Geri Dön

Strategic brand management practices in Turkish companies: An empirical research

Türk işletmelerinde stratejik marka yönetimi uygulamaları üzerine ampirik bir çalışma

PDF İndir

  1. Tez No: 332682
  2. Yazar: CANER KÜRE
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EKREM TATOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Fatih Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Bu çalışmanın amacı Turquality projesinden yararlanan Türk şirketlerindeki stratejik marka yönetim uygulamaları tamamlanma düzeyini ve bu uygulamaların marka performansları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Turquality projesi ilk ve tek devlet destekli marka destek programıdır. Bu amaca yönelik olarak Keller'in (2000) Brand Report Card'ından (BRC) uyarlanan bir araştırma kullanılmıştır. Verilerimiz Turquality projesinden yararlanan firmalardan toplanmıştır.Çesitli sektörlerde faaliyet gösteren 51 firmadan veriler toplanmıştır. Çalışma deskriptiv ve korelasyon analizlerinden yararlanarak üç temel amaca hizmet etmektedir. İlk olarak, örnek firmaların stratejik marka yönetim uygulamaları deskriptiv analiz temelli incelenmiştir. Keller'in BRC dayanarak, stratejik marka yönetim uygulamaları 37 maddeyi içeren 10 boyuttan oluşmaktadır. İkinci olarak, ilgili marka performansları deskriptiv analiz kullanılarak belirlenmiştir. Marka performansları ise 7 madde içerisinde incelenmiştir. Son olarak, iki değişkenli korelasyon analizi kullanılarak stratejik marka yönetim uygulamaları ve marka performansı arasındaki ilişki araştırılmıştır.Çalışmanın sonuçları örneklem firmalarımızın stratejik marka yönetim uygulamarını ciddi olarak uyguladıklarını ve görülen marka performans düzeylerinin nispeten yüksek oldugunu göstermektedir. Stratejik marka yönetim uygulamaları ve marka performansları arasında da pozitif bir ilişki vardır. Stratejik marka yönetim uygulamaları en cok marka imajı sıralamasını ve markanın göreli fiyatını etkilemektedir.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is to investigate the implementation level of strategic brand management practices (SBMPs) and their effects on brand performances (BPs) in Turkish companies supported by Turquality Project (TP). Turquality project is the world?s first and only state-sponsored branding support program. A survey adapted from Keller?s brand report card (BRC) was used for this purpose. We collected data from the companies supported by Turquality Project.The data were gathered from a sample of 51 companies, which operate in different sectors. Drawing on descriptive and bivariate correlation analyses, the study serves three principal objectives. First, SBMPs of sample companies were investigated based on descriptive statistics. Relying on Keller?s BRC, SBMPs consist of 10 dimensions comprising 37 items. Second, relative brand performances (BPs) of the sample were identified using descriptive analysis. BPs were analzed under 7 items. Finally, the relationship between strategic brand management performances (SBMPs) and relative brand performances (BPs) were analyzed using bivariate correlation analysis.The results of the study indicate that our sample firms heavily implement SBMPs and their perceived level of brand performances are relatively high. Also, a positive relationship has been noted between SBMPs and BPs. SBMPs have most effect on brand image ranking and relative brand value.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    439651

    Design driven strategic renewal: Development of strategic design and design management capabilities in the Turkish ceramic sanitary ware industry

    Tasarım tahrikli stratejik yenilenme: Türk seramik sağlık gereçleri endüstrisinde stratejik tasarım ve tasarım yönetimi becerilerinin gelişimi

    FULDEN TOPALOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEM ER

  2. Tez No

    147018

    Firmaların pazara açılma sürecinde markanın etkinliği ve örnek bir uygulama: MADO markası

    The influence of the brand at the process of the orgazinational penetration into the market and an empirical study: The brand of MADO

    ALİ ÇAĞLAR ÇAKMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ONUR DENİZ

  3. Tez No

    764557

    Tasarım odaklı yenilik, sürdürülebilir rekabet avantajı ve değer yaratma: Türkiye konut pazarında girişimcilik örneği olarak foldhome

    Design driven innovation, sustainable competitive advantage and value creation: Foldhome entrepreneurship case from Turkish housing market

    ZEYNEP ERTUĞRAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMRAH ACAR

  4. Tez No

    774016

    Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri

    Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films

    AFRUZA MAMMADOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN

  5. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

Geri Dön