SMS reklamlarının algılanan değer, tutum ve satınalma davranışına göre incelenmesi
An investigation of SMS ads in terms of perceived value, attitude and buying behavior
- Tez No: 399671
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TÜLAY YENİÇERİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil Pazarlama, Mobil Reklam, SMS Reklamları, İzinli Pazarlama, Mobile marketing, Mobil advertising, SMS advertising, Permission marketing
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Bu çalışma ile üniversite öğrencilerinin SMS reklamlarına yönelik algıladıkları değerlerin tutum ve satın alma davranışı üzerindeki etkilerinin ölçülmesi amaçlanmıştır. İletişim teknolojilerinin hızla geliştiği günümüzde, mobil telefon kullanıcı sayısındaki artış ve buna paralel olarak mobil telefonların artan özellikleri yeni pazarlama uygulamalarını da beraberinde getirmektedir. Bu doğrultuda Kısa Mesaj Hizmetlerinin (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada stratejik bir mobil pazarlama kanalı olarak kullanımı bu çalışmanın önemini artırmaktadır. Çalışmanın literatür bölümünde mobil pazarlama ve mobil reklam kavramları açıklanmış, uygulama bölümünde ise araştırmanın modeli doğrultusunda oluşturulan hipotezler Regresyon Analizi ile test edilmiştir. Çalışmada, algılanan reklam değeri; bilgilendirme, eğlendirme, güvenilirlik ve rahatsız etme faktörleri temel alınarak ölçülmüştür. Regresyon Analizi sonuçlarına göre bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları anlamlı bir şekilde etkilemektedir. Ayrıca izin faktörü de reklam içerikli SMS'lere yönelik tutumu etkileyen önemli bir değişken olarak belirlenmiş ve genel tutumun satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucu elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, the effect of university students' attitudes towards SMS advertising on purchase behavior is aimed to be measured. At the present day, in which communication technologies are improving rapidly, the increasing features of mobile phones in parallel with the rise in number of mobile phone users have brought new marketing applications along. Accordingly, the usage of Short Message Services (SMS) as a strategic mobile marketing channel for approaching potential consumers is increasing the importance of this study. Mobile marketing and importance of mobile advertising are explained in conceptual analysis section and hypotheses, which are formed in accordance with the model of the research, are tested with Regression Analysis in application section of the study. In the study, perceived advertisement value is measured based on the factors of informativeness, entertaining, credibility and irritating. Regression analysis results indicate that these factors significantly affect the attitudes towards SMS advertising. Furthermore, the factor of permission is also defined as another important variable and it is determined that the general attitude has significant effect on purchase behavior.
Benzer Tezler
- SMS reklamlarına yönelik tutum ve davranışlarda cep telefonu kullanım alışkanlıklarının rolü: Ortaöğretim öğrencileri üzerine bir araştırma
The role of habits using mobile phones in forming the attitudes and behaviors towards SMS advertisements : A Research on high school students
ERKAN DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN DUYGUN
- SMS reklamlarına yönelik tüketici tutumları oluşturan faktörler
Factors that creates consumer attitudes towards SMS advertising
SABANUR KIRAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Süpermarket sektöründeki mobil pazarlama uygulamalarının tüketici davranışlarına etkisi: Aydın örneği
The effect of mobile marketing applications to consumer behaviour in supermarket industry: The case of Aydın
OYA ERU
- Mobil aygıtlar üzerinde kişiselleştirilmiş reklam için etmen tabanlı çerçeve tasarımı
An agent-based framework for personalized advertisement on mobile devices
RESUL ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NADİA ERDOĞAN
- Tüketicilerin yaşam biçimlerine göre SMS reklamlarına karşı tutumlarının incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot araştırma
Analysing consumers' attitudes towards SMS advertising according to their lifestyles: A public research in Istanbul
MELİKE YILDIRIM