Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
- Tez No: 585644
- Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Televizyon ve televizyon reklamları, birbirini tamamlayan çok önemli iki unsur olarak modern toplumun ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Bu konuyla ilgili neredeyse her gün benzer ürün veya hizmetle ortaya çıkan rakipler, modern ve daha yaratıcı pazarlama stratejileriyle tüketicilerin seçimlerinde bir iz bırakmaya çalışıyorlar. Toplumda tanınmış kişilerin güvenilirlikten, çekicilikten ya da bu özelliklerinin her ikisinden ileri gelen ünleri dikkat çekici bir husustur. Halihazırda reklamverenler, reklamlarının etkisini ve güvenilirliğini artırmak için ünlüleri kullanmaktadırlar.. Bu araştırmaya göre, pazarlama uzmanları reklamın ne kadar etkileneceğini düşünmenin yanı sıra reklamlarda ünlü kişilerin ne derecede döğru seçim olmasının sonucuna varıcaklar. Bu araştırmanın bir diğer amacı ise ünlülerin reklamda bir araç olarak nasıl desteklendiğinin, insanların pazarlama konusundaki görüşlerinin ve ünlüleri kullanmanın reklamları hatırlama üzerindeki etkilerinin analiz edilmesidir. Bu bağlamda yapılan araştırmaya göre Türkiye'de yayın yapan televizyon kanallarını izleyen Tebriz ve Urmiye Üniversitesi öğrencilerine 20 soru sorulmuş ve bu sorulara verilen cevaplar SPSS 24 programı ile değerlendirilmiştir. Öte yandan, televizyon reklamcılığında katılımcıların zihinleriyle ilgilenildiğinden, televizyon reklamlarında yardımsız hatırlama (recall) ve yardımlı hatırlama (aided-recall) gibi iki farklı yöntem kullanılmıştır. Hazırlanan ankette katılımcıların demografik özelliklerine, ünlü kişi algılarına, TV reklamlarına ilişkin davranışlarına ve reklamları hatırlamalarına yönelik sorular sorulmuştur. Ünlü kişi algılarını açıklayacak olursak ünlü kişi güvenirliği (inanırlığı), ünlü kişi çekiciliği, ünlü kişi uzmanlığı ve ünlü-ürün uyumu bileşenlerinden oluşmaktadır. Sonuç olarak, toplanan niteliksel ve niceliksel veriler, çizelge ve tablo şeklinde sunularak birlikte analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Television and advertising together represent a lethal combination and has been become an integral part of modern society. Regarded to this topic, competitors which come into around everyday almost the same productions or services besides new and more applicable and creative marketing strategies, try to affect the consumer's choices. It is noteworthy that, celebrities are personalities who are well known in public either due to their credibility or of their attractiveness or because of both . By the way to leverage this, advertisers use celebrities in their advertisement to increase the effectiveness and heighten the credibility of commercials. According to this study, marketing experts will succeed in making the right choice of celebrities to use in endorsing advertisements as well as considering how far advertisement will be affected. Another purpose of this research is, analysing how celebrity endors in advertisement as a tool effects and influences people's opinions in marketing and the impact of useing celebreties on advertising recall as well. In addition to, in this context we do our research with survey included 20 questions that distributed among students of Tabriz and Urmia University which watch Turkey Television and the outcomes also have been measured with the SPSS 24 software. The other hand, in television advertising we are got involved with the minds of the participants which is why we use two different methods, namely, Recall and Aided-Recall methods of remembering tv ads. İn our survey a few questions about, demographic features, star perceptions, behaviors and attitudes towards TV advertisements and reminding the advertisements were asked to participants. Star perceptions contains Source Credibility Model, Source Attractiveness Model, Meaning Transfer Model and Match-Up Model. Consequently, collected data will be qualitative and quantitative which will be analysed coupled with its presentation in forms of charts and tables.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi konusunda bir pilot araştırma
A Public survey on the effects of celebrity endorsement in television commercials on remembering the commercials
İNCİ ÇAĞLA GÜL
- Televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi konusunda bir pilot araştırma
A pilot research study on the effects of advert awereness in which famous individuals are used on television adverts
SİNEM ÇARDAKLI
- Marka tutumu oluşumunda ünlü futbolcuların televizyon reklamlarında kullanımı
The usage of celebrity football players at television advertisements in order to create brand attitude
ALPER DÜNDAR
Doktora
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Ünlü destekçi güvenilirliği, marka güvenilirliği ve kontrollü iletişimin, tüketici temelli marka değeri üzerine etkisi
Celebrity endorser credibility, brand credibility and the effect of controlled communication on consumer based brand equity
KEVSER MERYEM GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z
ELİF AYTÜRK TOLUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU