Üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve bir araştırma
The attitudes of university students towards mobile advertising and a research
- Tez No: 353078
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzdeki teknolojik yenilikler sayesinde cep telefonu gibi mobil araçların nüfus genelinde süratle yayılması pazarlamacılar için potansiyel müşterilere ulaşmada çok çeşitli fırsat ve rekabet ortamı yaratmıştır. Artık firmalar pazarlama stratejilerini geliştirirken bu mecrayı da dikkate almaktadırlar. Genellikle SMS, MMS ve mobil internet yollarıyla yapılan mobil reklamda tüm cep telefonlarının SMS alma ve gönderme özelliği taşıyor olması nedeniyle en çok tercih edilen yöntem SMS reklamlardır. Ancak bu mecranın etkin ve verimli olabilmesi için tüketicilerin bu tür reklamlara karşı tutumlarını tespit etmek önem kazanmıştır. Bu bağlamda bu araştırmada üniversite öğrencilerinin SMS reklamlarına yönelik tutumları incelenirken sosyo-demografik özelliklerine göre SMS reklama ilişkin tutumları arasındaki farklılıkları da saptamak amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
The quick penetration of mobile devices among the population thanks to the recent technological developments, created various opportunities and competition for the marketers to reach their potential customers. From now on, the companies also consider this medium while developing their marketing strategies. Even though mobile advertising can generally be done through SMS, MMS and mobile internet, the most preferred way is SMS due to the fact that all phones can receive and send text messages. Yet, in order for this medium to be effective, it has become important to detect the attitudes of consumers towards these ads. In this context, it is aimed to determine the differences in the attitudes of university students towards SMS ads with respect to their socio-demografic characteristics while also analyzing their attitudes.
Benzer Tezler
- SMS reklamlarının algılanan değer, tutum ve satınalma davranışına göre incelenmesi
An investigation of SMS ads in terms of perceived value, attitude and buying behavior
EMİNE SELDÜZ
- Üniversite öğrencilerinin advergame (Oyun reklam) uygulamalarına karşı tutumları ve satın alma niyetine etkisi: Ege Üniversitesi'nde bir uygulama
A study on university students attitudes towards advergame applications and their effect on purchasing intent: An application at Ege University
DİLAN ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASİYE AYBEN ÇELİK
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Deneyimsel pazarlama aracı olarak oyun reklamın tüketicilerin markaya yönelik tutum ve davranışlarına etkisi
The effect of game advertising as the experimental marketing tool on consumers attitudes and behaviors
MERVE EROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÖZ
- Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
HACI AKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR