Ülke imajının ürün imajı ve satın alma niyetine yaptığı etkilerin tutum teorisi çerçevesinde açıklanması
Explaining country image effects on product image and purchase intention by using the attitude theory
- Tez No: 349381
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BURAK KARTAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Celal Bayar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 318
Özet
Artan rekabet pazarlamacıları en küçük ürün özelliklerini bile farklılaştırma aracı olarak kullanmaya zorlamaktadır. Ürünün dışsal karakteristiklerinden birisi olan ülke orijini bilgisi de bu çerçevede pazarlamacılar için önemli bir farklılaştırma aracına dönüşmektedir. Bu bağlamda ülke imajının ürün imajına ve satın alma niyetine yaptığı etkiyi anlamak pazarlamacılar için önem kazanmaktadır. Günümüze kadar ülke imajı üzerine yapılmış pek çok çalışmanın ülke imajının etki yapısının ortaya çıkarılması açısından önemli eksiklikleri vardır. Bu eksiklikler daha çok ülke imajının net bir tanımının bulunmayışından ve bu etkiyi ölçmede kullanılan ölçeklerin yetersiz olmasından kaynaklanmaktadır. Söz konusu eksiklikleri gidermek amacıyla hazırlanan bu tez, ülke imajı kavramına daha kapsamlı yaklaşmakta ve araştırılan örnek kitle kapsamında Türkiye açısından önemli üç gelişmiş ülkeye yönelik ülke imajı farklılıklarını ele almaktadır. Ülke imajı etkisini daha iyi açıklayabilmek amacıyla çalışmada genel ülke imajı, tutum teorisinden yararlanılarak bilişsel ülke imajı ve duygusal ülke imajı bileşenlerine ayrılmış ve bu iki bileşenin ürün imajı ile satın ama niyetine yaptığı etkiler ayrı ayrı incelenmiştir. Celal Bayar Üniversitesi Demirci Kampusunda yükseköğrenim gören öğrencilerden elde edilen verilere göre, bilişsel ülke imajının duygusal ülke imajıyla paralellik arz etmeyebileceği ortaya konmuştur. Bir başka deyişle, bir ülkenin bilişsel ülke imajı olumlu iken duygusal ülke imajı olumsuz olabilmekte ve söz konusu iki bileşen yoluyla ülke imajı, ürün imajı ve satın alma niyeti üzerinde farklı etkilere sahip olmaktadır. Bilişsel ülke imajı, satın alma niyetine ürün imajı üzerinden etki edebiliyorken, duygusal ülke imajı, ürün imajından bağımsız olarak doğrudan bir etki ortaya çıkarabilmektedir. Tutum teorisi çerçevesinde analiz edilen söz konusu ayrıştırıcı etki, ülke imajının satın alma niyetine etkisi konusunda yapılan teorik çalışmalara ve yönetsel uygulamalara ışık tutmaktadır.
Özet (Çeviri)
Growing competition force marketers to use even the most neglegible product attributes as a differentiation tool. In this perspective country of origin becomes an important differentiation tool as an extrinsic cue. So understanding the effect of country image on product image and purchase intention becomes more important for marketing professionals. Country image studies to this day have important defects in explaning effect structure of country image. These problems stem from the lack of a clear and coherent definition and inadequate scales. This thesis aims to solve this problem. With the context of the samples, it approaches more comprehensively to country image argument and deals image differentions of three developed country importent for Turkey. To better understand the country image effects, general country image had been decomposed of its coginitive country image component and affective country image component using by attitute theory. Then these two components' effects on product image and purchase intention was analysed saparetely. Based on a student survey conducted in Demirci Campus of Celal Bayar University, the findings reported that cognitive country image is not necessarily consistent with affective country image. In other words, when cognitive country image of a country is positive, at the same time its affective country image may be negative. And through that two components country image has different effects on product image and purchase intention. The cognitive country image influencing purchase through product image, and the affective country image having a direct influence, independent of product image. Such a decomposing effect, analysed by attitude theory, shed light on important theoretical and managerial implications on country image and its impact on purchase intention.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin uluslararası lider imajı algısı ile lider imajı, ülke imajı ve menşe ülke ürünlerini satın alma niyeti arasındaki ilişkiler
Consumers' perception of international leader image and the relationships between leader image, country image and the purchase intention to country of origin products
ENAS AWAD AHMED ABUZAID
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeGazi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSNİYE ÖRS
- The effect of cultural distance, familiarity and country image on purchase intentions
Kültürel mesafe, aşınalık ve ülke imajının satın alma niyetine etkisi
MAHAMANE SANİ MAMADOU YACOUBA
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeAnadolu ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK
- Küresel marka olmaya çalışan Türk markalarının tercih edilmesinde marka küreselliği ipuçları, ülke imajı, etnosentrizm ve kozmopolitanizmin etkisi
The effects of brand globalness cues, country image, ethnocentrism and cosmopolitanism on the preference of Turkish brands that try to be a global brand
MUSA ÜNALAN
- Küresel gıda pazarında Türkiye menşeli gıda ürünlerine yönelik satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
Determination of factors affecting purchase intention for food products of Türkiye in the global food market
ECE ŞENER
- Menşe ülke imajı, marka ve fiyatın ürün değerlendirme ve satın alma niyeti üzerindeki göreceli etkileri
The relative effects of country of origin image, brand and price on product evaluation and purchase intention
ONUR İZMİR