Lüks marka yönetimi: Lüks tüketim motivasyonuna yönelik bir analiz
Luxury brand management: An analysis of the luxury consuming motivation
- Tez No: 357340
- Danışmanlar: PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Lüks tüketim, Marka, Motivasyon, Tüketici davranışı, Tüketim, Tüketim davranışları, Tüketim kültürü, Luxury, Luxury consumption, Brand, Motivation, Consumer behavior, Consumption, Consumption behaviours, Consumption culture
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüks markaların artan sayısı, kendilerine has dinamikleri ve hızla büyüyen lüks pazarı, lüks markalara yönelik marka ve iletişim çalışmalarının ayrı bir alan olarak ele alınmasına sebep olmuştur. Lüks markaların yönetimi, diğer pazarlardaki ürün/hizmet ve markalardan ayrışan özellikleri ve lüks tüketicisinin ayırt edici karakteristikleri dolayısıyla, pazarlama, marka yönetimi ve iletişim süreçlerinden farklı prensipleri gerektirmektedir. Bu sebeple, tez kapsamında, lüks marka yönetimini temel prensiplerini ortaya koyan bir sistem sunulmuştur. Lüks marka yönetimi için, lüks sektöründeki tüketici davranışlarının anlaşılması gereklidir. Tüketim motivasyonları, tüketici davranışını etkileyen temel bir faktördür. Bu nedenle tez, lüks marka yönetimi ve lüks tüketim motivasyonları üzerine yazılmıştır. Tezin araştırması, Türk ve İtalyan tüketicilerin lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılmasına yönelik nicel bir araştırma içermektedir. Önümüzdeki yıllarda hem batı menşeli lüks markaların Türk pazarında daha çok yer alması, hem de Türk lüks markalarına sahip olabilmek ve bunları geliştirebilmek için, lüks marka yönetimi ve tüketimi alanında Türkiye'ye odaklanan çalışmaların yapılması gereklidir. Böylelikle, Türk pazarının dinamiklerine uygun stratejilerin geliştirilmesi mümkün olacaktır. Bu sebeplerden dolayı, lüks marka yönetimi ve tüketim motivasyonlarına odaklanan tezin araştırmasında Türk tüketicilerin lüks tüketim motivasyonları, dünya çapında en önemli ve olgun lüks pazarlarından biri olan İtalyan pazarındaki tüketim motivasyonları ile karşılaştırılmıştır. Araştırma modeli bağlamında elde edilen sonuçlar; Türk ve İtalyan tüketicilerin lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılması, Türk ve İtalyan tüketicilerin menşei ülke etkileri, moda bilinci, fiyat-kalite algısı ve enderliğe verdiği önemin karşılaştırılması, menşei ülke etkileri, moda bilinci, fiyat-kalite algısı ve enderlik ile lüks tüketim motivasyonları arasındaki ilişki ve kültürel boyutlar ile lüks tüketim motivasyonlarının karşılaştırılması üzerindedir.
Özet (Çeviri)
Due to the increasing level of luxury brands, their own dynamics, and the rapidly developing luxury market, luxury brand management and communication is handled as a seperate subject. Due to luxury brands' own characteristics, luxury brand management necessitates different principles about marketing, brand management and communication processes. For this reason, within this thesis, a system about luxury brands' fundamental characteristics has been suggested. Understanding consumer behaviour is a necessity for luxury brand management. Consumption motivations are fundamental to understanding consumer behaviour. Hence, the interest of this thesis is directed to luxury brand management and luxury consumption motivations . The research of the thesis is quantitative research on luxury consumption motivations. The research has been designed as an intercultural analysis among Turkish and Italian consumers' consumption motivations. It is necessary to have research on luxury brand management and consumption focusing on Turkey for two reasons: First, it is expected that, in the following years, existing luxury brands with west origin are going to take more place in the Turkish market. Second, to be able to establish and develop Turkish luxury brands. In this way, it would be possible to develop strategies in accordance with the Turkish market. For these reasons, the research of this thesis has been directed to comparing Turkish consumers' luxury consumption motivations with luxury consumption motivations in Italian market, which is in a very developed stage. In accordance with the research model, findings cover the subjects of: Comparing Turkish and Italian consumers' luxury consumption motivations, the importance Turkish and Italian consumers attach to brand origin effects, fashion consciousness, price-quality perception and scarcity, the relationship between luxury consumption motivations and brand origin effects, fashion consciousness, price-quality perception and scarcity and finally the relationship of cultural factors and luxury consumption motivations.
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Lüks marka yönetimi ve stratejik pazarlama
Luxury brand management and strategic marketing
TUVANA GÜLEZ
- Marka konumlandırma stratejileri: Lüks tüketim ürünlerine bir uygulama
Brand positioning strategies: An implementation towards luxury consumer products
FATMA MACİDE TENGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Luxury brand management and costumers' online behavior of Turkish people during Covid-19 pandemic
Lüks marka yönetimi ve müşterilerinin Kovid-19 pandemisi sırasında Türk halkının çevrimiçi davranışları
HİND QADOU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Dijitalde kişisel marka yaratımı ve yönetimi: Lüks bir moda markası üzerine bir araştırma
Personal brand creation and management in digital media: A research on a luxury fashion brand
ASUMAN ÖZER
Doktora
Türkçe
2025
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ÖZLEM ATAMAN