Geri Dön

Reklamlarda ünlü kullanımının satın alma davranışı üzerindeki etkisi

The effect of using celebrities in advertisements on customer behaviours

PDF İndir

  1. Tez No: 331866
  2. Yazar: EDA ERKAL
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Ünlü, Reklam, Tüketici, Tüketim, Tüketici Davranışı, Star, Advertisement, Consumer, Consumption, Consumer?s Behavior
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

Reklam, pazarlamanın bir iletişim şeklidir ve bazı yeni davranışlar oluşturmak ya da devam etmek için izleyiciyi (izleyicileri, okuyucuları ya da dinleyicileri bazen de özel bir grubu) teşvik ya da ikna etmek için kullanılır. Politik ve ideolojik reklamın da yaygın olmasına rağmen çoğunlukla arzu edilen sonucu, ticari teklife nazaran tüketici davranışı yönetir. Bu çalışmada, ürün ve markaların mesajlarını taşıyan reklam filmlerinin tüketici davranışı üzerindeki etkisi ölçülmeye çalışılmıştır ve bu bağlamda reklamların neden ve hangi özelliklerinden dolayı beğenildiği ve satın alma eylemi ile ilişkisi açıklanmaya çalışılmıştır.Çalışma kapsamında televizyon reklamlarında star kullanımının tüketiciler üzerinde yarattığı etkileri belirlemek ve bu etkilerin neler olduğunu uygulamalı bir şekilde ortaya koymak amacıyla anket yöntemi aracılığıyla veri analizi yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Advertising is a form of communication for marketing and used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group) to continue or take some new action.Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common.In this research it is aimed to measure the impact of creative advertisements carrying the brand and product messages on the consumers. It is tried to determine which advertisements are admired and remembered from the consumers and moreover the relationship between the advertisement and consumer purchase behaviour has been examined. In the scope of the study, a data analysis is carried out by questionnaire in order to clarify the effects of celebrity use in TV commercials on consumers and display these effects practically.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    397494

    Reklamlarda ünlü kişilerin kullanımının müşterilerin satın alma tercihleri üzerindeki etkisi: THY örneği

    Using celebrities in advertisements how affects customers' purchase decision: The case of Turkish Airlines

    DOĞAN KİREZLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ERHAN AKGÜN

  2. Tez No

    773850

    Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z

    ELİF AYTÜRK TOLUÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU

  3. Tez No

    578066

    Sosyal medya reklamlarında ünlü sporcu kullanımının tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi: X,Y ve Z kuşağı üzerine niğde ilinde bir araştırma

    The effect of sports celebrities use in social media advertisements on the purchasing behavior of consumers: A research on the X, Y and Z generation in nigde province

    MEHMET MÜRÜTSOY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MURAT TOKSARI

  4. Tez No

    587191

    The effects of influencers and celebrities in instagram marketing on consumers' behaviors

    Instagram pazarlamada etkileyicilerin (Influencers) ve ünlülerin tüketici davranışlarına etkileri

    AMİR BEHRAD MAHMOUDİAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN

  5. Tez No

    893642

    Reklamlarda ünlü kullanımının satın alma niyetine etkisinde etnik merkezciliğin düzenleyici rolü: Türk Hava Yolları örneği

    The moderating role of ethnocentrism on the effect of celebrity endorsement on purchase intention: The Case of Turkish airlines

    BÜŞRA HAFÇI YORULMAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELEK ECE ÖNCÜER ÇİVİCİ

Geri Dön