Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
- Tez No: 393469
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil Pazarlama, SMS, Tüketici Davranışları, Tüketici Satın Alma Karar Süreci, Hazır Giyim Sektörü, Mobile Marketing, SMS, Consumer Behaviour, Consumer Purchasing Decision Process, Confection Sector
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karadeniz Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 94
Özet
Mobil iletişim teknolojisindeki gelişmeler ve cep telefonu kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte cep telefonlarının iletişimin dışında farklı amaçlar için kullanılmaya başlanması, kullanıcıları için yeni fırsatlar ortaya çıkarmıştır. Bu fırsatların en önemlisi, zaman ve mekân kısıtlaması olmadan işletmelerin yeni tüketicilere ulaşma ve var olan tüketicilerine yönelik tutundurma amaçlı pazarlama faaliyetleri için cep telefonu kullanıcılarına mesaj göndermeyi mümkün kılan kısa mesaj servislerinin (SMS) bir reklam mecrası olarak kullanılabilmesi gelmektedir. Çalışmada, Karadeniz teknik Üniversitesinde eğitim-öğretim gören toplam 349 öğrenci üzerinde gerçekleştirilen saha araştırması ile öğrencilerin hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) satın alma karar süreçlerine etkisi araştırılmıştır. Anket verileri SPSS 16.0 programı ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına bakıldığında, cep telefonlarına reklam kısa mesajı gelme sıklıkları ne olursa olsun tüketiciler gönderilen reklam mesajlarından etkilendiklerini ifade etmişlerdir. Gelen reklam mesajlarını okumayanların oranının okuyanlara oranından fazla olması, ankete katılanların mobil reklamları dikkate aldığını ancak ilgisini çeken veya çekmeyen kısa mesajların fazlaca gönderilmesinden rahatsız olan tüketicilerin ilgi duydukları kısa mesajları okudukları diğerlerini ise okumadan sildikleri görülmektedir. Analiz sonuçlarına bakıldığında demografik özelliklerin mobil reklamlara olan tutumları etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
New opportunities have been come up for the users by the usage of the mobile phones for the purposes other than communication with the developments in the mobile communications technology and widespread use of mobile phone. The most important of these opportunities is the usage of the short message services (SMS) which enables to send messages for the users as an advertising medium for reaching new customers without time and place restriction and promotion activities for marketing purposes for the existing customers. In this study, the impact of text messages containing advertising on purchase decision process of the students for the confection sector is investigated with the field research conducted on total 349 students who study at Karadeniz Technical University. The survey results were analyzed using SPSS 16.0. It is indicated from the analysis that the consumers stated that they were impressed mobile phone text message advertising whatever came frequencies. The ratio of those who read the advertising message is higher than the ratio of those who do not read. This shows that, respondents participating in the survey consider mobile ads but they are disturbed because of overly sent attracting or uninteresting text message. In addition, the consumers only read the text messages of interest to them and they delete the others without reading. It is seen from the analysis results; the demographic properties affect the attitudes towards the mobile advertising.
Benzer Tezler
- Hazır giyim sektöründe marka oluşturma aşamasında eğitimin rolü
The role of the education in the procress of forming a trademark in the ready wear sector
SEMRA BAYDU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. GÜLŞEN KAYIKÇI
- Hazır giyim sektörünün sosyal medyada kullandığı pazarlama stratejilerinin analizi
Analysis of marketing strategies used by the clothing industry in social media
ORHAN ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RÜMEYSA BİLGİN
- Kişiselleştirilmiş reklam algısının satın alma davranışına etkisinde güven, arayüz ve kullanım kolaylığının rolü: Hazır giyim sektörü üzerine bir araştırma
The role of trust, interface and ease of use in the effect of personalized advertising perceprion on purchasing behavior: A research on the textile retail industry
ALEYNA KADAKAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Marka iletişiminin kriz dönemlerinde işletme performansına etkisi ve hazır giyim işletmeleri üzerine bir araştırma
The effect of brand communications on company performance in crisis periods and a study on ready wear companies
AZİZ ÖZTÜRK