Düşük-yüksek ilginlikli kozmetik ürün reklamlarının kadın tüketici üzerindeki etkisinin nöropazarlama ile incelenmesi
Investigation of the effects of low-high involvement cosmetic product advertisements on female consumers through neuromarketing
- Tez No: 906350
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kozmetik ürünler özellikle kadın tüketiciler i̇çin önemli ölçüde pazar segmentini oluşturmaktadır. Dijital reklamlar tüketicileri markalar ile buluşturan etkileşim aracı rolüne sahiptir. Bu çalışmada düşük-yüksek ilginlikli kozmetik ürün reklamlarının kadın tüketiciler üzerinde bıraktığı etkinin, reklamdaki hangi faktörlerden etkilendiği ölçümlenmiştir. Bu araştırma ile dijital mecrada yayınlanan kozmetik ürün reklamlarının hedef kitlesindeki kadın tüketicilerin düşük-yüksek ilginlikli ürünlere karşı tutumunu, marka hatırlanırlığını ve ilgili ürün reklamlarındaki odak noktalarının Eye Tracking yöntemi ile incelenmesi yapılmıştır. Katılımcılar 18-35 yaş aralığında İstanbul ilinde ikamet eden 30 kadın tüketiciden oluşmaktadır. Üsküdar Üniversitesi Nöropazarlama Laboratuvarı'nda deney gerçekleşmiştir. Uyarıcı olarak farklı kategorilerden 5 adet yüksek ilginlikli ve 5 adet düşük ilginlikli kozmetik ürün reklam görselleri sunulmuştur. Nöropazarlama araştırmasıyla buluşturulan bu çalışmanın deney sonuçlarında, düşük-yüksek ilginlikli kozmetik ürünlerin reklam çalışmalarının farklılık oluşturduğu, tüketicilerin markayı hatırlama ve markayı satın alma durumlarında değişkenlik gösterdiği sonuçlarına ulaşılmıştır. Bilinirliği az olan yüksek ilginlikli kozmetik ürün reklamlarının tercih edilme durumu, bilinirliği daha çok olan düşük ilginlikli kozmetik ürün reklamlarına karşı daha az tercih edilebilir olduğu görülmüştür. Kadın tüketicilerin karar alma süreçlerinin incelenmesi ile ilgili bilinç dışı tepkiler verdiğini anlamaya yönelik literatüre yeni ve derinlemesine bir bakış açısı kazandıracaktır. Pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine katkı sağlayacak önemli bulgular sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Cosmetic products constitute a significant portion of the market segment, particularly for female consumers. Digital advertisements serve as an interactive tool that connects consumers with brands. This study measures the impact of low-high involvement cosmetic product advertisements on female consumers and examines which factors in the advertisements influence this effect. The research investigates the attitudes of female consumers towards low-high involvement products, brand recall, and focal points of related product advertisements using the Eye Tracking method. The participants consist of 30 female consumers aged 18-35, residing in Istanbul. The experiment was conducted at Üsküdar University's Neuromarketing Laboratory. As stimuli, 5 high involvement and 5 low involvement cosmetic product advertisements from different categories were presented. The results of this neuromarketing study indicate that advertisements for low-high involvement cosmetic products create differences in consumer responses, with variability in brand recall and purchase intentions. It was found that high involvement cosmetic product advertisements with lower brand awareness are less preferred compared to low involvement cosmetic product advertisements with higher brand awareness. This study provides a new and in-depth perspective on the unconscious responses of female consumers during their decision-making processes. It offers significant findings that will contribute to the development of marketing strategies.
Benzer Tezler
- Reklam tasarımında yapay zekâ uygulamaları
Artificial intelligence applications in advertising desing
PINAR AKYÜZ
Doktora
Türkçe
2026
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- Yerli üretim etiketinin tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Yüksek ve düşük ilgilenimli ürünler üzerinde bir araştırma
The effect of the domestic production label on consumer purchase behavior: A research on high and low involvement products
ENGİN BOZACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Reklam etkinliğinde duygunun gücü: İlginlik ve reklam türünün etkisi
The power of affect in advertising effectiveness involvement and commercial type effects
NESLİHAN ALPAY
Doktora
Türkçe
2014
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR
- ASMR reklamlarına karşı geleneksel reklam: İlginlik ve koku görüntüsü ilişkisinin reklama angaje olma üzerindeki etkisi
Traditional advertising versus ASMR advertising: The effect of involvement and olfactory imagery relationship on ad engagement
TUĞÇE TUĞYAM KAYA
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE OYMAN
- Tüketici şüpheciliğinin yeşil reklamlara yönelik tutumlar üzerine etkisi
The impact of consumer skepticism on attitudes towards green advertising
BENGİSU HANIMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK