Davranışsal ekonomi yaklaşımlarının tüketici karar verme tarzları ile açıklanması ve bir uygulama
Reveal of behavioral economics approaches through consumer decision making styles and an application
- Tez No: 337609
- Danışmanlar: PROF. MUSTAFA TANYERİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Behavioral Economics, Prospect Theory, Consumer Decision Making Behavior, Consumer Styles Inventory
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 220
Özet
İnsanların karar verirken her zaman ?en iyi?yi aramadıklarını, bazen ?iyi?nin de onlar için yeterli olabildiğini, irrasyonel kararlar da verebildiğini belirten ?davranışsal ekonomi?, ekonominin temel varsayımı olan ?homoekonomikus?u sorgulamaktadır. Bu kapsamda çeşitli alanlarda (ekonomi, psikoloji, hukuk gibi) karar verme davranışları incelenmiş ve insanların kararlarında sapmalar olduğu gözlenmiştir. Beklenti kuramı ile geniş yankı bulan bu çalışma alanı, belirsizlik ve risk altında karar verme durumlarında bireylerin irrasyonel kararlar verebileceğini ya da başka bir ifade ile beklenen fayda kuramında belirtildiği şekilde karar vermeyebileceğini belirtmektedir. Davranışsal ekonomi yaklaşımlarının tüketici karar verme davranışı ile açıklanması konusunda yazında bir boşluk olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, davranışsal ekonomi yaklaşımlarını tüketici karar verme tarzları ile açıklamaktır. Bu amaç doğrultusunda ilk olarak, davranışsal ekonomi yaklaşımları, pazarlama bakış açısıyla ele alınmış ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır. İkinci olarak, Tüketici Tarzları Ölçeği kullanılarak örneklemin karar verme tarzları ortaya çıkarılmıştır. Son olarak da bu karar verme tarzları kullanılarak, davranışsal ekonomi yaklaşımlarında ortaya çıkan sonuçlar açıklanmış, tüketicilerin kararlarındaki sapmalar ve irrasyonellikler karar verme tarzları ile yorumlanmıştır. Çalışmada bulunan sonuçlar ile davranışsal ekonomi ve tüketici davranışı yazınına katkıda bulunulacağı düşünülmektedir. Bunun yanı sıra, firmaların tüketicinin karar verme davranışını anlayabilmeleri açısından, bulgular doğrultusundaki önerilerin firmalara yol gösterici olması beklenmektedir.nahtar Kelimeler: Davranı?sal Ekonomi, Beklenti Kuramı, Tüketici Karar Verme Davranı?ı, Tüketici Tarzları Ölçeği
Özet (Çeviri)
Behavioral economics, which indicates that human beings do not always search for ?the best? and that sometimes ?good? will be enough for them, interrogates the fundamental assumption of economics, the ?homoeconomicus?. In this context, decision making has been analyzed in several areas (such as economics, psychology, law) and biases in human decisions have been observed. Prospect theory, which caused a breakthrough in the behavioral economics field, states that human beings can make irrational decisions under risk and uncertainty or in other words, they may not always make the decisions specified in the expected utility theory. According to the literature review conducted, a gap is observed about the reveal of behavioral economics approaches through consumer decision making behavior. The aim of this study is to explain the behavioral economics approaches through consumer decision making styles. In line with this aim, first the behavioral economics approaches have been implemented through marketing perspective and the findings have been interpreted. Then, via Consumer Styles Inventory, the decision making styles of the sample have been revealed. Lastly, the results obtained from the behavioral economics approaches have been explained through consumer decision making styles. The biases and the irrationalities in the consumers? decisions have been interpreted through taking the consumer decision making styles as the basis. It is expected that the results of this study will make contributions to the behavioral economics and consumer behavior literature. Besides, the recommendations brought in line with the results of the study, are expected to serve as a guide for the companies in terms of understanding consumer decision making behavior.
Benzer Tezler
- Davranışsal ekonomi yaklaşımlarının yenilikler karşısında tüketici karar verme şekilleri ile açıklanması
Explanation of behavioral economy approaches with consumer decision making against innovations
EDANUR DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
EkonomiErzincan Binali Yıldırım Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ŞEREF AKIN
- Tüketici tercihlerinin davranışsal iktisat bağlamında incelenmesi: Erzurum mobilya alışverişleri örneği
Examination of consumer preferences in the context of behavioral economics: The case of Erzurum furniture shopping
ŞENOL AYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonomiSiirt Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEMİH SERKANT AKTUĞ
- Davranışsal iktisat çerçevesinde otomobil satın alma davranışları: Kamu çalışanları örneği
Car buying behaviours within the frame of behavioural economics: The Example of public employees
CEMAL FIRAT ŞEN
- Proposal of a validation model for instructional simulators
Öğretimsel simulatörler için bir geçerleme modeli önerisi
HATİCE SANCAR TOKMAK
Doktora
İngilizce
2010
Bilim ve TeknolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Bölümü
DOÇ. DR. KÜRŞAT ÇAĞILTAY
DOÇ. DR. VEYSİ İŞLER
- Örgüt topluluklarında yeni örgüt formlarının oluşumu: Türkiye ve Avrupa bağlamında bir araştırma
Formation of new organizational forms in organizational populations: A study in the context of Türkiye and Europe
SENCER ÖZEL
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NACİYE AYLİN ATAAY SAYBAŞILI