Gerilla pazarlamanın temel unsurlarından gerilla reklamcılık ve göstergebilim reklam ilişkisi: Türkiye'deki gerilla reklamcılık uygulamalarının göstergebilimsel açıdan incelenmesi
Aspect of the guerilla marketing guerilla adverstising and semiotics of advertising relati?onship: Examination of the semiotic guerilla advertising practices of Turkey
- Tez No: 331867
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. İMRAN UĞUR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Tüketici, Gerilla Pazarlama, Gerilla Reklamcılık, Göstergebilimsel Çözümleme, Marketing, Consumer, Guerilla Marketing, Guerilla Advertising, Semiological Analysis
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 183
Özet
Pazarlama alanında ortaya çıkan değişimlerle birlikte, tüketicinin önemi her alanda giderek artmaktadır. Tüketiciyi birebir yakalamayı hedefleyen gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık çalışmaları ile de tüketicinin hem markayla iç içe olması hedeflenmekte hem de satın alma davranışlarında değişim amaçlanmaktadır. Gerilla pazarlama genel olarak, küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı kapmak için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleriyle ortaya koydukları çalışmalar olarak nitelendirilmektedir. Gerilla pazarlama da yapılan uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamcılık ise tüketiciye aktarılmak istenen mesajların, reklam hissi uyandırmadan iletilmesidir. Günümüzde özellikle yurt dışında geniş uygulama alanları bulan gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık uygulamalarının Türkiye?de ne ölçüde kullanıldığının ortaya konulması önem taşımaktadır. Bu amaçla bu çalışmada gerilla pazarlama ve gerilla reklamcılık konuları ayrıntılarıyla incelenmiştir. Ayrıca göstergebilim ve reklam-göstergebilim ilişkisine de yer verilmiştir. Yapılan gerilla reklam çalışmaları göstergebilimsel açıdan analiz edilmiştir. Bu doğrultuda 2007-2012 yılları arasında Türkiye?de yapılan gerilla reklamcılık çalışmaları göstergebilimsel açıdan incelenerek reklamların düz anlamlarının yanı sıra yan anlamları da ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Along with the changes coming up in the marketing field, the significance of consumer gradually increases in all areas. Through guerilla marketing and guerilla advertising works aiming to reach consumer one-to-one, consumer is desired to be involved in the brand itself as well as to change their acts in buying. Guerilla marketing is generally considered to be the works of small scale enterprises showing up with non-traditional ways to grab market share from their competitors. As to guerilla advertising, one of the fields of application performed in guerilla marketing, is the transmission of messages that are asked to be transferred to consumer without arousing a feeling of advertise. The fact that to what extent guerilla marketing and guerilla advertising applications used in Türkiye, that have more extensive fields of application abroad especially at the present time, has a significance on performing. That's why the subjects, guerilla marketing and guerilla advertising are elaborately analyzed. In addition semiology and semiology-advertisement relevance is included. Guerilla advertising works performed are analyzed semiologically. Accordingly guerilla advertising works performed in Türkiye between 2007 and 2012 are analyzed in terms of semiology so literal meanings of ads as well as nonliteral ones are tried to be carried out.
Benzer Tezler
- Dijital çağda yeni pazarlama stratejileri: Dijital gerilla pazarlama üzerine bir inceleme
Marketing strategies in the digital era: An Investigation on digital guerilla marketing
MERYEM ALDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEVLÜDE NUR ERDEM
- The effect of guerrilla marketing on consumer response to advertising and intent to purchase, a study on Generation Z
Gerilla pazarlamanın tüketicinin reklama verdiği tepki ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi, Z Kuşağı üzerine bir araştırma
FARAH ALSAWAIE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Gerilla pazarlamanın marka çağrışımı ile ilişkisi ve bir uygulama
The relationship between guerrilla marketing and brand association and an aplication
HANDE DURMUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. EBRU ENGİNKAYA
- The impact of guerrilla marketing on the purchasing decisions of generation Z
Gerilla pazarlamanın Z kuşağının satın alma kararlarına etkisi
KEMAL ÖZER ŞEKEROĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeDoğuş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA ÖZGE BARUÖNÜ
- Gerilla pazarlamanın tüketiciler üzerindeki etkisi: Türkiye'de uygulanmış gerilla pazarlama örneklerinin incelenmesi
The effect of guerrilla marketing on consumers: Examination of guerrilla marketing examples applied in Turkey
GİZEM YÜCEDAĞ