, sektör içerisinde hem gelenekselin hem de yeni kapitalistin bir araya gelmesi, halkla ilişkiler sektörü için bir geçiş döneminin hatta bir çelişki döneminin söz konusu olduğunu ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
World?s geopolitic and strategic perspective has been sligthly changed from 1980?s and therefore a restructuring process in the world has begun. In the meantime, social, cultural and economical changes in the capitalism has been seriously affected public relations sector. The main aim of the research is to present the changes in the public relations sector that have been taken place as a result of the following reasons: globalization, proliferation of information, quick circulation of the information and the easier access to the information, products/services getting similar to each other, the increase of the communication channels, stakeholders bombarded by media and messages. For that purpose, in-depth interviews have been realized with 16 public relations professionals, a head of advertising agency and a person from direct marketing company. First of all, the results obtained show that sector professionals agree on the changes taken place in the sector. But, if one considers the effect of the changes on the business manner, it can be said that business manners are getting more traditional. Nowadays, when social, cultural and economic system proceeding to the new capitalism and postmodernism, public relations agencies going towards traditional models as a reproduction mechanism. But the fact that both traditional and new capitalist mechanisms exist within the public relations sector, it can be said that public relations sector is in a transition period or in a conflict period.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlama öğesi olarak sosyal medya kullanımı: THY, Emirates ve Lufthansa karşılaştırmalı örnekleri
Use of social media as a digital marketing element: A comparative analysis between THY, Emirates, Lufthansa
TÜRKAN ÖYKÜ BÜYÜKÇELİKOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NECMİ EMEL DİLMEN
- Türkiye'de bilişim işgücü nitelik talebinin eğitim müfredatları ile uyumunun analizi
The analysis of compliance with IT labor qualification demand and the education cirruculum in Turkey
HAKAN METE
Doktora
Türkçe
2020
Bilim ve TeknolojiSakarya ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YILMAZ ÖZKAN
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Communication effectiveness of posts in online brand communities: A content analysis approach
Çevrimiçi marka topluluklarının paylaşımlarının iletişim etkinliği: İçerik analizi yaklaşımı
UĞUR TUNÇ KIRANEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
- Sanal dünya karakteri avatarların dijital pazarlama faaliyetlerinde kullanımı: Facebook ve Instagram karşılaştırması
The use of avatar as a virtual world character in digital marketing activities; Facebook and comparison
AYLİN CALTİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YILDIZ DİLEK ERTÜRK