Motivations of mobile check-in application users: A consumer behaviour approach
Mobil yer bildirimi uygulaması kullanıcılarının motivasyonları: Tüketici davranışı yaklaşımı
- Tez No: 337374
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil pazarlama, tüketici davranışı, lokasyon bazlı uygulamalar, yer bildirimi uygulamaları, yapısal eşitlik modeli
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 122
Özet
Mobil pazarlama, günümüz pazarlama dünyasının teknoloji ile birlikte sürekli gelişmekte olan popüler bir aracı olmakla beraber Türkiye?de cep telefonu kullanım oranının yüksek olması ve cepten internet kullanımının her geçen gün artması, mobil pazarlamaya ivme kazandıran önemli etkenlerdir. Türkiye yaklaşık 67 milyon cep telefonu abonesi ile mobil pazarlamacıların önemli bir hedef pazarı haline gelmiştir. Mobil pazarlama birçok alanda olduğu gibi lokasyon bazlı servis ve uygulamalar ile de hayatımızda yer edinmektedir. Lokasyon bazlı uygulamaların önemli bir kolu olan `yer bildirimi? uygulamaları bu çalışmanın temel konusu olup, insanları yer bildirimi yapmaya iten nedenler bu çalışma kapsamında incelenmiştir. Çalışmada, insanların yer bildirimi yapma motivasyonları; hedonik değerler, faydacılık, dikkat çekme eğilimi, aşinalık, sosyallik ve kullanılan cep telefonunun uygunluğu şeklinde sıralanmaktadır. Bu motivasyonların yer bildirimi yapma sıklığını ve kullanılan yer bildirimi uygulamasına olan sadakati arttıracağı üzerine kurulan ilişkiler, Amos 21 programı ile yapısal eşitlik modeli kullanılarak çözümlenmiş ve bulgular, aşinalık ve uygun cep telefonu kullanımının yer bildirimi sıklığı üzerinde; hedonik değerler, faydacılık, dikkat çekme eğilimi, aşinalık, sosyallik ve kullanılan cep telefonunun uygunluğunun ise kullanılan bildirimi uygulamasına olan sadakat üzerinde pozitif etkileri olduğu yönündedir.
Özet (Çeviri)
Since mobile marketing is a popular tool developing with technology, increasing rate of mobile phone and mobile Internet usage in Turkey and in the world are the important influencers of mobile environment. Turkey with 67 million mobile subscribers is an important target market for mobile marketers. Mobile marketing and its services are taking bigger place in our lives each day. Location based services which is one of the developing area in mobile and its applications are getting popular. Check-in applications which is an important leg of location based services are the main subject of this study and in this context motivations behing check-in application usage are examined. The motivations are predicted as follows; hedonic-utilitarian-conspicious benefits, familiarity with the application, sociability and mobile device appropriateness. The relationships which are established on the expectation that predicted motivations will effect the frequency of check-ins and loyalty to a specific application are tested with structural equation modeling by using Amos 21 software program. The outcomes show positive effects of familiarity and mobile appropriateness on check-in frequency; hedonic - utilitarian - conspicious benefits, sociability and appropriate mobile device on loyalty to a specific check-in application. Key words : Mobile marketing, consumer behaviour, location based applications, check-in applications, structural equation modeling
Benzer Tezler
- Sağlık hizmetlerinde oyunlaştırma tasarımı ve değerlendirmesi
Gamification design in the service of health and its evaluation
HÜSEYİN TÜFEKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Bilim ve TeknolojiBahçeşehir ÜniversitesiBilgi Teknolojileri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLEK KARAHOCA
- An adaptive neuro-fuzzy inference system for a location based social network
Konum bazlı sosyal ağ için adaptif sinirsel tabanlı bulanık mantık çıkarım sistemi
AYCAN AYYILMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolBoğaziçi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
PROF. ZUHAL TANRIKULU
- Zamanla değişen kanalların kestirimi ve uyarlamalı kodlama
The Estimation of time varying channels and adaptive coding
CÜNEYT DELİKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiElektronik ve Haberleşme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜMİT AYGÖLÜ
- An application for continuous behavioral health monitoring and delivering digital personalized behavior change interventions
Kişisel davranış değişikliği müdahalelerinin iletimi ve sürekli davranışsal sağlık takibi için bir uygulama
MERT BAŞKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FEHİME NİHAN ÇİÇEKLİ
- New lightweight DoS attack mitigation techniques for RPL based IoT networks
RPL temelli IoT ağları için DoS saldırılarının etkisini azaltacak yeni teknikler
AHMET ARIŞ
Doktora
İngilizce
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMA FATMA OKTUĞ