Strategic brand management practices in Turkish companies: An empirical research
Türk işletmelerinde stratejik marka yönetimi uygulamaları üzerine ampirik bir çalışma
- Tez No: 332682
- Danışmanlar: PROF. DR. EKREM TATOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka bağımlılığı, Marka denkliği, Marka imajı, Marka yönetimi, Stratejik yönetim, Turquality, İşletmeler, Brand loyalty, Brand equity, Brand image, Brand management, Strategic management, Turquality, Businesses
- Yıl: 2012
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı Turquality projesinden yararlanan Türk şirketlerindeki stratejik marka yönetim uygulamaları tamamlanma düzeyini ve bu uygulamaların marka performansları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Turquality projesi ilk ve tek devlet destekli marka destek programıdır. Bu amaca yönelik olarak Keller'in (2000) Brand Report Card'ından (BRC) uyarlanan bir araştırma kullanılmıştır. Verilerimiz Turquality projesinden yararlanan firmalardan toplanmıştır.Çesitli sektörlerde faaliyet gösteren 51 firmadan veriler toplanmıştır. Çalışma deskriptiv ve korelasyon analizlerinden yararlanarak üç temel amaca hizmet etmektedir. İlk olarak, örnek firmaların stratejik marka yönetim uygulamaları deskriptiv analiz temelli incelenmiştir. Keller'in BRC dayanarak, stratejik marka yönetim uygulamaları 37 maddeyi içeren 10 boyuttan oluşmaktadır. İkinci olarak, ilgili marka performansları deskriptiv analiz kullanılarak belirlenmiştir. Marka performansları ise 7 madde içerisinde incelenmiştir. Son olarak, iki değişkenli korelasyon analizi kullanılarak stratejik marka yönetim uygulamaları ve marka performansı arasındaki ilişki araştırılmıştır.Çalışmanın sonuçları örneklem firmalarımızın stratejik marka yönetim uygulamarını ciddi olarak uyguladıklarını ve görülen marka performans düzeylerinin nispeten yüksek oldugunu göstermektedir. Stratejik marka yönetim uygulamaları ve marka performansları arasında da pozitif bir ilişki vardır. Stratejik marka yönetim uygulamaları en cok marka imajı sıralamasını ve markanın göreli fiyatını etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to investigate the implementation level of strategic brand management practices (SBMPs) and their effects on brand performances (BPs) in Turkish companies supported by Turquality Project (TP). Turquality project is the world?s first and only state-sponsored branding support program. A survey adapted from Keller?s brand report card (BRC) was used for this purpose. We collected data from the companies supported by Turquality Project.The data were gathered from a sample of 51 companies, which operate in different sectors. Drawing on descriptive and bivariate correlation analyses, the study serves three principal objectives. First, SBMPs of sample companies were investigated based on descriptive statistics. Relying on Keller?s BRC, SBMPs consist of 10 dimensions comprising 37 items. Second, relative brand performances (BPs) of the sample were identified using descriptive analysis. BPs were analzed under 7 items. Finally, the relationship between strategic brand management performances (SBMPs) and relative brand performances (BPs) were analyzed using bivariate correlation analysis.The results of the study indicate that our sample firms heavily implement SBMPs and their perceived level of brand performances are relatively high. Also, a positive relationship has been noted between SBMPs and BPs. SBMPs have most effect on brand image ranking and relative brand value.
Benzer Tezler
- Design driven strategic renewal: Development of strategic design and design management capabilities in the Turkish ceramic sanitary ware industry
Tasarım tahrikli stratejik yenilenme: Türk seramik sağlık gereçleri endüstrisinde stratejik tasarım ve tasarım yönetimi becerilerinin gelişimi
FULDEN TOPALOĞLU
Doktora
İngilizce
2016
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Tasarım odaklı yenilik, sürdürülebilir rekabet avantajı ve değer yaratma: Türkiye konut pazarında girişimcilik örneği olarak foldhome
Design driven innovation, sustainable competitive advantage and value creation: Foldhome entrepreneurship case from Turkish housing market
ZEYNEP ERTUĞRAL
- Küresel değer zincirlerinde yükselme stratejileri ve tasarım yönetimi kabiliyetleri arasındaki ilişkilerin Türk elektrik-elektronik sektöründe faaliyet gösteren firmalar üzerinden incelenmesi
The relations between upgrading strategies in global value chains and design management capabilities: An investigation on firms operating in Turkish electrical and electronics sector
BİLGEN TUNÇER MANZAKOĞLU
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Challenges and opportunities in B2B-to-B2C shifts: A comparative study of Turkish companies
B2B'den B2C geçişlerde zorluklar ve fırsatlar: Türk şirketleri üzerine karşılaştırmalı bir çalışma
MUHAMMET ALİ CENGİZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Endüstri Ürünleri TasarımıKadir Has ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE ELİF COŞKUN
- Havayolu işletmeciliğinde dijital iletişim uygulamalarının, müşteri memnuniyetine ve hizmet kalitesine etkisinde kurumsal itibarın aracı rolü: Türk Hava Yolları örneği
The Mediating Role of Corporate Reputation in the Impact of Digital Communication Applications on Customer Satisfaction and Service Quality in Airline Companies: A Case Study At Turkish Airlines Incorporation
ALPASLAN ÇELEBİ
Doktora
Türkçe
2025
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA SENEM GÜNGÖR