Tüketicilerin reklamları hatırlama süreçleri
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 358032
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞENGÜL ÖZERKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 180
Özet
Reklam tirttnler, hizmetler, du§unceler, halkin dikkatini ^ekmek iqin nedenler ve buna kar§i uygun tepkilerin olu§masi amaciyla kullanilan teknik ve uygulamalann bir burunudttr. Reklamlar, tuketicilerin kendileri ifin degerli olduklarina inandiklari tirtinlere ySnelmelerinde siiphesiz en etkin ara9lardir. Psikoloji adi altinda tanimlanan,“davram§i ve davram§in altinda yatan siire9leri bilimsel olarak inceleyen 9ah§ma alani”hi? §uphesiz reklamcihk hareketleri i9in son derece onemlidir. Bunlar arasinda hatirlama, hatirda tutma, unutma ve algilama reklamcihk a9ismdan on plana 9ikan unsurlardir. TV reklamlanmn istenen amaca ula§masi, tuketicilerin belleginde yer etmesine, dolayisi ile satm alma davrani§i sirasmda hatirlanmasma yani tuketicinin akilci ve duygusal y5nden etkilenmesine baghdir. Ara§tirmamizm amaci bu baglamda tuketicilerin TV reklamlanna olan tutumlanni ve hatirlama, algilama sure9leriyle birlikte bunlann satm alma davrani§ina etkisinin incelenmesi olarak belirlenmi§tir. Ara§tirmamiza 5rneklem grubu olarak istanbul'un fefitli bolgelerinden se9kisiz atamayla belirlenmi§, televizyon izleyicisi olan 15 ya§ ve (izeri, 160 denek katilmi§tir. £ah§maya katilan 160 denekten 88*i kadin (% 55), 72*si erkektir (% 45). Ara§tirmamiza katilan deneklere 119 boltimden olu§an soru formu uygulanmi§tir. Bunlar deneklerin sosyo-demografik ozellikleri belirlemek ama9h yan yapilandinlmi§ gorfl§me formu, tuketicilerin televizyon reklamlanni hatirlama, algilama ve satm alma stire9lerini saptamak amaciyla ara§tirmaci tarafindan geli§tirilmi§ soru anket formu ve tuketicilerin televizyon reklamlanna olan tutumlanni 6l9mek amaciyla ara§tirmaci tarafindan geli§tirilmi§ ifadelerden olu§an anket formudur. Elde edilen verilere SPSS istatistik programi kullanilarak tammlayici siklik analizi yapilmi§ ve "pearson ki-kare testi ile capraz tablo verileri elde edilmi§tir. Sonu9 olarak, arastirmamizda oyunculann, muzigin ve sloganin tUketicilerin reklamlan hatirlama sure^erinde son derece dnemli oldugunu, ki§ilerin bilgilendirici reklamlardan daha 90k etkilendikleri ve tUketicilerin mesaji tanman, konusunda uzman, saygin bir ki§iden almalarinin ikna olmalanna olumlu etkileri oldugunu gormekteyiz.Aynca ki§ilerin demografik ozellikleri ile reklamlari algilama, hatirlama ve satm alma sure9leri yonunde anlamli farklar gormekteyiz.
Özet (Çeviri)
Advertisement is the whole methods and applications which are used for products, services, reasons to call public attention and also to form appropriate reactions for these items. Advertisement are most effective means for consumers to turn towards products which are valuable for themselves. Psychiology known as“Working field which is examining scientificly behaviour and processes underlying behaviour”is unconsciously very important for advertisement movements. Remembering, keeping in mind, forgetting and perception are preliminary components of psychiology. Television advertisements can catch the goal by keeping the products in minds of consumers, consequently remembering of it during buying behaviour. According to this the aim of our study was determined as remembering and perception processes of consumers and the influence of these in buying decision. Another aim of our research is to find out the way of behaving of consumers about advertisements. Both of these together will influence directly buying decisions of consumers. 160 subjects living in the different districts Istanbul, over 15 years old and television watchers were examined as a study group. Totally the study was realized with. 160 subjects, 88 females (55%) and 72 males (45 %). The subjects were given three different questionnaires. These were semi-structured interview form, to search sociodemographic characteristics, a questionnaires which was prepared by researcher to find out remembering and perception processes of consumers and the influence of these on buying decision and a questionnaire of expresions which was prepered to find out the way of behaving of consumers about advertisement.
Benzer Tezler
- Düşük-yüksek ilginlikli kozmetik ürün reklamlarının kadın tüketici üzerindeki etkisinin nöropazarlama ile incelenmesi
Investigation of the effects of low-high involvement cosmetic product advertisements on female consumers through neuromarketing
HATİCE NUR AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Reklâm filmlerinde kullanılan müziklerin AIDA modeli kapsamında incelenmesi: Nitel bir araştırma
Examining of music used in advertisements within the context of AIDA model: A qualitative research
FURKAN ÖZYURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SÜREYYA KARSU
- Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
SABA PILEHVARIAN
- Televizyon reklamlarında animasyon kullanımı ve animasyon ögelerinin hedef kitle üzerinde hatırlanma etkisi
The use of animations in television commercials and the recall effect of animation elements on the target audience
HARUN TÜRKMENOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Güzel SanatlarSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İMRAN ASLAN UĞUR