Geri Dön

Gerilla pazarlamanın temel unsurlarından gerilla reklamcılık ve göstergebilim reklam ilişkisi: Türkiye'deki gerilla reklamcılık uygulamalarının göstergebilimsel açıdan incelenmesi

Aspect of the guerilla marketing guerilla adverstising and semiotics of advertising relati?onship: Examination of the semiotic guerilla advertising practices of Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 331867
  2. Yazar: ZÖHRE REŞBER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. İMRAN UĞUR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Tüketici, Gerilla Pazarlama, Gerilla Reklamcılık, Göstergebilimsel Çözümleme, Gösterge bilim, Reklamcılık, Reklamlar, Tüketiciler, Marketing, Consumer, Guerilla Marketing, Guerilla Advertising, Semiological Analysis, Semiotics, Advertising, Advertisements, Consumers
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Pazarlama alanında ortaya çıkan değişimlerle birlikte, tüketicinin önemi her alanda giderek artmaktadır. Tüketiciyi birebir yakalamayı hedefleyen gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık çalışmaları ile de tüketicinin hem markayla iç içe olması hedeflenmekte hem de satın alma davranışlarında değişim amaçlanmaktadır. Gerilla pazarlama genel olarak, küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı kapmak için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleriyle ortaya koydukları çalışmalar olarak nitelendirilmektedir. Gerilla pazarlama da yapılan uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamcılık ise tüketiciye aktarılmak istenen mesajların, reklam hissi uyandırmadan iletilmesidir. Günümüzde özellikle yurt dışında geniş uygulama alanları bulan gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık uygulamalarının Türkiye?de ne ölçüde kullanıldığının ortaya konulması önem taşımaktadır. Bu amaçla bu çalışmada gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık konuları ayrıntılarıyla incelenmiştir. Ayrıca göstergebilim ve reklam-göstergebilim ilişkisine de yer verilmiştir. Yapılan gerilla reklam çalışmaları göstergebilimsel açıdan analiz edilmiştir. Bu doğrultuda 2007-2012 yılları arasında Türkiye?de yapılan gerilla reklamcılık çalışmaları göstergebilimsel açıdan incelenerek reklamların düz anlamlarının yanı sıra yan anlamları da ortaya konulmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

Along with the changes coming up in the marketing field, the significance of consumer gradually increases in all areas. Through guerilla marketing and guerilla advertising works aiming to reach consumer one-to-one, consumer is desired to be involved in the brand itself as well as to change their acts in buying. Guerilla marketing is generally considered to be the works of small scale enterprises showing up with non-traditional ways to grab market share from their competitors. As to guerilla advertising, one of the fields of application performed in guerilla marketing, is the transmission of messages that are asked to be transferred to consumer without arousing a feeling of advertise. The fact that to what extent guerilla marketing and guerilla advertising applications used in Türkiye, that have more extensive fields of application abroad especially at the present time, has a significance on performing. That's why the subjects, guerilla marketing and guerilla advertising are elaborately analyzed. In addition semiology and semiology-advertisement relevance is included. Guerilla advertising works performed are analyzed semiologically. Accordingly guerilla advertising works performed in Türkiye between 2007 and 2012 are analyzed in terms of semiology so literal meanings of ads as well as nonliteral ones are tried to be carried out.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    914060

    Dijital çağda yeni pazarlama stratejileri: Dijital gerilla pazarlama üzerine bir inceleme

    Marketing strategies in the digital era: An investigation on digital guerilla marketing

    MERYEM ALDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEVLÜDE NUR ERDEM

  2. Tez No

    938684

    Kültürel ve etnik pazarlarda gerilla pazarlama stratejilerinin etkinliği: Farklı kültürel gruplara yönelik bir karşılaştırmalı inceleme

    The effectiveness of guerrilla marketing strategies in cultural and ethnic markets: A comparative study of different cultural groups

    AYSU AYALAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    ReklamcılıkYıldız Teknik Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP BİRGÖNÜL

  3. Tez No

    981929

    Uluslararası sağlık hizmet kuruluşlarının pazarlama stratejileri: Türkiye özel sağlık sektörü üzerine bir inceleme

    Marketing strategies of international healthcare organizations: An analysis of the private healthcare sector in Türkiye

    PEYMAN JAFERİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Sağlık YönetimiÜsküdar Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET ZELKA

  4. Tez No

    589814

    Fijital pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklik kullanılan reklamlarda tüketici algıları: Yalova Üniversitesinde bir araştırma

    Consumer perceptions in advertising using augmented reality in the scope of phygital marketing: A research at Yalova University

    MEHMET UĞUR BEŞER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriYalova Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU TALİH AKKAYA

  5. Tez No

    731572

    Türkiye'de billboardlarda gelenekselden dijital tasarımlara geçiş süreci

    Transition from traditional to digital designs on billboards in Turkey

    SEGAH ÇİFTCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ

Geri Dön