Yeni iletişim teknolojilerinin medya işletmelerinin pazarlama yönetimine etkileri
Effects of the new communication technologies on the marketing methods of the media companies
- Tez No: 336295
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE SAYILGAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, İletişim Bilimleri, Journalism, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Yeni İletişim Teknolojileri, Medya İşletmeleri, Pazarlama, New Communication Technologies, Media Companies, Marketing
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Basın Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 113
Özet
Bu çalışmada, yeni iletişim teknolojilerinin medya işletmelerindeki pazarlama yönetimine etkileri incelenerek ve konu ile ilgili medya işletmelerinin yöneticilerinin görüşleri alınmıştır. Hızla gelişen teknoloji sayesinde internet kullanımının ve sosyal medya ağlarının yaygınlaşması yaşamın her alanında olduğu gibi medya işletmeleri ve pazarlama alanında da bir takım yenilikleri beraberinde getirmiştir.Bu kapsamda pazarlama kavramı yeni iletişim teknolojileri bağlamında ele alınırken, teknoloji ile dönüşen pazarlama anlayışının medya işletmelerindeki pazarlama yönetimine yansımaları analiz edilmeye çalışılmıştır. İlk olarak medya işletmelerinin kullandıkları geleneksel pazarlama yöntemleri irdelenirken 1 gazete, 2 televizyon ve 1 internet sitesinin pazarlama ve reklam yöneticileri ile yüzyüze ve elektronik posta aracılığıyla derinlemesine mülakatlar yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
The study analyses the effects of new communication technologies in the marketing management of media enterprises, and marketing managers of media companies gave their opinion on the topic. Through the use of internet and social media networks are rapidly evolving technology in all areas of life, such as the spread of media businesses and has brought some innovations in the field of marketing.In this context, the approach of the new communication technologies into the management of media enterprise?s marketing strategies, methods and processes were analyzed. Firstly, analyzing the traditional marketing methods used by media companies, 1 newspaper, 2 TV channels, 1 website and 1 e-mail marketing and advertising company were questioned through face to face in-depth interviews with managers.
Benzer Tezler
- E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Use of internet-based applications at private art galleries for promotional purposes
Özel sanat galerilerinde internet tabanlı uygulamaların tanıtım amacıyla kullanımı
CANA ÖZGEN BİRLER
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
Sanat TarihiYeditepe Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. BAHTİYAR AHU ERDOĞDU
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
- Video reklamlara yönelik tüketici değerlendirmelerinin satın alma tercihleri üzerindeki rolü
The role of consumer evaluations for video ads on purchasing preferences
MEHMET SATILMIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkNişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA DENEÇLİ
- Dijital pazarlama stratejilerinin incelenmesi ve sosyal medya reklam kreatiflerinin performans karşılaştırması
An analysis of digital marketing strategies and performance comparison of social media advertisement creatives
SÜLEYMAN TURAN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU ORALHAN