Marka genişletmesinde marka topluluklarının rolü: Marka topluluklarının üniversite öğrencileri arasında yeni ürünlerin bilinmesi üzerindeki rolüne yönelik bir araştırma
The role of brand communities in brand extension : A research on the role of brand communities in getting known of the new products among college students
- Tez No: 350861
- Danışmanlar: DOÇ. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, marka stratejileri, marka genişletme stratejisi, marka toplulukları, yeni ürün bilinirliği, Brand, brand strategies, brand extension strategy, brand communities, new product knowledge
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yeni bir marka yaratmanın zorluğu karşısında zaman içinde çeşitli marka stratejileri geliştirilmiştir. Mevcut markanın gücünü kullanarak yeni ürünleri pazara sunarak gerçekleşen marka genişletmesi, bu stratejiler içinden en çok kullanılan strateji olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzde, marka genişletmeleri aracılığıyla geniş ürün yelpazesine ve pazarın farklı kategorilerinde pazar payına sahip olan firmalarla müşterileri arasındaki ilişki boyut değiştirerek müşteri-firma-müşteri ekseninde bir duygusal bağa dönüşmüştür. Bu noktada artık marka topluluklarından bahsedilmektedir. Son yıllarda, marka tüketicilerinden oluşan marka toplulukları pazarlamacılar için gittikçe daha büyük önem kazanmaya başlamıştır. Literatürde konuyla ilgili sayıları gittikçe artan araştırmalar, marka topluluklarındaki marka kullanıcılarının marka genişlemelerine ve yeni ürünlere yönelik tutumlarını anlamanın ve öngörmenin, firmaların stratejileri için son derece önemli olduğunu kanıtlar niteliktedir. Bu bağlamda, marka kullanıcıların yeni ürünlere dair bilgilere erişim yollarını çözümlemek gerekmektedir.Bu çalışmanın amacı, üniversitelerde öğrenim gören Apple markası kullanıcılarının, üyesi oldukları marka topluluğu Apple?ın yeni ürün bilinirliği kaynaklarının üzerindeki etkisini anlamaktır. Araştırmada konuyla ilgili analizlerde kullanılacak istatistiklerin elde edilebilmesi için bir anket düzenlenmiş ve anket sonuçları sayısal olarak inceledikten sonra marka topluluklarındaki yeni ürün bilinirliğine dair üç adet hipotez sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Various branding strategies were developed due to the challange of creating a new brand. Brand extension strategy, which is performed by introducing new products into the market with the power taken from a present brand, is the most commonly used marketing strategy among others. Nowadays, as the companies broaden their scope of products and market categories, the relationship between the customers and companies are evolved into customer-brand-customer triad, which implies an emotional connection. At that point, brand communities comes to the scene.In recent years, brand communities comprising brand consumers are getting more and more attention from companies. The number of related studies in the literature is growing. From the aspect of companies? marketing strategies, they prove the importance of understanding and foreseeing the brand communities? attitudes towards brand extension and new products. Thus, it is necessary to identify the brand users? reaching ways towards new product information.The purpose of this study is to reveal the effect of brand community composed of Apple users studying at the universities to the sources of knowledge about Apple new products. For attaining the statistical data required for analysis, a survey was made. In the light of those data, three hypotheses were proposed about new product knowledge in brand communities after the data was analized quantitatively.
Benzer Tezler
- Literary representations of environmental injustice in Contemporary American Literature
Çevresel adaletsizliğin Çağdaş Amerikan Edebiyatındaki temsilleri
SEZİN ZORLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıEge ÜniversitesiAmerikan Kültürü ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YONCA DENİZARSLANI
- Nefretin kavgalı neferleri: Sanal taraftar topluluklarında nefret ve aşk eksenli savaşların marka yansımaları
Soldiers of hate: Brand reflection of the love and hate wars within the virtual fan communities
CANER ÖZGEN
Doktora
Türkçe
2019
İletişim BilimleriAnadolu ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN ARGAN
- From watching the sky to reading the minutes: Changes in Ottoman time consciousness during the eighteenth century
Gökyüzünü izlemekten dakikaları saymaya: On sekizinci yüzyılda Osmanlı zaman anlayışında değişimler
BAHRİ ÖZEL
- Fonksiyonel ve sembolik faydanın marka genişletmesine yönelik tüketici tutumları üzerindeki etkisi: İlgilenim ve yenilikçiliğin rolü
The effects of functional and symbolic benefits on consumer attitudes toward brand extensions: The role of involvement and innovativeness
OLGA DOVGANİUC
- Sosyal markalarda sürdürülebilirlik: Toplumsal fayda ve marka itibarının inşası - HASAT örneği
Sustainability in social brands: The construction of social benefit and brand reputation – The case of HASAT
MERVE KÖROĞLU DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeHatay Mustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SONYEL OFLAZOĞLU DORA